Три книги о сильном бренде
Что общего у шоколадной пасты, отеля для женщин и арт-объектов Дэмьена Хëрста? Это всё рукотворные легенды, которые озолотили и прославили создателей. Всегда интересно, как из пустоты появляется уникум, известный миллионам.
🍫🍫🍫🍫🍫
Джиджи Падовани – «Nutella. Как создать обожаемый бренд», издательство «Эксмо», 2018.
«Удовольствие, намазанное на хлеб» – таким был первый слоган «Нутеллы», почти легенда. Чтобы о легенде узнали, нужен ритуал. И ритуал завтрака подходит. В Италии шестидесятых – в небогатое время – у детей появился ритуал «добежать с до молочника, который за 5 лир намажет на твой кусок хлеба ореховую пасту тонким слоем, а за 10 лир – двойным». «Нутелла» звучало и сладко (почти caramella), и как из сказки (почти Cinderella), при этом сразу было понятно, что внутри – орехи (nuts). Идеальный нейминг.
Понимать, что сейчас нужно людям, – главный рецепт успеха. И семья Ферреро, создатели «Нутеллы», хорошо понимали, что нужно людям: доступное лакомство. Просто шоколад – дорого, но если соединить много ингредиентов – масло, орехи, сахар, сухое молоко и какао-порошок, получится «Нутелла»: продукт, менее дорогой в производстве, чем шоколад, но не менее популярный. Книга Падовани – почти мастер-класс о том, как создать бренд с нуля и до всемирной известности.
🏬🏬🏬🏬🏬
Паулина Брен – «Барбизон. В отеле только девушки», издательство «Рипол Классик», 2023.
Создатели отеля для девушек очень хорошо чувствовали тренды, замечали главные веяния современности и видели свободную нишу. Найти такую свободную нишу и занять еë – это 80% успеха, и создатели «Барбизона» не упустили свой шанс и стали легендой.
Во времена, когда женщина получала всë больше прав (1920–1960), могла устроиться на работу, например, журналистом, фотографом, актрисой или моделью, обеспечивая себя сама, появился спрос на жильё по типу пансионата, в котором большинство домашних хлопот брали бы на себя управляющие, оставляя жильцам безопасное и респектабельное пространство для отдыха или творчества.
Сильвия Плат, Джоан Дидион, Рита Хейворт, Грейс Келли, Лайза Миннелли, Нена фон Шлебрюгге (мать Умы Турман, фотомодель) – вот неполный перечень тех, кто жил в отеле «Барбизон». И книга позволяет увидеть закулисье их жизни, узнать больше об отеле с самой чëтко очерченной целевой аудиторией: молодые, красивые и талантливые американки начала прошлого века, жаждавшие добиться большего, чем многие.
🦈🦈🦈🦈🦈
Дональд Томпсон – «Как продать за $12 млн чучело акулы», издательство «Азбука-Аттикус», 2008 (переиздают почти ежегодно, есть 2 варианта названия).
Главная задача бренда – продать. И продать подороже. Чем сильнее бренд, тем больше возможностей. И в основе громких заголовков «приклеенный к стене банан / чучело акулы / что угодно было продано за секстиллион долларов» – сильный личный бренд автора арт-объекта. Аукцион за право поужинать с кинокритиком соберёт тысяч сорок рублей, за право поужинать с Мариной Абрамович в формате перформанса – на много нулей больше, причëм в долларах. Масштаб личного бренда решает всë. В области искусства – в первую очередь.
Вся книга Томпсона – это «ах, как же Дэмьен Хëрст крут, как же он смог, что же он ещë придумает», здесь не расскажут о том, как сделать свой личный бренд самым сильным, но покажут, что бывает, когда человек работает над этим. Эта книга вдохновляет на безумства и расшатывает рамки, выпуская на свободу креатив. Поощряет мыслить нестандартно и хулиганить. Вся книга – это истории о хулиганстве в мировом масштабе, очень весело.
#BookeanariumNonFiction
Что общего у шоколадной пасты, отеля для женщин и арт-объектов Дэмьена Хëрста? Это всё рукотворные легенды, которые озолотили и прославили создателей. Всегда интересно, как из пустоты появляется уникум, известный миллионам.
