Рубрика #можно_спросить
На ваши вопросы про анализ рынка и перспективы развития модной индустрии отвечает Инга Микаелян (о её опыте можно почитать тут)
Ребята, как я и ожидала вопросов было много. Ответить на все невозможно, но мы выбрали 3 самых интересных и Инга ответила на них крайне подробно, а так же подготовила для вас небольшую презентацию ❤️🔥
Ответ на первый вопрос в посте, на другие 2 и презентация в комментариях.
Какая статистика закрытий и открытий российских брендов за 2024, 2025 год?
В фокус нашего исследования попадают состоявшиеся бренды, которые развивают собственную офлайн-розницу и имеют не менее 3 магазинов в России или за рубежом. Наряду с этим мы анализируем и мультибрендовые сети, ассортимент которых не ограничен 1 маркой. Поэтому мой ответ будет скорее не про бренды, а про розничные магазины российских компаний, в которых эти бренды продаются.
Так вот, статистика следующая.
2024 и 2025 годы существенно различаются между собой.
Не секрет, что события 2022 года (как геополитический аспект, так и экономические факторы в виде санкций) вынудили многих уйти с российского рынка. Закрылись 115 международных сетей. В общей сложности это привело к тому, что рынок недосчитался 2 800 магазинов одежды именно западных брендов.
Российские компании воспользовалисьоткрывшимся окном возможностей. Особенно сильно укрепили позиции крупные федеральные сети. В общей сложности российские компании — монобрендовые и мультибрендовые сети одежды — с февраля 2022 по апрель 2024 года увеличили розницу, открыв около 1 400 магазинов одежды, таким образом, скомпенсировав половину закрытий офлайн-точек иностранных брендов.
С апреля 2024 года по март 2025 мы не только не наблюдаем количественного роста розницы российских одежных сетей, но и фиксируем закрытия магазинов.
Стратегии операторов сместились на оптимизацию и более продуманный подход к новым открытиям. Связываем это с агрессивным ростом онлайн-канала, а также тем, что ниши, высвободившиеся из-за ухода иностранных операторов уже освоены (данные приведены на стр. 6 презентации в комментариях).
Еще два вопроса и презентация в комментариях!
На ваши вопросы про анализ рынка и перспективы развития модной индустрии отвечает Инга Микаелян (о её опыте можно почитать тут)
Ребята, как я и ожидала вопросов было много. Ответить на все невозможно, но мы выбрали 3 самых интересных и Инга ответила на них крайне подробно, а так же подготовила для вас небольшую презентацию ❤️🔥
Ответ на первый вопрос в посте, на другие 2 и презентация в комментариях.
Какая статистика закрытий и открытий российских брендов за 2024, 2025 год?
В фокус нашего исследования попадают состоявшиеся бренды, которые развивают собственную офлайн-розницу и имеют не менее 3 магазинов в России или за рубежом. Наряду с этим мы анализируем и мультибрендовые сети, ассортимент которых не ограничен 1 маркой. Поэтому мой ответ будет скорее не про бренды, а про розничные магазины российских компаний, в которых эти бренды продаются.
Так вот, статистика следующая.
2024 и 2025 годы существенно различаются между собой.
Не секрет, что события 2022 года (как геополитический аспект, так и экономические факторы в виде санкций) вынудили многих уйти с российского рынка. Закрылись 115 международных сетей. В общей сложности это привело к тому, что рынок недосчитался 2 800 магазинов одежды именно западных брендов.
Российские компании воспользовалисьоткрывшимся окном возможностей. Особенно сильно укрепили позиции крупные федеральные сети. В общей сложности российские компании — монобрендовые и мультибрендовые сети одежды — с февраля 2022 по апрель 2024 года увеличили розницу, открыв около 1 400 магазинов одежды, таким образом, скомпенсировав половину закрытий офлайн-точек иностранных брендов.
С апреля 2024 года по март 2025 мы не только не наблюдаем количественного роста розницы российских одежных сетей, но и фиксируем закрытия магазинов.
Стратегии операторов сместились на оптимизацию и более продуманный подход к новым открытиям. Связываем это с агрессивным ростом онлайн-канала, а также тем, что ниши, высвободившиеся из-за ухода иностранных операторов уже освоены (данные приведены на стр. 6 презентации в комментариях).
Еще два вопроса и презентация в комментариях!
Telegram
Тряпки
Рубрика #можно_спросить
Дарю вам возможность задать вопросы специалистам разного профиля в модной индустрии.
Формат такой: я представляю вам эксперта и в комментариях к этому посту вы можете написать любой профильный вопрос, я выберу самые горячие и гость…
Дарю вам возможность задать вопросы специалистам разного профиля в модной индустрии.
