group-telegram.com/oirom/325
Last Update:
Анна проработала 24 года в исследованиях. 11 лет руководит крупнейшим в Центральной Европе департаментом качественных исследований. Имеет опыт создания с нуля направления долгосрочных и краткосрочных сообществ и UX.
Что слушатели освоят в блоке «Качественные исследования»?
— В рамках этого блока мы последовательно изучим все этапы проведения качественного исследования: от постановки бизнес-задач и проектирования оптимального дизайна качественного исследования, разберем сильные и слабые стороны различных методов, определим их ситуации использования, научимся разрабатывать эффективный инструментарий – скринер, гайд и задания для респондентов, познакомимся на практике с техникой проведения глубинных интервью и фокус-групп, и научимся анализировать качественные данные и разрабатывать на их основе выводы и рекомендации для бизнеса. Вы получите знания, которые можно сразу применить в работе и сможете принимать более обоснованные решения с использованием качественных методов.
Как будет проходить обучение? Предполагается ли какая-то практика?
— Конечно, наш курс — это не просто набор лекций и учебных материалов. Всё обучение будет происходить на практике, в атмосфере живого общения и обмена опытом. Качественные исследования — это не только техники, вопросы и ответы, это искусство слушать, наблюдать и чувствовать. Под нашим руководством, слушатели самостоятельно проведут полноценное качественное исследование – от брифа до отчета, попробуют «на вкус» разные методы: от глубинных интервью, которые открывают истинные мотивы и страхи клиентов, до этнографических исследований, которые позволяют увидеть мир глазами вашего потребителя.
Как бы вы сформулировали ценность этого блока?
— За плечами авторов блока годы десятки лет практики и сотни, а то и тысячи реализованных проектов. Это бесценный багаж реальных кейсов, ошибок и успехов, которые невозможно найти в учебниках, но которыми мы будем рады поделиться со слушателями. Наша задача: зажечь в вас страсть к исследованиям, дать понимание того, как выстраивать живой, динамичный диалог с потребителем, слышать шепот тенденций в гуле шума и превращать данные в истории, которые вдохновляют и убеждают.
Общая длительность программы «Специалист по маркетинговым исследованиям»: 9 месяцев.
Старт обучения: конец октября 2024 г.
