Рубрика “Хреновые кейсы”
Яндекс и агентство Mera (OKKAM) опубликовали на Sostav кейс, о том, как благодаря использованию “Яндекс Карт” в рекламных кампаниях “Яндекс Станции Миди” в Москве и Санкт-Петербурге снизили стоимость “качественного просмотра” в наружке на 30% и 15%.
“Качественным просмотром” авторы кейса называют контакт с рекламой в зонах видимости поверхности, где средняя скорость проезда менее 10 км/ч.
Кейс небезынтересный, и стоит разобраться, что же на самом деле за ним стоит. Сначала краткая выжимке его сути и результатов:
“Специалисты агентства Mera собрали несколько адресных программ для Москвы и Санкт-Петербурга, с помощью API «Яндекс Карт» рассчитали загруженность дорог, среднее и суммарное время контакта. По итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон, а также увеличить долю центрального района в Санкт-Петербурге — с 7% до 9%. После оптимизации доля самых загруженных дорог увеличилась на 40%.
Изменение подхода к планированию наружной рекламы принесло на 64% больше качественных контактов в Москве и на 17% в Санкт-Петербурге, при этом число поверхностей и бюджет остались прежними.
Флайт оказался более заметным, чем предыдущие кампании, а запоминаемость сообщения в наружной рекламе выросла, поэтому сформированная адресная программа послужила бенчмарком для всех будущих флайтов в наружной рекламе.
Итогом кампаний стал и список «хороших» и «плохих» дорог двух городов. В пул «хороших» улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”
А теперь давайте разбираться, используя всем известный сервис, называть который не будем чтобы лишний раз не раздражать его юристов.
Определить хронологию кампаний довольно легко. Авторы кейса сообщают, что он был реализован весной и сравнивался с какой-то более ранней кампанией. В 2023-2024 годах “Яндекс Станции Миди” проводила только две кампании: в марте 2024 года и декабре 2023. Очевидно, эти два флайта и сравнивались. Сообщается, что число поверхностей в них было одинаково. Но это не так. В декабрьской кампании были задействовано 141 поверхность в Москве и 117 в Питере, а в мартовской - 108 поверхностей Москве и 94 в Питере. Складывается впечатление, что когда в сентябре пиарщики Яндекса решили написать о кейсе полугодичной давности, они просто натянули кое-какие данные, чтобы кейс выглядел более красивым. А вот бюджеты двух неравноценных кампаний, действительно, оказались почти одинаковыми, потому что в марте после повышения цен за те же деньги можно было купить адресную программу уже на 20% меньше, чем в декабре.
На фоне того, что в московской кампании задействовано всего 108 поверхностей, заявление авторов о том, что “по итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон”, в абсолютных цифрах означает всего 5 поверхностей. Стоило ли из-за этого городить огород? Да и вообще, если сравнить декабрьские и мартовские адрески, видно, что больше половины поверхностей в них остались на своих местах.
С центром Питера вообще очень смешно. Что в первой, что во второй кампаниях он пустой - там всего одна поверхность. Одна и та же. Но за счет сокращения поверхностей в адреске доля этой самой поверхности возросла с 7% до 9%😊.
Такой же статистической манипуляцией является разделение улиц на “хорошие” и “плохие” (“В пул “хороших” улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”) Во второй кампании, запоминаемость сообщений которой якобы сильно выросла - как ее измеряли, авторы не сообщают -, количество поверхностей на “хорошем” Проспекте Мира уменьшилось ровно в три раза, с 6 до 2. Если улица так хороша, зачем же столь сильно уменьшать её долю в адреске? Что касается упомянутой Большой Тульской, то в адреску из поверхностей на ней был включен лишь медиафасад MAER на “доме-корабле”, который на самом деле работает не на Тульскую, а на проходящую рядом с ним эстакаду ТТК.
