group-telegram.com/esgreport/795
Last Update:
У RAEX Sustainability регулярно проходят замечательные вебинары об устойчивом развитии. Тема сегодняшнего мероприятия – «Как должен выглядеть отчет в 2025 году:обзор трендов дизайна годовой отчетности» - мне близка по двум причинам.
Во-первых, я убеждена, что отчеты, как люди, - их встречают по одежке. Более того: учитывая их сложность и объемы, дизайн – часто единственное, что может сделать продукт ближе и привлекательнее для широкого круга заинтересованных сторон, смягчить его профессиональную высокопарность.
Во-вторых, я имела честь входить в команду Zebra Corporate Communications, и полагаю, что к профессиональному мнению коллег, а именно они провели сегодня основную часть вебинара, прислушиваться не только можно, но и нужно.
Презентация по итогам мероприятия будет разослана его участникам в пятницу. Пока же позволю себе поделиться несколькими интересными наблюдениями от лидеров рынка.
📍 Обложка отчетов – важнейший элемент.
Она должна быть:
1) запоминающейся
2) соответствовать бренду компании по цветовой палитре
3) отражать основной посыл/концепцию отчета.
Однако из последнего правила есть исключения: нарочито минималистичные обложки, те, дизайн которых способен «продать» пустоту дороже слов (пример - Магнит-2023).
📍 Использование сторителлинга – хороший ход, взбадривающий отчетное повествование «живыми» историями (тут можно вспомнить Яндекс-2023, но строго говоря, комиксы он использовал не для отчета, а для параллельного продукта).
📍Использование единого графического элемента, который можно взять из бренд-бука (особенно, если он новый), а можно разработать специально для отчета (пример – Полюс).
📍 Схемы и графики в отчетах – must. Цель – упрощение восприятия текста, оптимальная визуальная подача большого количества цифр.
Хорошая практика (!) – пояснение произошедших за год изменений коротким текстовым блоком.
От себя добавлю, что схема схеме – рознь. Одну и ту же матрицу существенности или перечень рисков можно подать так, что спать захочется только больше, а можно – креативно. Так что стараемся хотя бы изредка смотреть на привычные форматы по-новому. Вот пример емкого объединения цепочки поставок, существенных тем и рисков от Фосагро.
📍 Использование дополнительных (часто рукописных) шрифтов как способа украсить верстку, «очеловечить» сухой формат отчетности.
Примеры – BP (пользуются приемом не первый год), Apple-2023.
Говоря о типографике: уникальными дизайном и шрифтом на этот раз выделился Аэрофлот.
В 2023 г. компания отметила свой 100-летний юбилей и разработала по этому случаю отчетность в стиле русского авангарда. Вышло 🔥
📍 Фотографии. Все больше отчетов содержат фото реальных людей, сотрудников компании. Для этого организуются специальные съемочные проекты.
Проделанная работа совершенно точно добавляет продукту живости, эмоций и – что также немаловажно – популяризирует НФО на корпоративном уровне.
Здесь приведем в пример Газпром: там не первый год реализуют для ОУРов фотосеты и мини-интервью работников.
Кстати, с необходимостью проведения дополнительных фотосессий нередко сталкиваются и те, кто решает размещать на страницах отчетности изображения промышленных объектов: в фотобанке ничего не подходит под концепцию. Здесь на помощь приходит искусственный интеллект. Примеры-2023: Росатом, Фосагро, Сбер (последний и людей генерит).
Тренд в оформлении иллюстраций – эклектика: совмещение 2D и 3D, плоского и объемного, фото реальных людей/объектов и компьютерной графики. Пример: Газпром нефть.
***
Ну, и вечный тренд, дамы и господа: отчетность должна быть user friendly. Так что выстраиваем навигацию, наполняем ее ссылками, кросс-ссылками, закладками, маркерами, куар-кодами. И проверяем, чтобы они вели туда, куда нужно.
В комментах несколько иллюстраций.
BY ESG отчет покажет 📖
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/esgreport/795