PRexplore

Пиарщик может сделать из ничего салат, скандал и инфоповод. Все знают, из какого сора рождаются новости, но мало кому видно, из какой изоленты и веточек их мастерят за кулисами изобретательные пресс-службы. Раскрыть секреты пиарской кухни "из воздуха" нас пригласила Даша Лапшина из Птичек в голове.

Отвечает Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX:

🗣️Любимых инфоповодов «из ничего» у меня два, и оба такие вкусные:

1️⃣Как-то раз я превратила пьянку на пляже в международный инфоповод. Было это, когда я пиарила курорт рядом с Олимпийским парком в Сочи. Как-то на базе олимпийских объектов проходили игры Чемпионата мира по футболу, и на него, конечно, съехалось огромное количество журналистов со всей планеты. Увы, мы никакого отношения к событию не имели, и только издали облизывались.

Зато имели очень хорошие отношения с местными журналистами, которых мировые и российские информагентства подрядили освещать событие «на земле», и которые, как правило, охотно брали мои пресс-релизы (что и сыграло нам на руку).
В один солнечный день мне становится известно, что фан-клуб сборной Австралии забронировал одно из наших пляжных кафе для фанатских посиделок перед игрой. Мгновенно изготавливаю пресс-релиз о том, что «предматчевая встреча болельщиков сборной Австралии состоится…» и пуляю по локальным редакциям. Новость радостно подхватывает, в том числе, в тот момент вещающий на всю планету ТАСС, и к нашему кафе сбегаются съемочные группы со всех окрестностей. Нифига себе! Австралийцы в городе! 😍

И вечером мы, сыто облизываясь, смотрим репортажи о том, как австралийские подданные поют гимн, играют в футбол с резиновым кенгуру и, слегка обалдев от зноя и внимания, дают многочисленные интервью — и все это на фоне нашей айдентики и с упоминанием названия курорта. По итогам Медиалогия приносит нам 55, что ли, млн охватов по российским и зарубежным СМИ — рекордные цифры для этой компании за всю историю наблюдений. 💪

2️⃣Второй кейс — с инфоповодом пожирнее, но тоже упавшим мне в руки буквально с неба. В тот момент мы пиарили морской порт: изданиям неизменно хорошо заходили материалы про яхты, но этот случай помог подсветить работу скучных обывателю грузовых перевозок.

Как-то раз мне стало известно, что в наш порт на громадном корабле привезут советский космический корабль «Буран» — потом его собирались установить у образовательного центра «Сириус» и превратить в музей. Естественно, из встречи звездной легенды в нашем порту тут же было решено организовать событие. Фотографы со съемочными группами с интересом откликнулись на наше приглашение, и получили трогательный до слез репортаж о том, как из нутра корабля (такого громадного, что пришлось срочно срезать болгаркой ограждения на причале, ибо не открывалась трюмная дверь) грузовики одну за другой вывозят части знаменитого советского шаттла (см.фото). В итоге все это, конечно, хорошо завирусилось. 🚀

Надо отметить, что сами покупатели «Бурана» этот инфоповод прохлопали, и даже не попали пообщаться к собранным нами журналистам, потому что дело происходило в таможенной зоне, и нужно было заранее пропуска оформлять, а они не удосужились. Так что позже, когда шаттл собрали, отмыли, установили и торжественно открыли, СМИ на это было уже плевать — про «Буран» в Сочи все отписались по нашему инфоповоду.

Отсюда мораль: не тормози и не почивай на лаврах, а то твои инфоповоды пожнет кто-то другой! 🧐

О том, как сажать деревья, чтобы попасть в новости, я уже как-то рассказывала.

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/es/prexplore.com/2444

653 viewsJul 1 at 09:02

Пиарщик может сделать из ничего салат, скандал и инфоповод. Все знают, из какого сора рождаются новости, но мало кому видно, из какой изоленты и веточек их мастерят за кулисами изобретательные пресс-службы. Раскрыть секреты пиарской кухни "из воздуха" нас пригласила Даша Лапшина из Птичек в голове.

Отвечает Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX:

🗣️Любимых инфоповодов «из ничего» у меня два, и оба такие вкусные:

1️⃣Как-то раз я превратила пьянку на пляже в международный инфоповод. Было это, когда я пиарила курорт рядом с Олимпийским парком в Сочи. Как-то на базе олимпийских объектов проходили игры Чемпионата мира по футболу, и на него, конечно, съехалось огромное количество журналистов со всей планеты. Увы, мы никакого отношения к событию не имели, и только издали облизывались.

Зато имели очень хорошие отношения с местными журналистами, которых мировые и российские информагентства подрядили освещать событие «на земле», и которые, как правило, охотно брали мои пресс-релизы (что и сыграло нам на руку).
В один солнечный день мне становится известно, что фан-клуб сборной Австралии забронировал одно из наших пляжных кафе для фанатских посиделок перед игрой. Мгновенно изготавливаю пресс-релиз о том, что «предматчевая встреча болельщиков сборной Австралии состоится…» и пуляю по локальным редакциям. Новость радостно подхватывает, в том числе, в тот момент вещающий на всю планету ТАСС, и к нашему кафе сбегаются съемочные группы со всех окрестностей. Нифига себе! Австралийцы в городе! 😍

И вечером мы, сыто облизываясь, смотрим репортажи о том, как австралийские подданные поют гимн, играют в футбол с резиновым кенгуру и, слегка обалдев от зноя и внимания, дают многочисленные интервью — и все это на фоне нашей айдентики и с упоминанием названия курорта. По итогам Медиалогия приносит нам 55, что ли, млн охватов по российским и зарубежным СМИ — рекордные цифры для этой компании за всю историю наблюдений. 💪

2️⃣Второй кейс — с инфоповодом пожирнее, но тоже упавшим мне в руки буквально с неба. В тот момент мы пиарили морской порт: изданиям неизменно хорошо заходили материалы про яхты, но этот случай помог подсветить работу скучных обывателю грузовых перевозок.

Как-то раз мне стало известно, что в наш порт на громадном корабле привезут советский космический корабль «Буран» — потом его собирались установить у образовательного центра «Сириус» и превратить в музей. Естественно, из встречи звездной легенды в нашем порту тут же было решено организовать событие. Фотографы со съемочными группами с интересом откликнулись на наше приглашение, и получили трогательный до слез репортаж о том, как из нутра корабля (такого громадного, что пришлось срочно срезать болгаркой ограждения на причале, ибо не открывалась трюмная дверь) грузовики одну за другой вывозят части знаменитого советского шаттла (см.фото). В итоге все это, конечно, хорошо завирусилось. 🚀

Надо отметить, что сами покупатели «Бурана» этот инфоповод прохлопали, и даже не попали пообщаться к собранным нами журналистам, потому что дело происходило в таможенной зоне, и нужно было заранее пропуска оформлять, а они не удосужились. Так что позже, когда шаттл собрали, отмыли, установили и торжественно открыли, СМИ на это было уже плевать — про «Буран» в Сочи все отписались по нашему инфоповоду.

Отсюда мораль: не тормози и не почивай на лаврах, а то твои инфоповоды пожнет кто-то другой! 🧐

О том, как сажать деревья, чтобы попасть в новости, я уже как-то рассказывала.

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️