🍫🍫🍫🍫🍫
Джиджи Падовани – «Nutella. Как создать обожаемый бренд», издательство «Эксмо», 2018.
«Удовольствие, намазанное на хлеб» – таким был первый слоган «Нутеллы», почти легенда. Чтобы о легенде узнали, нужен ритуал. И ритуал завтрака подходит. В Италии шестидесятых – в небогатое время – у детей появился ритуал «добежать с до молочника, который за 5 лир намажет на твой кусок хлеба ореховую пасту тонким слоем, а за 10 лир – двойным». «Нутелла» звучало и сладко (почти caramella), и как из сказки (почти Cinderella), при этом сразу было понятно, что внутри – орехи (nuts). Идеальный нейминг.
Понимать, что сейчас нужно людям, – главный рецепт успеха. И семья Ферреро, создатели «Нутеллы», хорошо понимали, что нужно людям: доступное лакомство. Просто шоколад – дорого, но если соединить много ингредиентов – масло, орехи, сахар, сухое молоко и какао-порошок, получится «Нутелла»: продукт, менее дорогой в производстве, чем шоколад, но не менее популярный. Книга Падовани – почти мастер-класс о том, как создать бренд с нуля и до всемирной известности.
🏬🏬🏬🏬🏬
Паулина Брен – «Барбизон. В отеле только девушки», издательство «Рипол Классик», 2023.
Создатели отеля для девушек очень хорошо чувствовали тренды, замечали главные веяния современности и видели свободную нишу. Найти такую свободную нишу и занять еë – это 80% успеха, и создатели «Барбизона» не упустили свой шанс и стали легендой.
Во времена, когда женщина получала всë больше прав (1920–1960), могла устроиться на работу, например, журналистом, фотографом, актрисой или моделью, обеспечивая себя сама, появился спрос на жильё по типу пансионата, в котором большинство домашних хлопот брали бы на себя управляющие, оставляя жильцам безопасное и респектабельное пространство для отдыха или творчества.
Сильвия Плат, Джоан Дидион, Рита Хейворт, Грейс Келли, Лайза Миннелли, Нена фон Шлебрюгге (мать Умы Турман, фотомодель) – вот неполный перечень тех, кто жил в отеле «Барбизон». И книга позволяет увидеть закулисье их жизни, узнать больше об отеле с самой чëтко очерченной целевой аудиторией: молодые, красивые и талантливые американки начала прошлого века, жаждавшие добиться большего, чем многие.
🦈🦈🦈🦈🦈
Дональд Томпсон – «Как продать за $12 млн чучело акулы», издательство «Азбука-Аттикус», 2008 (переиздают почти ежегодно, есть 2 варианта названия).
Главная задача бренда – продать. И продать подороже. Чем сильнее бренд, тем больше возможностей. И в основе громких заголовков «приклеенный к стене банан / чучело акулы / что угодно было продано за секстиллион долларов» – сильный личный бренд автора арт-объекта. Аукцион за право поужинать с кинокритиком соберёт тысяч сорок рублей, за право поужинать с Мариной Абрамович в формате перформанса – на много нулей больше, причëм в долларах. Масштаб личного бренда решает всë. В области искусства – в первую очередь.
Вся книга Томпсона – это «ах, как же Дэмьен Хëрст крут, как же он смог, что же он ещë придумает», здесь не расскажут о том, как сделать свой личный бренд самым сильным, но покажут, что бывает, когда человек работает над этим. Эта книга вдохновляет на безумства и расшатывает рамки, выпуская на свободу креатив. Поощряет мыслить нестандартно и хулиганить. Вся книга – это истории о хулиганстве в мировом масштабе, очень весело.
#BookeanariumNonFiction
9 интересных новинок нон-фикшн, которые в 2025 году издадут на русском языке
(+фильмы, которые связаны с этими книгами)
ИСТОРИЯ
📘 Томас Мейер – «Ханна Арендт», Corpus. Арендт – журналистка, писательница и философ, которая ввела термин «тоталитаризм» и как корреспондент The New Yorker освещала процесс над Эйхманом, одним из организаторов Холокоста, выпустив знаменитую книгу «Банальность зла». Кинематографическая пара к будущей книжной новинке – биографический фильм с оценкой 7,2 на «КиноПоиске».
