люди и одежда

Не кричат, а шепчут: Business of Fashion уверяет, что эстетика «тихой роскоши» никуда не денется, а интерес к дорогим изделиям без логотипов продолжит расти.

◾ По данным Trendalytics, в 2023 году американские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с заметными логотипами, чем годом ранее. «Тихие» бренды, известные больше своими силуэтами и материалами, чем броскими лого – Zegna, Brunello Cucinelli, Loro Piana – рапортуют о росте продаж. По заявлению владельца LVMH Бернара Арно, Loro Piana растёт «даже слишком быстро».

◾ Всё внимание бренды направляют на супербогатых клиентов, «чьи бюджеты максимально защищены от экономического напряжения». Для сравнения: ещё совсем недавно заметную часть бизнеса люксовых брендов составляли «товары начального уровня» для тех, кто хочет прикоснуться к роскоши – небольшие аксессуары, сувениры, парфюмерия (всё с заметными логотипами, разумеется).

◾ Постоянные клиенты рынка роскоши уже имеют в своём гардеробе вещи с логотипами, например, сумки Dior Book Tote и ожерелья Chanel. Очередная задача – заставить их активно покупать коллекции с небрендовыми товарами вроде шёлковых футболок или же дорогущих ювелирных изделий, «где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве более мощно, чем любой логотип».

◾ Им не обязательно нужны логотипы, чтобы заявлять о статусе, – говорится в заключении. Модный контент в социальных сетях породил поколение клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки Margiela, «гвозди» Cartier, перевёрнутые треугольники Prada и стёжку Dior.

www.group-telegram.com/fr/dressedpeople.com/3196

1.4K viewsFeb 6, 2024 at 06:51

Не кричат, а шепчут: Business of Fashion уверяет, что эстетика «тихой роскоши» никуда не денется, а интерес к дорогим изделиям без логотипов продолжит расти.

◾ По данным Trendalytics, в 2023 году американские ритейлеры продали на 40% меньше товаров с заметными логотипами, чем годом ранее. «Тихие» бренды, известные больше своими силуэтами и материалами, чем броскими лого – Zegna, Brunello Cucinelli, Loro Piana – рапортуют о росте продаж. По заявлению владельца LVMH Бернара Арно, Loro Piana растёт «даже слишком быстро».

◾ Всё внимание бренды направляют на супербогатых клиентов, «чьи бюджеты максимально защищены от экономического напряжения». Для сравнения: ещё совсем недавно заметную часть бизнеса люксовых брендов составляли «товары начального уровня» для тех, кто хочет прикоснуться к роскоши – небольшие аксессуары, сувениры, парфюмерия (всё с заметными логотипами, разумеется).

◾ Постоянные клиенты рынка роскоши уже имеют в своём гардеробе вещи с логотипами, например, сумки Dior Book Tote и ожерелья Chanel. Очередная задача – заставить их активно покупать коллекции с небрендовыми товарами вроде шёлковых футболок или же дорогущих ювелирных изделий, «где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве более мощно, чем любой логотип».

◾ Им не обязательно нужны логотипы, чтобы заявлять о статусе, – говорится в заключении. Модный контент в социальных сетях породил поколение клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки Margiela, «гвозди» Cartier, перевёрнутые треугольники Prada и стёжку Dior.

BY люди и одежда