Общие же медийные показатели “оптимизированной” мартовской кампании оказались сильно хуже⬇️
Яндекс и агентство Mera (OKKAM) опубликовали на Sostav кейс, о том, как благодаря использованию “Яндекс Карт” в рекламных кампаниях “Яндекс Станции Миди” в Москве и Санкт-Петербурге снизили стоимость “качественного просмотра” в наружке на 30% и 15%.
“Качественным просмотром” авторы кейса называют контакт с рекламой в зонах видимости поверхности, где средняя скорость проезда менее 10 км/ч.
Кейс небезынтересный, и стоит разобраться, что же на самом деле за ним стоит. Сначала краткая выжимке его сути и результатов:
“Специалисты агентства Mera собрали несколько адресных программ для Москвы и Санкт-Петербурга, с помощью API «Яндекс Карт» рассчитали загруженность дорог, среднее и суммарное время контакта. По итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон, а также увеличить долю центрального района в Санкт-Петербурге — с 7% до 9%. После оптимизации доля самых загруженных дорог увеличилась на 40%.
Изменение подхода к планированию наружной рекламы принесло на 64% больше качественных контактов в Москве и на 17% в Санкт-Петербурге, при этом число поверхностей и бюджет остались прежними.
Флайт оказался более заметным, чем предыдущие кампании, а запоминаемость сообщения в наружной рекламе выросла, поэтому сформированная адресная программа послужила бенчмарком для всех будущих флайтов в наружной рекламе.
Итогом кампаний стал и список «хороших» и «плохих» дорог двух городов. В пул «хороших» улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”
А теперь давайте разбираться, используя всем известный сервис, называть который не будем чтобы лишний раз не раздражать его юристов.
Определить хронологию кампаний довольно легко. Авторы кейса сообщают, что он был реализован весной и сравнивался с какой-то более ранней кампанией. В 2023-2024 годах “Яндекс Станции Миди” проводила только две кампании: в марте 2024 года и декабре 2023. Очевидно, эти два флайта и сравнивались. Сообщается, что число поверхностей в них было одинаково. Но это не так. В декабрьской кампании были задействовано 141 поверхность в Москве и 117 в Питере, а в мартовской - 108 поверхностей Москве и 94 в Питере. Складывается впечатление, что когда в сентябре пиарщики Яндекса решили написать о кейсе полугодичной давности, они просто натянули кое-какие данные, чтобы кейс выглядел более красивым. А вот бюджеты двух неравноценных кампаний, действительно, оказались почти одинаковыми, потому что в марте после повышения цен за те же деньги можно было купить адресную программу уже на 20% меньше, чем в декабре.
На фоне того, что в московской кампании задействовано всего 108 поверхностей, заявление авторов о том, что “по итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон”, в абсолютных цифрах означает всего 5 поверхностей. Стоило ли из-за этого городить огород? Да и вообще, если сравнить декабрьские и мартовские адрески, видно, что больше половины поверхностей в них остались на своих местах.
С центром Питера вообще очень смешно. Что в первой, что во второй кампаниях он пустой - там всего одна поверхность. Одна и та же. Но за счет сокращения поверхностей в адреске доля этой самой поверхности возросла с 7% до 9%😊.
Такой же статистической манипуляцией является разделение улиц на “хорошие” и “плохие” (“В пул “хороших” улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”) Во второй кампании, запоминаемость сообщений которой якобы сильно выросла - как ее измеряли, авторы не сообщают -, количество поверхностей на “хорошем” Проспекте Мира уменьшилось ровно в три раза, с 6 до 2. Если улица так хороша, зачем же столь сильно уменьшать её долю в адреске? Что касается упомянутой Большой Тульской, то в адреску из поверхностей на ней был включен лишь медиафасад MAER на “доме-корабле”, который на самом деле работает не на Тульскую, а на проходящую рядом с ним эстакаду ТТК.
Общие же медийные показатели “оптимизированной” мартовской кампании оказались сильно хуже⬇️
group-telegram.com/allbillboards/5401
Create:
Last Update:
Last Update:
Рубрика “Хреновые кейсы”
Яндекс и агентство Mera (OKKAM) опубликовали на Sostav кейс, о том, как благодаря использованию “Яндекс Карт” в рекламных кампаниях “Яндекс Станции Миди” в Москве и Санкт-Петербурге снизили стоимость “качественного просмотра” в наружке на 30% и 15%.