📘 Чаран Ранганат – «Почему мы помним», Corpus. Феномен памяти – основа наших личностей. Люди пока не знают, что делать с деменцией и Альцгеймером, откуда берëтся и почему пропадает фотографическая память. Что сейчас на передовом крае науки в исследованиях памяти – в книге учëного, очень жду. Из фильмов подойдëт «Начало», потому что его стержень – исследование воспоминаний и их влияния на реальность.
📘 Ричард Коэн – «Творцы истории», Corpus. Лучшее кинематографическое соответствие фразам «мы напишем свою историю» и «как захочешь, так и было» – это легендарный «Хвост виляет собакой» / «Плутовство» (в прошлом году, кстати, «Бомбора» переиздала одноимëнную книжную основу фильма).
ЯВЛЕНИЯ
📘 Том Чиверс – «Предсказать всë. Как теорема Байеса объясняет наш мир», Individuum. После книги «Цифры врут» я буду читать всë, что напишут Том или Дэвид Чиверсы. Объяснять просто и доступно любые математические сложности – их талант. Будет настолько же увлекательно, как сериал Numb3rs (там брат-математик помогал брату-детективу расследовать преступления).
📘 Марк Волвертон – «Как ядерное оружие изменило мир», Individuum. Хватило ли мне «Оппенгеймера»? Нет, я хочу более обширный обзор – в масштабах планеты.
📘 Эми Одел – «Анна Винтур. Биография самой влиятельной женщины Vogue, «Эксмо». Желание узнать больше про одну из ключевых фигур в мире моды у меня размером с мою коллекцию глянцевых журналов (гигантское). В ожидании ещë раз включу «Дьявол носит Prada».
ЛИЧНОСТИ
📘 Сара Франклин – «Редактор: история женщины, которая открыла читателям Анну Франк, Сильвию Плат, Джулию Чайлд», «Азбука-Аттикус». Проникнуться темой книги поможет фильм «Гений» о литературном редакторе (его играет Колин Фëрт), который открыл и отполировал талант Хэмингуэя, Фицджеральда, Вулфа.
📘 Шон О'Хаган – «Ник Кейв» (биография), «Азбука-Аттикус». Кейв – гигантская величина в мире музыки и среди моих несбыточных мечт – хоть раз попасть на его концерт, его мелодии всегда со мной; а чтобы и у вас в голове зазвучал Ник Кейв, просто вспомните «Острых козырьков» (или «Самый пьяный округ в мире», ему Кейв дал не только музыку, но и сценарий).
📘 Ной Чарни – «Стëртые с холста. О женщинах, изменивших мир искусства». Бëртоновский фильм «Большие глаза» – очень хорошо раскрывает одну из тем Чарни. Ну или можно прочитать «Почему не было великих художниц»: короткое и ëмкое погружение в историю от Линды Нохлин и Ad Marginem.
По ссылкам – анонсы издательств.
#BookeanariumNonFiction
(+фильмы, которые связаны с этими книгами)
ИСТОРИЯ
📘 Томас Мейер – «Ханна Арендт», Corpus. Арендт – журналистка, писательница и философ, которая ввела термин «тоталитаризм» и как корреспондент The New Yorker освещала процесс над Эйхманом, одним из организаторов Холокоста, выпустив знаменитую книгу «Банальность зла». Кинематографическая пара к будущей книжной новинке – биографический фильм с оценкой 7,2 на «КиноПоиске».
📘 Чаран Ранганат – «Почему мы помним», Corpus. Феномен памяти – основа наших личностей. Люди пока не знают, что делать с деменцией и Альцгеймером, откуда берëтся и почему пропадает фотографическая память. Что сейчас на передовом крае науки в исследованиях памяти – в книге учëного, очень жду. Из фильмов подойдëт «Начало», потому что его стержень – исследование воспоминаний и их влияния на реальность.
📘 Ричард Коэн – «Творцы истории», Corpus. Лучшее кинематографическое соответствие фразам «мы напишем свою историю» и «как захочешь, так и было» – это легендарный «Хвост виляет собакой» / «Плутовство» (в прошлом году, кстати, «Бомбора» переиздала одноимëнную книжную основу фильма).