Формат такой: я представляю вам эксперта и в комментариях к этому посту вы можете написать любой профильный вопрос, я выберу самые горячие и гость…
Почему летом все производят льняные вещи и нужно ли это вам?
Когда я работала байером, меня одолевала скука на предзаказах летних коллекций, ведь все они, в основном, состояли из льняного дропа, дропа с цветочным принтом и дропа в нежных, пастельных оттенках.
И так каждый год.
Почему это происходит?
Самые продаваемые продуктовые категорий летом - топы, футболки и платья. По сравнению с зимой и в абсолютных величинах это меньший объем денег за единицу товара, соответственно в штуках
продавать нужно больше.
Как это сделать? Увеличить количество моделей и разнообразие ассортимента.
Лен дает нам такую возможность.
С его помощью в коллекции в довесок к хлопку, вискозе и модалу (именно эти материалы часто лежат в основе летних коллекций) появляется еще одно волокно и фактура.
В сравнении с осенне-зимним (и даже весенним) ассортиментом, где кроме описанных выше можно использовать и другие материалы (шерсть, кожа, синтетические волокна), лен хоть и не необходимость, но дает возможность добавить объема летним коллекциям.
Важно понимать, что лен это не обязательно костюм свободного силуэта слегка шуршащей фактуры.
Лен это волокно, которое можно использовать самыми разными способами.
Лен может быть мягким, плотным, гладким, шершавым, однотонным и принтованным.
Сегодня уровень обработки волокна очень высок и можно применить его в коллекции по-разному.
Совсем необязательно производить однотонные льняные жакеты с широкими брюками и летящие платья во всех оттенках, что вам удалось найти.
Со льном тоже можно проявлять фантазию, если подходить к материалу прежде всего, как к дополнительному инструменту для разнообразия летнего ассортимента, а не как к обязательной для всех льняной капсуле.
#ассортиментная_матрица
Когда я работала байером, меня одолевала скука на предзаказах летних коллекций, ведь все они, в основном, состояли из льняного дропа, дропа с цветочным принтом и дропа в нежных, пастельных оттенках.
И так каждый год.
Почему это происходит?
Самые продаваемые продуктовые категорий летом - топы, футболки и платья. По сравнению с зимой и в абсолютных величинах это меньший объем денег за единицу товара, соответственно в штуках
продавать нужно больше.
Как это сделать? Увеличить количество моделей и разнообразие ассортимента.
Лен дает нам такую возможность.
С его помощью в коллекции в довесок к хлопку, вискозе и модалу (именно эти материалы часто лежат в основе летних коллекций) появляется еще одно волокно и фактура.
В сравнении с осенне-зимним (и даже весенним) ассортиментом, где кроме описанных выше можно использовать и другие материалы (шерсть, кожа, синтетические волокна), лен хоть и не необходимость, но дает возможность добавить объема летним коллекциям.
Важно понимать, что лен это не обязательно костюм свободного силуэта слегка шуршащей фактуры.
Лен это волокно, которое можно использовать самыми разными способами.
Лен может быть мягким, плотным, гладким, шершавым, однотонным и принтованным.
Сегодня уровень обработки волокна очень высок и можно применить его в коллекции по-разному.
Совсем необязательно производить однотонные льняные жакеты с широкими брюками и летящие платья во всех оттенках, что вам удалось найти.
Со льном тоже можно проявлять фантазию, если подходить к материалу прежде всего, как к дополнительному инструменту для разнообразия летнего ассортимента, а не как к обязательной для всех льняной капсуле.
#ассортиментная_матрица
Почему когда во всем мире тренд на яркую нарядную и даже вычурную одежду в России все еще говорят про актуальность минимализма?
Я бы выделила несколько факторов:
1. Самый очевидный
Простая, понятная одежда всегда продается лучше.
Как бы яростно модный глянец (а так же его диджитал альтернативы) и инфлюенсеры не предлагали нам горячие тренды, людей, которые их на самом деле будут носить мало. Пресловутый комплект из футболки и джинсов по объему продаж в любом случае будет кратно выше, чем что угодно остромодное.
Просто в эпоху трендов на тихую роскошь, оверсайз и нормкор было ощущение, что стильных людей много, ведь худи и джинсы могут носить буквально все.
А когда в моде блеск, цвет, прозрачные ткани, аппликации, сложный крой и нарочитая женственность быть стильным гораздо сложнее. Поэтому может показаться, что эти тренды менее актуалны.
2. Самый противоречивый
Я знаю, что некоторые инсайдеры индустрии считают, что Россия отстает в восприятии трендов от США и Европы.
