“Рост” Wildberries и надувание рынка
Заглянули в AdMetrix. По его данным в октябре объем рынка наружной рекламы составлял 10,03 млрд руб., а в ноябре (последний месяц, по которому есть цифры) уже 10,44 млрд руб. На 400 млн или 4% больше. Вроде бы неплохо.
Если не знать, что весь этот прирост обеспечил всего один рекламодатель - Wildberries, увеличивший бюджет на наружку с 897 млн в октябре до 1514 млн в ноябре. Согласно AdMetrix на Wildberries пришлось 15% (!) всего рынка наружной рекламы.
Можно, конечно, в стиле РБК дать броский заголовок, что Wildberries стал N1 в рейтинге крупнейших outdoor рекламодателей и потратил больше, чем занимающие вторую и третью строчку СБЕР и ОЗОН вместе взятые. Но, очевидно, что этих денег в наружке нет. Это либо бесплатное заполнение пустующих слотов барабана, либо внутрихолдинговые перемещения средств собственников RWB из одного кармана в другой. Считать эти 15% рынка живыми деньгами все равно что считать рыночной сделкой перекладывание кредитной карточки из одного кармана в другой или перевод денег от родителей детям. Никакого отношения к рынку это не имеет.
Если убрать Wildberries, то в ноябре по сравнению с октябрем рынок не вырос, а упал на 2%. И это гораздо более правдоподобная сезонная динамика чем +4%. Потому что в ноябре по сравнению с пиковым в наружке октябрем объем рынка уменьшается почти всегда. В 2022 году было минус 3%, в 2023 минус 7%.
К чему все это? Да к тому же. Чем дальше, тем более очевидно, что считать объем рынка, как раньше, перемножая средние цены форматов в стратах на количество занятого инвентаря, сегодня, к сожалению, уже невозможно. Зеркало стало кривовато. Wildberries, NRAV, VTB, Мою стихию и прочие школы самбо из оценки рынка нужно убирать. Переоценка также плоха, как и недооценка.
P.S. Забыли подписать нижний график: это рост outdoor “бюджета” Wildberries.
Заглянули в AdMetrix. По его данным в октябре объем рынка наружной рекламы составлял 10,03 млрд руб., а в ноябре (последний месяц, по которому есть цифры) уже 10,44 млрд руб. На 400 млн или 4% больше. Вроде бы неплохо.
Если не знать, что весь этот прирост обеспечил всего один рекламодатель - Wildberries, увеличивший бюджет на наружку с 897 млн в октябре до 1514 млн в ноябре. Согласно AdMetrix на Wildberries пришлось 15% (!) всего рынка наружной рекламы.
Можно, конечно, в стиле РБК дать броский заголовок, что Wildberries стал N1 в рейтинге крупнейших outdoor рекламодателей и потратил больше, чем занимающие вторую и третью строчку СБЕР и ОЗОН вместе взятые. Но, очевидно, что этих денег в наружке нет. Это либо бесплатное заполнение пустующих слотов барабана, либо внутрихолдинговые перемещения средств собственников RWB из одного кармана в другой. Считать эти 15% рынка живыми деньгами все равно что считать рыночной сделкой перекладывание кредитной карточки из одного кармана в другой или перевод денег от родителей детям. Никакого отношения к рынку это не имеет.
Если убрать Wildberries, то в ноябре по сравнению с октябрем рынок не вырос, а упал на 2%. И это гораздо более правдоподобная сезонная динамика чем +4%. Потому что в ноябре по сравнению с пиковым в наружке октябрем объем рынка уменьшается почти всегда. В 2022 году было минус 3%, в 2023 минус 7%.
К чему все это? Да к тому же. Чем дальше, тем более очевидно, что считать объем рынка, как раньше, перемножая средние цены форматов в стратах на количество занятого инвентаря, сегодня, к сожалению, уже невозможно. Зеркало стало кривовато. Wildberries, NRAV, VTB, Мою стихию и прочие школы самбо из оценки рынка нужно убирать. Переоценка также плоха, как и недооценка.