ЯВЛЕНИЯ
📘 Том Чиверс – «Предсказать всë. Как теорема Байеса объясняет наш мир», Individuum. После книги «Цифры врут» я буду читать всë, что напишут Том или Дэвид Чиверсы. Объяснять просто и доступно любые математические сложности – их талант. Будет настолько же увлекательно, как сериал Numb3rs (там брат-математик помогал брату-детективу расследовать преступления).
📘 Марк Волвертон – «Как ядерное оружие изменило мир», Individuum. Хватило ли мне «Оппенгеймера»? Нет, я хочу более обширный обзор – в масштабах планеты.
📘 Эми Одел – «Анна Винтур. Биография самой влиятельной женщины Vogue, «Эксмо». Желание узнать больше про одну из ключевых фигур в мире моды у меня размером с мою коллекцию глянцевых журналов (гигантское). В ожидании ещë раз включу «Дьявол носит Prada».
ЛИЧНОСТИ
📘 Сара Франклин – «Редактор: история женщины, которая открыла читателям Анну Франк, Сильвию Плат, Джулию Чайлд», «Азбука-Аттикус». Проникнуться темой книги поможет фильм «Гений» о литературном редакторе (его играет Колин Фëрт), который открыл и отполировал талант Хэмингуэя, Фицджеральда, Вулфа.
📘 Шон О'Хаган – «Ник Кейв» (биография), «Азбука-Аттикус». Кейв – гигантская величина в мире музыки и среди моих несбыточных мечт – хоть раз попасть на его концерт, его мелодии всегда со мной; а чтобы и у вас в голове зазвучал Ник Кейв, просто вспомните «Острых козырьков» (или «Самый пьяный округ в мире», ему Кейв дал не только музыку, но и сценарий).
📘 Ной Чарни – «Стëртые с холста. О женщинах, изменивших мир искусства». Бëртоновский фильм «Большие глаза» – очень хорошо раскрывает одну из тем Чарни. Ну или можно прочитать «Почему не было великих художниц»: короткое и ëмкое погружение в историю от Линды Нохлин и Ad Marginem.
По ссылкам – анонсы издательств.
#BookeanariumNonFiction
Определено время и место Иркутского книжного фестиваля 2025
Книгамай состоится 16–18 мая на главной пешеходной улице города, Урицкого.
Ура!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Раз в год (или реже) я рассказываю о фильмах и сериалах, которые понравились больше всего.
От чего мне хорошело в 2024?
🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠
⭐️ «Мастер и Маргарита», 2023
Я ждала ТАКОГО фильма -дцать лет, – с тех пор, как прочитала в школярстве книгу. Ни одна предыдущая экранизация не радовала, в 2024 год подарил идеальное киновоплощение. Мне повезло увидеть этот шедевр в кинотеатре, это золотой дублон в копилку воспоминаний.
⭐️ «Меч короля», 2023
Представь, ты решаешься на сложное (почти невыполнимое) дело, а всë, что у тебя есть, – это железный хребет и ледяное спокойствие. Мадс Миккельсен люто прекрасен – этим не удивишь, но фильм про 18 век держит интригу так, что дух захватывает как от какого-нибудь экшена из века 21.
⭐️ «Восхитительно», 2021
Придворный повар, его сумасбродный капризуля-хозяин и женщина с тëмным прошлым выдают лучший синтез двух моих любимых жанров: производственный роман (о том, как работают на кухне) и гедонизм (наслаждение жизнью и едой – часть ДНК героев). А в итоге нам показывают историю о том, как три француза придумали концепцию первого ресторана – с меню, официантами и столиками, за которыми любые люди могут вкусно поесть, а не только дворяне.
⭐️ «Министерство неджентльменских дел», 2024
Люблю иронию Гая Ричи, обожаю лихое хулиганство его героев, комиксная жестокость напоминает тарантиновский «Убить Билла», пробуждая ностальгию по нулевым. Знаю, многие ругают именно этот фильм, а я от него в восторге настолько, что аж начала читать тематически связанные книги: о шпионских операциях WWII аналогичной уровня «лютая фантазия и отвага».
