Ну все, дожили: Моцарт больше не играет. Шоколадная фабрика в Зальцбурге, выпускавшая легендарные Mozartkugel с 1897 года, закрылась. Всё, эпоха марципана, фисташек и чуть горьковатого шоколада накрылась, как и наши мечты о вкусах детства.
А теперь включаем маркетинговый рентген. Что пошло не так? Сначала упаковали продукт в идеальный культурный контекст — Моцарт, Австрия, люкс. Потом забыли, что красивой легенды мало, если рынок давно перенасыщен и конкуренты штампуют копии налево и направо. Немцы, кстати, перехватили рецептуру и успешно продают конфеты дешевле. Ну а Зальцбург? Очевидно, сидел на месте и делал ставку на свой статус «оригинала». Итог: закрылись, а покупатель спокойно смахнул слезу и пошёл за немецким вариантом за полцены.
Мораль? Если хотите, чтобы вас ели, играйте на эмоциях, но не забывайте о динамике рынка. Моцарт хорош, но современный потребитель быстрее схватит за упаковку с чем-нибудь «суперфудным» и ярким. Потому что маркетинг — это не только история, но и скорость.
Ну все, дожили: Моцарт больше не играет. Шоколадная фабрика в Зальцбурге, выпускавшая легендарные Mozartkugel с 1897 года, закрылась. Всё, эпоха марципана, фисташек и чуть горьковатого шоколада накрылась, как и наши мечты о вкусах детства.
А теперь включаем маркетинговый рентген. Что пошло не так? Сначала упаковали продукт в идеальный культурный контекст — Моцарт, Австрия, люкс. Потом забыли, что красивой легенды мало, если рынок давно перенасыщен и конкуренты штампуют копии налево и направо. Немцы, кстати, перехватили рецептуру и успешно продают конфеты дешевле. Ну а Зальцбург? Очевидно, сидел на месте и делал ставку на свой статус «оригинала». Итог: закрылись, а покупатель спокойно смахнул слезу и пошёл за немецким вариантом за полцены.
Мораль? Если хотите, чтобы вас ели, играйте на эмоциях, но не забывайте о динамике рынка. Моцарт хорош, но современный потребитель быстрее схватит за упаковку с чем-нибудь «суперфудным» и ярким. Потому что маркетинг — это не только история, но и скорость.
Two days after Russia invaded Ukraine, an account on the Telegram messaging platform posing as President Volodymyr Zelenskiy urged his armed forces to surrender. Official government accounts have also spread fake fact checks. An official Twitter account for the Russia diplomatic mission in Geneva shared a fake debunking video claiming without evidence that "Western and Ukrainian media are creating thousands of fake news on Russia every day." The video, which has amassed almost 30,000 views, offered a "how-to" spot misinformation. He floated the idea of restricting the use of Telegram in Ukraine and Russia, a suggestion that was met with fierce opposition from users. Shortly after, Durov backed off the idea. The Russian invasion of Ukraine has been a driving force in markets for the past few weeks. Markets continued to grapple with the economic and corporate earnings implications relating to the Russia-Ukraine conflict. “We have a ton of uncertainty right now,” said Stephanie Link, chief investment strategist and portfolio manager at Hightower Advisors. “We’re dealing with a war, we’re dealing with inflation. We don’t know what it means to earnings.”
from es