P.S. Забыли подписать нижний график: это рост outdoor “бюджета” Wildberries.
group-telegram.com/allbillboards/5934
Create:
Last Update:
Last Update:
“Рост” Wildberries и надувание рынка
Заглянули в AdMetrix. По его данным в октябре объем рынка наружной рекламы составлял 10,03 млрд руб., а в ноябре (последний месяц, по которому есть цифры) уже 10,44 млрд руб. На 400 млн или 4% больше. Вроде бы неплохо.
Если не знать, что весь этот прирост обеспечил всего один рекламодатель - Wildberries, увеличивший бюджет на наружку с 897 млн в октябре до 1514 млн в ноябре. Согласно AdMetrix на Wildberries пришлось 15% (!) всего рынка наружной рекламы.
Можно, конечно, в стиле РБК дать броский заголовок, что Wildberries стал N1 в рейтинге крупнейших outdoor рекламодателей и потратил больше, чем занимающие вторую и третью строчку СБЕР и ОЗОН вместе взятые. Но, очевидно, что этих денег в наружке нет. Это либо бесплатное заполнение пустующих слотов барабана, либо внутрихолдинговые перемещения средств собственников RWB из одного кармана в другой. Считать эти 15% рынка живыми деньгами все равно что считать рыночной сделкой перекладывание кредитной карточки из одного кармана в другой или перевод денег от родителей детям. Никакого отношения к рынку это не имеет.
Если убрать Wildberries, то в ноябре по сравнению с октябрем рынок не вырос, а упал на 2%. И это гораздо более правдоподобная сезонная динамика чем +4%. Потому что в ноябре по сравнению с пиковым в наружке октябрем объем рынка уменьшается почти всегда. В 2022 году было минус 3%, в 2023 минус 7%.
К чему все это? Да к тому же. Чем дальше, тем более очевидно, что считать объем рынка, как раньше, перемножая средние цены форматов в стратах на количество занятого инвентаря, сегодня, к сожалению, уже невозможно. Зеркало стало кривовато. Wildberries, NRAV, VTB, Мою стихию и прочие школы самбо из оценки рынка нужно убирать. Переоценка также плоха, как и недооценка.
P.S. Забыли подписать нижний график: это рост outdoor “бюджета” Wildberries.
Заглянули в AdMetrix. По его данным в октябре объем рынка наружной рекламы составлял 10,03 млрд руб., а в ноябре (последний месяц, по которому есть цифры) уже 10,44 млрд руб. На 400 млн или 4% больше. Вроде бы неплохо.
Если не знать, что весь этот прирост обеспечил всего один рекламодатель - Wildberries, увеличивший бюджет на наружку с 897 млн в октябре до 1514 млн в ноябре. Согласно AdMetrix на Wildberries пришлось 15% (!) всего рынка наружной рекламы.
Можно, конечно, в стиле РБК дать броский заголовок, что Wildberries стал N1 в рейтинге крупнейших outdoor рекламодателей и потратил больше, чем занимающие вторую и третью строчку СБЕР и ОЗОН вместе взятые. Но, очевидно, что этих денег в наружке нет. Это либо бесплатное заполнение пустующих слотов барабана, либо внутрихолдинговые перемещения средств собственников RWB из одного кармана в другой. Считать эти 15% рынка живыми деньгами все равно что считать рыночной сделкой перекладывание кредитной карточки из одного кармана в другой или перевод денег от родителей детям. Никакого отношения к рынку это не имеет.
Если убрать Wildberries, то в ноябре по сравнению с октябрем рынок не вырос, а упал на 2%. И это гораздо более правдоподобная сезонная динамика чем +4%. Потому что в ноябре по сравнению с пиковым в наружке октябрем объем рынка уменьшается почти всегда. В 2022 году было минус 3%, в 2023 минус 7%.
К чему все это? Да к тому же. Чем дальше, тем более очевидно, что считать объем рынка, как раньше, перемножая средние цены форматов в стратах на количество занятого инвентаря, сегодня, к сожалению, уже невозможно. Зеркало стало кривовато. Wildberries, NRAV, VTB, Мою стихию и прочие школы самбо из оценки рынка нужно убирать. Переоценка также плоха, как и недооценка.
P.S. Забыли подписать нижний график: это рост outdoor “бюджета” Wildberries.
BY Секреты наружки
Share with your friend now:
group-telegram.com/allbillboards/5934