⭐️ «Битлджус Битлджус», 2024
Тот случай, когда не ждëшь ничего, а получаешь авторский десерт в мишленовском ресторане. Тот случай, когда сошлось всë: звëзды, костюмы, декорации, спецэффекты, музыка, режиссëр и сюжет. Скажу страшное: фильм лучше первой части
⭐️ «Оставленные», 2023
Самый рождественский и самый эмпатически и интеллектуально нагруженный фильм. Здесь со-чувствие составляет 90% зрительского опыта. Этот фильм останется в истории.
⭐️ «Туз в рукаве», 1951
Этот чëрно-белый фильм с Кирком Дугласом я смотрела с таким неугасимым вниманием, что забывала дышать. Здесь нет ни одной лишней сцены, ни одной лишней минуты. Спасибо, Надя @intelligentka_gadova, что посоветовала его. Это мой восьмой фильм Билли Уайлдера, но только теперь я поняла, насколько этот режиссëр – великий (и стала чуть лучше понимать проблематику книги «Билли Уайлдер и я», которая кочевала из топа в топ пару лет назад). Весь фильм полноценно заменяет целый семестр по предмету «этика журналиста».
🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠
⭐️ «Конец света», 2022
Колокольников здесь вообще лютый. Остальной актëрский состав тоже не подводит. О чëм речь в сериале? Проще всего сказать, что это ретеллинг и мэшап «Мастера и Маргариты» и Good Omens, замаскированный под «Дьявол вернулся в Москву, чтобы познакомиться с сыном-антихристом и устроить Апокалипсис».
⭐️ «Элсбет», 2024–...
Лëгкий детективный сериал о женщине, которая выбивается из всех стереотипов и правил: юристы и следователи так не выглядят, так не ведут себя, а Элсбет – может. Она даже не белая ворона, а тропический ара среди голубей, воробьëв и трясогузок. Наблюдать за её поведением – раскрепощает и радует. Тем, кому нравится инспектор Коломбо и «Хороший доктор» – зайдëт отлично.
⭐️ «Лучший повар Америки» (2010-2024)
Контрабандный десятый номер – кулинарное шоу с Гордоном Рамзи и другими шеф-поварами. Наблюдать за обучением и отбором лучших непрофессиональных кулинаров – талантливых и целеустремлëнных – удовольствие, порой захватывающее, порой комичное. А мастер-классы от шеф-поваров – роскошь на грани разорения. Моë любимое гилти плеже (хорошо, что осталось ещë много непросмотренных сезонов).
Ссылки ведут на «КиноПоиск».
#BookeanariumСмотрит
#БукеанариумИтоги
От чего мне хорошело в 2024?
Я ждала ТАКОГО фильма -дцать лет, – с тех пор, как прочитала в школярстве книгу. Ни одна предыдущая экранизация не радовала, в 2024 год подарил идеальное киновоплощение. Мне повезло увидеть этот шедевр в кинотеатре, это золотой дублон в копилку воспоминаний.
Представь, ты решаешься на сложное (почти невыполнимое) дело, а всë, что у тебя есть, – это железный хребет и ледяное спокойствие. Мадс Миккельсен люто прекрасен – этим не удивишь, но фильм про 18 век держит интригу так, что дух захватывает как от какого-нибудь экшена из века 21.
Придворный повар, его сумасбродный капризуля-хозяин и женщина с тëмным прошлым выдают лучший синтез двух моих любимых жанров: производственный роман (о том, как работают на кухне) и гедонизм (наслаждение жизнью и едой – часть ДНК героев). А в итоге нам показывают историю о том, как три француза придумали концепцию первого ресторана – с меню, официантами и столиками, за которыми любые люди могут вкусно поесть, а не только дворяне.
Люблю иронию Гая Ричи, обожаю лихое хулиганство его героев, комиксная жестокость напоминает тарантиновский «Убить Билла», пробуждая ностальгию по нулевым. Знаю, многие ругают именно этот фильм, а я от него в восторге настолько, что аж начала читать тематически связанные книги: о шпионских операциях WWII аналогичной уровня «лютая фантазия и отвага».
