О культурных маршрутах и не только

Многие тенденции культурной активности перестали быть устойчивыми, информация быстро теряет актуальность. «Освежая» наработанный багаж по культурным маршрутам и «не только», натолкнулась на статью Thomas Yaw Voets (Университет Антверпена), опубликованную в марте 2023 года, о попытках изменении собственного имиджа одной африканской страны и неожиданном способе популяризации ее с точки зрения международного туризма.

Статья называется «Посетите Руанду»: хорошо спланированная рекламная кампания или искренняя попытка улучшить имидж страны за рубежом?»
Автор рассуждает о том, почему бедная африканская страна, известная в основном ужасным геноцидом, произошедшим там в 1994 году, решила спонсировать «Арсенал», один из самых богатых футбольных клубов в мире, используя рекламу «Посетите Руанду».
В статье анализируются основные обстоятельства, объясняющие выбор правительства Руанды в пользу такого способа продвижения государства, и рассказывается о том, как коммерческая сделка стала частью государственной стратегии долгосрочного развития страны. Негативный образ геноцида заменяется имиджем Руанды как места, достойного посещения, более стабильного и привлекательного для туризма и инвестиций.

Впрочем, автор считает, что усилия по созданию национального бренда, используемые правительством – это только маркетинг, благодаря которому страна представляется слишком хорошей, чтобы убедить международное сообщество не обращать внимания на предполагаемые нарушения прав человека в стране и что, на самом деле, это неправда.

Не поленилась и посмотрела, что пишут на российских сайтах о современной Руанде. Например, здесь.

ideas.repec.org

“Visit Rwanda”: a well primed public relations campaign or a genuine a

This article examines why Rwanda, a poor African country that is generally known for the horrific genocide that took place there in 1994, has decided to sponsor Arsenal, one of the richest football c

www.group-telegram.com/fr/culturoutes.com/124

110 viewsekaterina, Nov 12 at 09:39

Многие тенденции культурной активности перестали быть устойчивыми, информация быстро теряет актуальность. «Освежая» наработанный багаж по культурным маршрутам и «не только», натолкнулась на статью Thomas Yaw Voets (Университет Антверпена), опубликованную в марте 2023 года, о попытках изменении собственного имиджа одной африканской страны и неожиданном способе популяризации ее с точки зрения международного туризма.

Статья называется «Посетите Руанду»: хорошо спланированная рекламная кампания или искренняя попытка улучшить имидж страны за рубежом?»
Автор рассуждает о том, почему бедная африканская страна, известная в основном ужасным геноцидом, произошедшим там в 1994 году, решила спонсировать «Арсенал», один из самых богатых футбольных клубов в мире, используя рекламу «Посетите Руанду».
В статье анализируются основные обстоятельства, объясняющие выбор правительства Руанды в пользу такого способа продвижения государства, и рассказывается о том, как коммерческая сделка стала частью государственной стратегии долгосрочного развития страны. Негативный образ геноцида заменяется имиджем Руанды как места, достойного посещения, более стабильного и привлекательного для туризма и инвестиций.

Впрочем, автор считает, что усилия по созданию национального бренда, используемые правительством – это только маркетинг, благодаря которому страна представляется слишком хорошей, чтобы убедить международное сообщество не обращать внимания на предполагаемые нарушения прав человека в стране и что, на самом деле, это неправда.

Не поленилась и посмотрела, что пишут на российских сайтах о современной Руанде. Например, здесь.

BY О культурных маршрутах и не только