Telegram Group & Telegram Channel
Для какого спи́на нужен доктор

Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?

Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость. В то же время, часть «-доктор» если и намекает на «вылечить», то толкуется не так однозначно. Хотя в русском языке это созвучно профессии врача, оригинальное значение отсылает к высокой квалификации — к учёной степени «доктор».

Считается, что профессия спин-доктора возникла на Западе. Основная цель спин-докторинга — управлять массовым сознанием при помощи СМИ. И если в СССР работа сводилась к тотальному контролю над СМИ (а нежелательные новости не освещались), то на Западе новостями управляли, находя выход из каждой конкретной ситуации, возникающей в инфополе.

Можно сказать что спин-доктор искажает факты и события в СМИ, с целью улучшить репутацию своего клиента и (или) ухудшая таковую конкурентам, поэтому спин-докторинг иногда называют методом чёрного пиара, что не совсем верно и сужает определение. Иногда спин-докторов называют менеджерами новостей, ведь они направляют в нужное русло новости и медиа-события. Исправить, свести на нет негативное освещение событий в СМИ и даже создать благоприятное восприятие этого негатива — вот задача спин-доктора.

Иногда «сугубо на бумаге» специалистов делят на спин-докторов и спин-мастеров, но на практике эти функции выполняет один человек. Считается, что спин-доктор работает с уже произошедшими событиями, которые общество оценивает негативно. Его задача — смягчить, изменить отношение к произошедшему, или даже переключить внимание на другое событие, даже если это событие придётся создать самому, дав ему необходимый импульс и интерпретацию. Если новое событие заставит общественность забыть старое, то спин-доктор, можно сказать, сработал идеально.

Часто бывает когда политик или бизнесмен обращается к аудитории не напрямую, а через посредников (СМИ, журналистов), которые могут кардинально изменить то что было сказано этим человеком. «Лекарством» от такого «осложнения» — находят спин-доктора, готовя выступление клиента в прямом эфире, создавая броские фразы, которые журналисты не смогут перефразировать или обрезать. Для этого хорошо подходят и публикации на официальных страницах в соцсетях и мессенджерах от имени самого клиента.

Замечу, что многие не понимают различия между спин-доктором и журналистом. И если журналист собирает факты и проверяет их на точность, то спин-доктор — интерпретирует их так, как выгодно клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Впрочем, не везде и не всегда эти специалисты являются «врагами», ведь они могут тайно работать вместе.

В отличие от спин-доктора спин-мастер работает с запланированными (будущими) событиями. Он готовит благоприятную почву в инфополе, дабы общественность восприняла созданный инфоповод так, как хотелось бы заказчику.

Интересный пример работы спин-доктора можно увидеть в знаменитом скандале «Моникагейт», в котором были замешаны Билл Клинтон, Моника Левински и отчасти Хиллари Клинтон. Чтобы нивелировать скандал спин-доктора следили за тем, чтобы жена президента Хиллари не давала интервью в газетах (чтоб те не интерпретировали её высказывания). При этом у неё была возможность часто выступать в прямом эфире, где нельзя было исказить её слова. Также активно публиковались снимки Билла Клинтона из больницы, когда тот поранил ногу, а позже он появлялся перед журналистами в инвалидном кресле. Также скандал пытались заглушить, публикуя и другие «важные» события. В результате «движущееся кресло» вытеснило с первых страниц газет «Моникагейт», и накал страстей снизился.

Планирую написать продолжение статьи, где расскажу о других технологиях работы спин-доктора, в том числе о работе спин-доктора в маркетинге, и о так называемой технологии «прививка», применяемой на выборах.

Понравилась эта публикация? Ждёте продолжение? Прошу мне помочь понять, что вам понравилось, и поставить 🔥

#спиндокторинг #спиндоктор


ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи



group-telegram.com/polittehnologi/4746
Create:
Last Update:

Для какого спи́на нужен доктор

Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?

Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость. В то же время, часть «-доктор» если и намекает на «вылечить», то толкуется не так однозначно. Хотя в русском языке это созвучно профессии врача, оригинальное значение отсылает к высокой квалификации — к учёной степени «доктор».

Считается, что профессия спин-доктора возникла на Западе. Основная цель спин-докторинга — управлять массовым сознанием при помощи СМИ. И если в СССР работа сводилась к тотальному контролю над СМИ (а нежелательные новости не освещались), то на Западе новостями управляли, находя выход из каждой конкретной ситуации, возникающей в инфополе.