Тот случай, когда не ждëшь ничего, а получаешь авторский десерт в мишленовском ресторане. Тот случай, когда сошлось всë: звëзды, костюмы, декорации, спецэффекты, музыка, режиссëр и сюжет. Скажу страшное: фильм лучше первой части
Самый рождественский и самый эмпатически и интеллектуально нагруженный фильм. Здесь со-чувствие составляет 90% зрительского опыта. Этот фильм останется в истории.
Этот чëрно-белый фильм с Кирком Дугласом я смотрела с таким неугасимым вниманием, что забывала дышать. Здесь нет ни одной лишней сцены, ни одной лишней минуты. Спасибо, Надя @intelligentka_gadova, что посоветовала его. Это мой восьмой фильм Билли Уайлдера, но только теперь я поняла, насколько этот режиссëр – великий (и стала чуть лучше понимать проблематику книги «Билли Уайлдер и я», которая кочевала из топа в топ пару лет назад). Весь фильм полноценно заменяет целый семестр по предмету «этика журналиста».
Колокольников здесь вообще лютый. Остальной актëрский состав тоже не подводит. О чëм речь в сериале? Проще всего сказать, что это ретеллинг и мэшап «Мастера и Маргариты» и Good Omens, замаскированный под «Дьявол вернулся в Москву, чтобы познакомиться с сыном-антихристом и устроить Апокалипсис».
Лëгкий детективный сериал о женщине, которая выбивается из всех стереотипов и правил: юристы и следователи так не выглядят, так не ведут себя, а Элсбет – может. Она даже не белая ворона, а тропический ара среди голубей, воробьëв и трясогузок. Наблюдать за её поведением – раскрепощает и радует. Тем, кому нравится инспектор Коломбо и «Хороший доктор» – зайдëт отлично.
Контрабандный десятый номер – кулинарное шоу с Гордоном Рамзи и другими шеф-поварами. Наблюдать за обучением и отбором лучших непрофессиональных кулинаров – талантливых и целеустремлëнных – удовольствие, порой захватывающее, порой комичное. А мастер-классы от шеф-поваров – роскошь на грани разорения. Моë любимое гилти плеже (хорошо, что осталось ещë много непросмотренных сезонов).
Ссылки ведут на «КиноПоиск».
#BookeanariumСмотрит
#БукеанариумИтоги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Недавно мы с ватагой книжных блогеров решили собрать пакет с пакетами самых ожидаемых книг 2025 года. И собрали: https://www.group-telegram.com/bookinfluencers/101
Самое сложное было выбрать единственную ожидаемую книгу (если что, в прошлом году у меня это была «Лавиния» Урсулы Ле Гуин,я сначала взяла электронку, затем купила бумажный томик – чтобы уж наверняка – и смотрю на него, откладываю до «вооот будет подходящее время, когда я смогу с чувством, с толком, с расстановкой вчитаться в этот шедевр ).
В этом году выбрать было ещë сложнее – столько всего вкусного, – но я остановилась на книге про легендарного редактора. Это почти как фильм «Гений» с Колином Фëртом, Джудом Лоу и Николь Кидман.
Фильм «Гений» (2016) рассказывает о человеке по имени Макс Перкинс, которого играл актёр Колин Фёрт. Макс помогал молодым писателям становиться известными. Он работал с такими авторами, как Эрнест Хемингуэй и Фрэнсис Скотт Фицджеральд, и помогал им делать их книги лучше. Макс старался находить самые интересные истории и делать их популярными. Этот фильм показывает, как труд и вера в талант могут изменить многое.
#BookeanariumNonFiction
Самое сложное было выбрать единственную ожидаемую книгу (если что, в прошлом году у меня это была «Лавиния» Урсулы Ле Гуин,
В этом году выбрать было ещë сложнее – столько всего вкусного, – но я остановилась на книге про легендарного редактора. Это почти как фильм «Гений» с Колином Фëртом, Джудом Лоу и Николь Кидман.
Фильм «Гений» (2016) рассказывает о человеке по имени Макс Перкинс, которого играл актёр Колин Фёрт. Макс помогал молодым писателям становиться известными. Он работал с такими авторами, как Эрнест Хемингуэй и Фрэнсис Скотт Фицджеральд, и помогал им делать их книги лучше. Макс старался находить самые интересные истории и делать их популярными. Этот фильм показывает, как труд и вера в талант могут изменить многое.
#BookeanariumNonFiction