К тому же мы более консервативны в своих привычках и это сказывается на выборе одежды.
Однако, на мой взгляд, в современном мире доступ к информации у всех одинаково быстрый.
Только прошел показ и вот уже через несколько часов (а иногда и минут) его можно посмотреть в интернете. Вот твой любимый инфлюенсер показал платье классного бренда и ты тут же заказал его на сайте.
Так что до нас не доходит позже. До нас доходит так же как и до всех - быстро.
Другое дело, что привычки и традиции влияют на наш стиль.
Но тут вспоминаем, что русские женщины всегда любили себя украшать, с чего бы им вдруг долго и неистово любить тихую роскошь?
3. Самый прозаичный
На сегодняшний день мы, в основном, покупаем вещи российских брендов (около 47%, для сравнения европейских - 26%).
При этом шить сложное, не стандартное, декоративное в России пока еще умеют очень плохо.
Некоторые бренды переводят свое производство в Китай и Турцию, но это могут позволить себе только компании с большим объемом производства.
Получается, что многие бренды вынуждены шить минималистичные и понятные вещи. А потребители выбирают из того, что есть.
4. Самый логичный
Цены на российские бренды сложно назвать демократичными.
Кроме того, общая стоимость потребительской корзины растет.
Это значит, что и потребительское поведение меняется: люди покупают меньше и рациональнее.
Сложные, трендовые, яркие вещи это не рациональная покупка.
А вот базовую, минималистичную одежду можно носить долго.
Поэтому выбор чаще делается в её пользу.
#модная_индустрия
Я бы выделила несколько факторов:
1. Самый очевидный
Простая, понятная одежда всегда продается лучше.
Как бы яростно модный глянец (а так же его диджитал альтернативы) и инфлюенсеры не предлагали нам горячие тренды, людей, которые их на самом деле будут носить мало. Пресловутый комплект из футболки и джинсов по объему продаж в любом случае будет кратно выше, чем что угодно остромодное.
Просто в эпоху трендов на тихую роскошь, оверсайз и нормкор было ощущение, что стильных людей много, ведь худи и джинсы могут носить буквально все.
А когда в моде блеск, цвет, прозрачные ткани, аппликации, сложный крой и нарочитая женственность быть стильным гораздо сложнее. Поэтому может показаться, что эти тренды менее актуалны.
2. Самый противоречивый
Я знаю, что некоторые инсайдеры индустрии считают, что Россия отстает в восприятии трендов от США и Европы.
К тому же мы более консервативны в своих привычках и это сказывается на выборе одежды.
Однако, на мой взгляд, в современном мире доступ к информации у всех одинаково быстрый.
Только прошел показ и вот уже через несколько часов (а иногда и минут) его можно посмотреть в интернете. Вот твой любимый инфлюенсер показал платье классного бренда и ты тут же заказал его на сайте.
Так что до нас не доходит позже. До нас доходит так же как и до всех - быстро.
Другое дело, что привычки и традиции влияют на наш стиль.
Но тут вспоминаем, что русские женщины всегда любили себя украшать, с чего бы им вдруг долго и неистово любить тихую роскошь?
3. Самый прозаичный
На сегодняшний день мы, в основном, покупаем вещи российских брендов (около 47%, для сравнения европейских - 26%).
При этом шить сложное, не стандартное, декоративное в России пока еще умеют очень плохо.
Некоторые бренды переводят свое производство в Китай и Турцию, но это могут позволить себе только компании с большим объемом производства.
Получается, что многие бренды вынуждены шить минималистичные и понятные вещи. А потребители выбирают из того, что есть.
4. Самый логичный
Цены на российские бренды сложно назвать демократичными.
Кроме того, общая стоимость потребительской корзины растет.
Это значит, что и потребительское поведение меняется: люди покупают меньше и рациональнее.
Сложные, трендовые, яркие вещи это не рациональная покупка.
А вот базовую, минималистичную одежду можно носить долго.
Поэтому выбор чаще делается в её пользу.
#модная_индустрия
Ребятки, ориентировочно с 6 по 12 августа буду в Москве.
Можем записать какой-нибудь подкастик, интервью ну или еще что-то интересное.
Так же могу рассмотреть возможность одной консультации офф-лайн.
Как обычно: безлимит по времени, дорого по цене.
Предложения можно сюда @anyakimova
Можем записать какой-нибудь подкастик, интервью ну или еще что-то интересное.
Так же могу рассмотреть возможность одной консультации офф-лайн.
Как обычно: безлимит по времени, дорого по цене.
Предложения можно сюда @anyakimova