Можно сказать что спин-доктор искажает факты и события в СМИ, с целью улучшить репутацию своего клиента и (или) ухудшая таковую конкурентам, поэтому спин-докторинг иногда называют методом чёрного пиара, что не совсем верно и сужает определение. Иногда спин-докторов называют менеджерами новостей, ведь они направляют в нужное русло новости и медиа-события. Исправить, свести на нет негативное освещение событий в СМИ и даже создать благоприятное восприятие этого негатива — вот задача спин-доктора.

Иногда «сугубо на бумаге» специалистов делят на спин-докторов и спин-мастеров, но на практике эти функции выполняет один человек. Считается, что спин-доктор работает с уже произошедшими событиями, которые общество оценивает негативно. Его задача — смягчить, изменить отношение к произошедшему, или даже переключить внимание на другое событие, даже если это событие придётся создать самому, дав ему необходимый импульс и интерпретацию. Если новое событие заставит общественность забыть старое, то спин-доктор, можно сказать, сработал идеально.

Часто бывает когда политик или бизнесмен обращается к аудитории не напрямую, а через посредников (СМИ, журналистов), которые могут кардинально изменить то что было сказано этим человеком. «Лекарством» от такого «осложнения» — находят спин-доктора, готовя выступление клиента в прямом эфире, создавая броские фразы, которые журналисты не смогут перефразировать или обрезать. Для этого хорошо подходят и публикации на официальных страницах в соцсетях и мессенджерах от имени самого клиента.

Замечу, что многие не понимают различия между спин-доктором и журналистом. И если журналист собирает факты и проверяет их на точность, то спин-доктор — интерпретирует их так, как выгодно клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Впрочем, не везде и не всегда эти специалисты являются «врагами», ведь они могут тайно работать вместе.

В отличие от спин-доктора спин-мастер работает с запланированными (будущими) событиями. Он готовит благоприятную почву в инфополе, дабы общественность восприняла созданный инфоповод так, как хотелось бы заказчику.

Интересный пример работы спин-доктора можно увидеть в знаменитом скандале «Моникагейт», в котором были замешаны Билл Клинтон, Моника Левински и отчасти Хиллари Клинтон. Чтобы нивелировать скандал спин-доктора следили за тем, чтобы жена президента Хиллари не давала интервью в газетах (чтоб те не интерпретировали её высказывания). При этом у неё была возможность часто выступать в прямом эфире, где нельзя было исказить её слова. Также активно публиковались снимки Билла Клинтона из больницы, когда тот поранил ногу, а позже он появлялся перед журналистами в инвалидном кресле. Также скандал пытались заглушить, публикуя и другие «важные» события. В результате «движущееся кресло» вытеснило с первых страниц газет «Моникагейт», и накал страстей снизился.

Планирую написать продолжение статьи, где расскажу о других технологиях работы спин-доктора, в том числе о работе спин-доктора в маркетинге, и о так называемой технологии «прививка», применяемой на выборах.

Понравилась эта публикация? Ждёте продолжение? Прошу мне помочь понять, что вам понравилось, и поставить 🔥

#спиндокторинг #спиндоктор


ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи

BY Политтехнологи




Share with your friend now:
group-telegram.com/polittehnologi/4746

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Telegram was co-founded by Pavel and Nikolai Durov, the brothers who had previously created VKontakte. VK is Russia’s equivalent of Facebook, a social network used for public and private messaging, audio and video sharing as well as online gaming. In January, SimpleWeb reported that VK was Russia’s fourth most-visited website, after Yandex, YouTube and Google’s Russian-language homepage. In 2016, Forbes’ Michael Solomon described Pavel Durov (pictured, below) as the “Mark Zuckerberg of Russia.” In view of this, the regulator has cautioned investors not to rely on such investment tips / advice received through social media platforms. It has also said investors should exercise utmost caution while taking investment decisions while dealing in the securities market. He said that since his platform does not have the capacity to check all channels, it may restrict some in Russia and Ukraine "for the duration of the conflict," but then reversed course hours later after many users complained that Telegram was an important source of information. In the United States, Telegram's lower public profile has helped it mostly avoid high level scrutiny from Congress, but it has not gone unnoticed. But the Ukraine Crisis Media Center's Tsekhanovska points out that communications are often down in zones most affected by the war, making this sort of cross-referencing a luxury many cannot afford.
from es


Telegram Политтехнологи
FROM American