“Качественным просмотром” авторы кейса называют контакт с рекламой в зонах видимости поверхности, где средняя скорость проезда менее 10 км/ч.
Кейс небезынтересный, и стоит разобраться, что же на самом деле за ним стоит. Сначала краткая выжимке его сути и результатов:
“Специалисты агентства Mera собрали несколько адресных программ для Москвы и Санкт-Петербурга, с помощью API «Яндекс Карт» рассчитали загруженность дорог, среднее и суммарное время контакта. По итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон, а также увеличить долю центрального района в Санкт-Петербурге — с 7% до 9%. После оптимизации доля самых загруженных дорог увеличилась на 40%.
Изменение подхода к планированию наружной рекламы принесло на 64% больше качественных контактов в Москве и на 17% в Санкт-Петербурге, при этом число поверхностей и бюджет остались прежними.
Флайт оказался более заметным, чем предыдущие кампании, а запоминаемость сообщения в наружной рекламе выросла, поэтому сформированная адресная программа послужила бенчмарком для всех будущих флайтов в наружной рекламе.
Итогом кампаний стал и список «хороших» и «плохих» дорог двух городов. В пул «хороших» улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”
А теперь давайте разбираться, используя всем известный сервис, называть который не будем чтобы лишний раз не раздражать его юристов.
Определить хронологию кампаний довольно легко. Авторы кейса сообщают, что он был реализован весной и сравнивался с какой-то более ранней кампанией. В 2023-2024 годах “Яндекс Станции Миди” проводила только две кампании: в марте 2024 года и декабре 2023. Очевидно, эти два флайта и сравнивались. Сообщается, что число поверхностей в них было одинаково. Но это не так. В декабрьской кампании были задействовано 141 поверхность в Москве и 117 в Питере, а в мартовской - 108 поверхностей Москве и 94 в Питере. Складывается впечатление, что когда в сентябре пиарщики Яндекса решили написать о кейсе полугодичной давности, они просто натянули кое-какие данные, чтобы кейс выглядел более красивым. А вот бюджеты двух неравноценных кампаний, действительно, оказались почти одинаковыми, потому что в марте после повышения цен за те же деньги можно было купить адресную программу уже на 20% меньше, чем в декабре.
На фоне того, что в московской кампании задействовано всего 108 поверхностей, заявление авторов о том, что “по итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон”, в абсолютных цифрах означает всего 5 поверхностей. Стоило ли из-за этого городить огород? Да и вообще, если сравнить декабрьские и мартовские адрески, видно, что больше половины поверхностей в них остались на своих местах.
С центром Питера вообще очень смешно. Что в первой, что во второй кампаниях он пустой - там всего одна поверхность. Одна и та же. Но за счет сокращения поверхностей в адреске доля этой самой поверхности возросла с 7% до 9%😊.
Такой же статистической манипуляцией является разделение улиц на “хорошие” и “плохие” (“В пул “хороших” улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”) Во второй кампании, запоминаемость сообщений которой якобы сильно выросла - как ее измеряли, авторы не сообщают -, количество поверхностей на “хорошем” Проспекте Мира уменьшилось ровно в три раза, с 6 до 2. Если улица так хороша, зачем же столь сильно уменьшать её долю в адреске? Что касается упомянутой Большой Тульской, то в адреску из поверхностей на ней был включен лишь медиафасад MAER на “доме-корабле”, который на самом деле работает не на Тульскую, а на проходящую рядом с ним эстакаду ТТК.
Общие же медийные показатели “оптимизированной” мартовской кампании оказались сильно хуже⬇️
Яндекс и агентство Mera (OKKAM) опубликовали на Sostav кейс, о том, как благодаря использованию “Яндекс Карт” в рекламных кампаниях “Яндекс Станции Миди” в Москве и Санкт-Петербурге снизили стоимость “качественного просмотра” в наружке на 30% и 15%.
