Секреты наружки

Что ж, давайте разбираться с новым законопроектом о льготах операторам.

Начнем с того, что шансы на его прохождение крайне высоки. Во-первых, хотя бы потому, что внесен он не клоунами и тошнотворными персонами, а вполне респектабельным главой комитета по экономической политике Топилиным, которого поддержали представители всех думских фракций.

Во вторых, потому что направлен он на решение проблем не одного игрока и разрушение отрасли, а на помощь всему давно нуждающемуся в ней сегменту рекламного рынка и выравнивание условий конкуренции с другими рекламными каналами, прежде всего ТВ.

Ну и в третьих, законопроект в отличие от ситуации с Избранным не вызвал резкого отторжение регионов. Глава столичного Департамента СМИ и рекламы Шубин, который слова не скажет без согласования сверху, уже высказался в его поддержку. А его питерский коллега Рябовол осторожно сообщил, что законопроект требует изучения, хотя что там изучать, содержательных у него всего две странички. Остальные регионы обычно смотрят на Москву и Питер и серьёзного административного веса не имеют.

Законопроекты не появляются из безвоздушного пространства. Кто-то должен их инициировать, объяснить депутатам проблему, предложить пути решения, в конце концов заинтересовать их что-то делать. Всем понятно, что административный ресурс в лице администрации президента для мобилизации представителей сразу всех фракций на решение проблем наружной рекламы сегодня есть только у крупнейшего ее игрока. И надо отдать должное Russ: на этот раз он использовал его не для создания эксклюзивных условий только для себя, не для манипуляций с условиями московских аукционов, а сделал именно то, что и должен делать лидер - пролоббировал интересы всей отрасли.

Принятие законопроекта, если он, конечно, дойдет до четвертого чтения в нынешнем виде, практически мгновенно приведет к резкому увеличению капитализации всех операторов. На арендных платежах они ежегодно суммарно будут экономить сотни миллионов рублей и станут гораздо более устойчивыми в случае кризиса.

Предусмотренное десятилетнее продление договоров делает эти самые договоры крайне ценным активом и очень сильно ограничивает выход на рынок новых игроков. В отсутствие аукционов нынешняя структура рынка фактически консервируется, и в выигрыше оказываются все его игроки. Операторы со старыми договорами чуть больше. Операторы с новыми договорами, которые взяли их по заоблачным ценам, чуть меньше.

Выигрывает Russ, поскольку контролирует, уже, похоже, более половины рынка и ему не нужно защищать эту долю.

Выигрывают несколько крупных операторов, успевших создать более-менее сбалансированные сети, отстоявшие свой бизнес в борьбе против закона о монополизации отрасли и устоявшие от соблазна продать его Russ в последний год: РИМ, Дизайнмастер, Дрим, Перспектива, Мособлреклама. Теперь их бизнес будет стоить гораздо дороже.

Но, как ни парадоксально, наибольшую выгоду от закона получит даже не Russ и средние игроки, а несколько сотен локальных операторов и владельцев рекламных конструкций, которые даже не попадают в наши рейтинги, поскольку либо работают в форме ИП, либо их выручка менее 10 млн. руб. В условиях крайне ограниченного числа новых аукционов крупные и средние игроки смогут наращивать свои сети только через скупку небольших компаний или партнерство с ними. Конкуренция за их инвентарь окажется очень высокой, значительная часть сэкономленных на аукционах денег уйдет именно им. Без этого законопроекта малый бизнес в наружке обречен на вымирание - на последних аукционах ему не доставалось практически ничего. Так что у таких операторов выгода двойная: возможность не только сохранить свои места, но и выгодно продать их или запартнериться с кем-то из крупных. Чем не поддержка малого бизнеса? (продолжение⬇️)

www.group-telegram.com/es/allbillboards.com/4130

3.1K viewsedited  Feb 24, 2024 at 10:04

Что ж, давайте разбираться с новым законопроектом о льготах операторам.

Начнем с того, что шансы на его прохождение крайне высоки. Во-первых, хотя бы потому, что внесен он не клоунами и тошнотворными персонами, а вполне респектабельным главой комитета по экономической политике Топилиным, которого поддержали представители всех думских фракций.

Во вторых, потому что направлен он на решение проблем не одного игрока и разрушение отрасли, а на помощь всему давно нуждающемуся в ней сегменту рекламного рынка и выравнивание условий конкуренции с другими рекламными каналами, прежде всего ТВ.

Ну и в третьих, законопроект в отличие от ситуации с Избранным не вызвал резкого отторжение регионов. Глава столичного Департамента СМИ и рекламы Шубин, который слова не скажет без согласования сверху, уже высказался в его поддержку. А его питерский коллега Рябовол осторожно сообщил, что законопроект требует изучения, хотя что там изучать, содержательных у него всего две странички. Остальные регионы обычно смотрят на Москву и Питер и серьёзного административного веса не имеют.

Законопроекты не появляются из безвоздушного пространства. Кто-то должен их инициировать, объяснить депутатам проблему, предложить пути решения, в конце концов заинтересовать их что-то делать. Всем понятно, что административный ресурс в лице администрации президента для мобилизации представителей сразу всех фракций на решение проблем наружной рекламы сегодня есть только у крупнейшего ее игрока. И надо отдать должное Russ: на этот раз он использовал его не для создания эксклюзивных условий только для себя, не для манипуляций с условиями московских аукционов, а сделал именно то, что и должен делать лидер - пролоббировал интересы всей отрасли.

Принятие законопроекта, если он, конечно, дойдет до четвертого чтения в нынешнем виде, практически мгновенно приведет к резкому увеличению капитализации всех операторов. На арендных платежах они ежегодно суммарно будут экономить сотни миллионов рублей и станут гораздо более устойчивыми в случае кризиса.

Предусмотренное десятилетнее продление договоров делает эти самые договоры крайне ценным активом и очень сильно ограничивает выход на рынок новых игроков. В отсутствие аукционов нынешняя структура рынка фактически консервируется, и в выигрыше оказываются все его игроки. Операторы со старыми договорами чуть больше. Операторы с новыми договорами, которые взяли их по заоблачным ценам, чуть меньше.

Выигрывает Russ, поскольку контролирует, уже, похоже, более половины рынка и ему не нужно защищать эту долю.

Выигрывают несколько крупных операторов, успевших создать более-менее сбалансированные сети, отстоявшие свой бизнес в борьбе против закона о монополизации отрасли и устоявшие от соблазна продать его Russ в последний год: РИМ, Дизайнмастер, Дрим, Перспектива, Мособлреклама. Теперь их бизнес будет стоить гораздо дороже.

Но, как ни парадоксально, наибольшую выгоду от закона получит даже не Russ и средние игроки, а несколько сотен локальных операторов и владельцев рекламных конструкций, которые даже не попадают в наши рейтинги, поскольку либо работают в форме ИП, либо их выручка менее 10 млн. руб. В условиях крайне ограниченного числа новых аукционов крупные и средние игроки смогут наращивать свои сети только через скупку небольших компаний или партнерство с ними. Конкуренция за их инвентарь окажется очень высокой, значительная часть сэкономленных на аукционах денег уйдет именно им. Без этого законопроекта малый бизнес в наружке обречен на вымирание - на последних аукционах ему не доставалось практически ничего. Так что у таких операторов выгода двойная: возможность не только сохранить свои места, но и выгодно продать их или запартнериться с кем-то из крупных. Чем не поддержка малого бизнеса? (продолжение⬇️)

BY Секреты наружки