Финтехно

Очередные изменения в рекламе кредитов преподносятся как облегчение для банков, но по факту мало на что повлияют. Никуда не исчезает требование указывать полную стоимость до сведений о ставке и таким же крупным шрифтом, а также предложение добавить предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», которое должно занимать не менее 7% площади и транслироваться не менее пяти секунд в случае телерекламы.

Изменится только то, что банкам позволяют указывать в рекламе вместо полных условий кредита ссылку на сайт, где подробно описано, из чего формируется полная стоимость. И только если ссылку указать невозможно, в рекламе должны присутствовать все условия — так, как это работает сейчас.

Речь о том самом блоке мелким нечитаемым шрифтом, за который ФАС систематически привлекает банки к ответственности. Вместо него будет ссылка на сайт, макеты станут чище, претензий от ФАС меньше, но реклама от этого не будет привлекательнее — потому что крупная ПСК и предупреждения по-прежнему будут отпугивать людей. Что хорошо для культивации осознанного отношения к займам и плохо для банковских маркетологов.

Поправки к закону «О рекламе» Госдума приняла в первом чтении.

www.group-telegram.com/us/fintexno.com/5104

8.2K viewsJul 26, 2024 at 08:15

Очередные изменения в рекламе кредитов преподносятся как облегчение для банков, но по факту мало на что повлияют. Никуда не исчезает требование указывать полную стоимость до сведений о ставке и таким же крупным шрифтом, а также предложение добавить предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», которое должно занимать не менее 7% площади и транслироваться не менее пяти секунд в случае телерекламы.

Изменится только то, что банкам позволяют указывать в рекламе вместо полных условий кредита ссылку на сайт, где подробно описано, из чего формируется полная стоимость. И только если ссылку указать невозможно, в рекламе должны присутствовать все условия — так, как это работает сейчас.

Речь о том самом блоке мелким нечитаемым шрифтом, за который ФАС систематически привлекает банки к ответственности. Вместо него будет ссылка на сайт, макеты станут чище, претензий от ФАС меньше, но реклама от этого не будет привлекательнее — потому что крупная ПСК и предупреждения по-прежнему будут отпугивать людей. Что хорошо для культивации осознанного отношения к займам и плохо для банковских маркетологов.

Поправки к закону «О рекламе» Госдума приняла в первом чтении.

BY Финтехно