group-telegram.com/PR_machine_Nika/165
Last Update:
Когда доставать ствол
Разделаемся с эмбарго в СМИ раз и навсегда
Просили — держите. Почему эмбарго как PR-инструмент вызывает споры? Да потому что сегодня под эмбарго шлют всё подряд, не вникая в его суть. Причем я слышала, что иногда не-пиар руководители говорят: ставь под эмбарго — повысим ажиотаж. Не, так не работает.
Ценные новости типа добавления эмоджи с хрюшкой или новой версии софта по самоочистке фильтра в электро-пепельнице — так и оседают на дне Марианской впадины спам-ящика журналиста. Или становятся скриншотами в соседних каналах СМИ, чтоб похихикать. Если цель добиться другого результата, вспоминаем историю.
Наложить эмбарго — это не то что вы подумали
Дату и время распространения новости ставит пиарщик и предоставляет журналисту ранний доступ к ценной информации.
Изначально эмбарго пользовались пиарщики публичных компаний для раскрытия фин показателей. Позже — для раскрытия любых крупных событий, например, сделок, которые мощно изменят расстановку сил на рынке, торговые индикаторы, стоимость акций.
То есть — эмбарго ставится на те новости, которые способны взорвать медиаполе и будут широко освещаться в СМИ. Именно поэтому они ценны для журналистов, которые получили к ним доступ раньше других. Эмбарго стреляет редко, но метко. И охватно. Доставать этот ствол из кобуры без повода не стоит.
Скоро добью чек-лист, чтоб точно сверить маршрут
❤️ — давай завтра
🔥 — давай сегодня
😇— я осенью почитаю
