Есть такая метрика — PR Value. Она показывает, во сколько бы обошёлся пиар-материал, если бы его опубликовали в СМИ на коммерческой основе. PR Value должна была решить вечную проблему — как оценивать эффективность пиар-кампаний. Например, если статья в журнале Х стоит 600 000 рублей, а вы сделали её бесплатно, значит, PR Value равен 600 000 рублей.

Но на самом деле этот показатель — туфта, и вот почему:

1️⃣ PR Value не учитывает качество публикации. Неважно, в каком ключе написали о компании: положительном или отрицательном. Какой контекст и аудитория журнала — тоже никому не интересно, а главное — размер и цена публикации. Но не все СМИ одинаково полезны для бренда, и не все публикации одинаково влияют на репутацию.

2️⃣ PR Value не учитывает эффект от публикации. Неважно, сколько людей увидели бренд, как они отреагировали, как это повлияло на их лояльность, покупки, рекомендации. Главное — сколько бы вы заплатили за такую же рекламу. Но PR и реклама — это разные вещи, и их нельзя сравнивать по одному критерию.

3️⃣ PR Value не учитывает специфику площадок. Неважно, где вышла публикация — в печатном издании, на сайте, в соцсети, в блоге. Главное — какая у неё стоимость по медиакиту. Но у площадок разные форматы, аудитории, вовлечённость, доверие, поэтому их нельзя оценивать по одной формуле.

В 2010 году мировая ассоциация по измерениям и оценке в сфере коммуникаций AMEC выпустила Барселонские принципы, согласно которым метрику признали непригодной для оценки коммуникации. Всё потому, что PR Value совсем не value, а только пудрит пиарщикам мозги.

@prhubmoscow

🛎 Важный вопрос

Должен ли пиарщик вести соцсети компании/клиента?

❤️ — конечно должен!
👍 — нет, этим занимаются эсэмэмщики
🫡 — я пиарщик, и я устал

@prhubmoscow

Коллеги! Напоминаем, что даже в суровые питчевые дни важно не забывать про обед ❤️

А пяти (!) самым быстрым и голодным дарим обед вместе с @dodo_business по промокоду PITCH, он превратит цену любой пиццы в корзине в 1 рубль! Промокод работает только в РФ, не суммируется с другими акциями и комбо.

Это не реклама, просто решили позаботиться и заколлабились с Додо, но требования есть требования:

Реклама ООО «ДОДО Франчайзинг», ИНН 1101140415 erid: 2W5zFHNL8pQ

UPD: Промокоды закончились 🙏 Приятного аппетита всем, кто заказал пиццу!

Разыскивается кейс наших пиарщиков 🛎

Приметы:

— один «пакет возможностей» в айти-подразделение Сбера;
— три необычные футуристичные вакансии.

И особая примета: результат — 1500 посещений сайта от соискателей.

А, вот же он, по ссылке:

https://clck.ru/3GSKhH

Найдём и вам классный пиар-кейс. Пишите нашему шефу — @dymshits

@prhubmoscow