“Качественным просмотром” авторы кейса называют контакт с рекламой в зонах видимости поверхности, где средняя скорость проезда менее 10 км/ч.
Кейс небезынтересный, и стоит разобраться, что же на самом деле за ним стоит. Сначала краткая выжимке его сути и результатов:
“Специалисты агентства Mera собрали несколько адресных программ для Москвы и Санкт-Петербурга, с помощью API «Яндекс Карт» рассчитали загруженность дорог, среднее и суммарное время контакта. По итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон, а также увеличить долю центрального района в Санкт-Петербурге — с 7% до 9%. После оптимизации доля самых загруженных дорог увеличилась на 40%.
Изменение подхода к планированию наружной рекламы принесло на 64% больше качественных контактов в Москве и на 17% в Санкт-Петербурге, при этом число поверхностей и бюджет остались прежними.
Флайт оказался более заметным, чем предыдущие кампании, а запоминаемость сообщения в наружной рекламе выросла, поэтому сформированная адресная программа послужила бенчмарком для всех будущих флайтов в наружной рекламе.
Итогом кампаний стал и список «хороших» и «плохих» дорог двух городов. В пул «хороших» улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”
А теперь давайте разбираться, используя всем известный сервис, называть который не будем чтобы лишний раз не раздражать его юристов.
Определить хронологию кампаний довольно легко. Авторы кейса сообщают, что он был реализован весной и сравнивался с какой-то более ранней кампанией. В 2023-2024 годах “Яндекс Станции Миди” проводила только две кампании: в марте 2024 года и декабре 2023. Очевидно, эти два флайта и сравнивались. Сообщается, что число поверхностей в них было одинаково. Но это не так. В декабрьской кампании были задействовано 141 поверхность в Москве и 117 в Питере, а в мартовской - 108 поверхностей Москве и 94 в Питере. Складывается впечатление, что когда в сентябре пиарщики Яндекса решили написать о кейсе полугодичной давности, они просто натянули кое-какие данные, чтобы кейс выглядел более красивым. А вот бюджеты двух неравноценных кампаний, действительно, оказались почти одинаковыми, потому что в марте после повышения цен за те же деньги можно было купить адресную программу уже на 20% меньше, чем в декабре.
На фоне того, что в московской кампании задействовано всего 108 поверхностей, заявление авторов о том, что “по итогам анализа геоданных было решено усилить присутствие внутри ТТК в Москве — с 32% до 36% сторон”, в абсолютных цифрах означает всего 5 поверхностей. Стоило ли из-за этого городить огород? Да и вообще, если сравнить декабрьские и мартовские адрески, видно, что больше половины поверхностей в них остались на своих местах.
С центром Питера вообще очень смешно. Что в первой, что во второй кампаниях он пустой - там всего одна поверхность. Одна и та же. Но за счет сокращения поверхностей в адреске доля этой самой поверхности возросла с 7% до 9%😊.
Такой же статистической манипуляцией является разделение улиц на “хорошие” и “плохие” (“В пул “хороших” улиц Москвы попали не только очевидные ТТК и МКАД, но, например, Большая Тульская и Проспект Мира.”) Во второй кампании, запоминаемость сообщений которой якобы сильно выросла - как ее измеряли, авторы не сообщают -, количество поверхностей на “хорошем” Проспекте Мира уменьшилось ровно в три раза, с 6 до 2. Если улица так хороша, зачем же столь сильно уменьшать её долю в адреске? Что касается упомянутой Большой Тульской, то в адреску из поверхностей на ней был включен лишь медиафасад MAER на “доме-корабле”, который на самом деле работает не на Тульскую, а на проходящую рядом с ним эстакаду ТТК.
Общие же медийные показатели “оптимизированной” мартовской кампании оказались сильно хуже⬇️
BY Секреты наружки
Share with your friend now:
group-telegram.com/allbillboards/5401