Стенгазета в цифровой курилке

Неделю назад Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) опубликовала Рэнкинг Telegram-каналов, посвященных деловым и политическим коммуникациям.
ЦСП «Платформа» пообщалась с первым вице-президентом РАСО, руководителем проектов Группы «Интерфакс» по цифровизации в области устойчивого развития Олегом Полетаевым.
Сегодня о том, как Олег в целом видит место Telegram-каналов в сегодняшней медиа-среде. Позже расскажем, как и зачем составлялся этот рэнкинг.

В России по разным источникам от 900 до 950 тысяч Telegram-каналов. Конечно, Telegram стал важной медиа- и рекламной средой. Но если в 2017-18-м годах был бум по поводу феномена российского Telegram, сейчас этот бум прошел, все привыкли.

Люди, читающие каналы, с одной стороны, подписаны на большое их количество. Но большинство каналов, на которые они подписаны, они не читают – это реальная поведенческая статистика. Если говорить о деловой аудитории, полагаю, что она читает, в основном, экспертные авторские Telegram-каналы – потому что интересна позиция конкретной персоны. А читать сотни новостных каналов им просто нет никакой необходимости.

Для миллионов пользователей важны маленькие нишевые Telegram-каналы. Существует гигантское количество тематических каналов, произошла предельная специализация и профессионализация.

Telegram – это просто мир цифровых стенгазет, меньшая часть из которых размещена в светлых холлах, а большая – в темных курилках.

🔹 Об анонимности

Даже Банк России, при всей его консервативности, в какой-то момент обратил внимание, что с помощью Telegram, оказывается, манипулируют биржевыми торгами, вбрасывают какие-то фейки. А люди за это расплачиваются рублем. К чему это приводит?

На примере «Интерфакса» могу сказать, что вопреки любым прогнозам у нас два года подряд растут подписки на платные новости. И драйвером этого роста, на мой взгляд, является увеличение количества фэйков именно в Telegram. Люди, которым нужно принимать решения, этих «инсайдов» наелись до такой степени, что готовы платить за качественную информацию, лишь бы себя обезопасить.

Мало кто сейчас вспоминает о существовании Compromat.ru. Но когда-то это был феномен. Его копировали десятки сайтов, на которых за пару сотен евро можно было разместить любую правдоподобную чушь.

Telegram просто обеспечил мультипликатор «пять» ко всему этому. Но серьезных анонимных Telegram-каналов, на основе которых я бы кому-то рекомендовал принимать решение, нет. При этом я уверен, что эксперты практически из любой сферы легко назовут по 10-20 нишевых каналов, которым они доверяют, потому что их ведут понятные им люди с хорошей репутацией.

Имеет значение либо авторская персональная экспертиза, либо официальные каналы.

🔹 О проблеме накруток

Что касается «накруток» показателей – подписчиков, просмотров, и всех остальных. Работа на количество подписчиков, просмотры, охваты – это некая данность любой среды, в которой можно продавать рекламу.

У меня есть убежденность, что 90% крупных Telegram-каналов так или иначе занимаются манипуляцией с аудиторными показателями, но это не обязательно плохо. Тут вопрос, скорее, в том, что одни покупают тысячи ботов, «крутят» просмотры и попадаются на этом. А другие делает всё то же самое более осторожно, по чуть-чуть. Но одновременно с этим методично вкладывается в рекламные кампании, репосты, поддержку селебрити и инфлюенсеров, и тогда вопросов к ним не возникает.

🔹 Об отличии от СМИ

Пять-шесть лет назад на Telegram-каналы было не стыдно ссылаться в СМИ. Сейчас на неофициальные каналы ссылаются только СМИ, к которым самим нет никакого доверия. Слухи теперь циркулируют в замкнутой системе.

У СМИ все-таки есть ответственность, а у Telegram ее нет. Ссылка на анонимный канал сегодня – это как ссылка на интернет-форумы 15 лет назад, дурной тон.

При этом, Telegram используется так, как раньше использовались другие анонимные площадки – как закрытый почтовый ящик для обмена информационными посланиями, ударами между определенными элитными группами. А через СМИ это делать намного труднее.

🔹 ЦСП «Платформа»

🎧 Реальное устройство верховной власти сильно отличается от того, что прописано в Конституции и законах. Как российская власть устроена на самом деле?

Слушайте новый выпуск проекта «Война, мир и книги», посвящённый книге Евгения Минченко «Политбюро 2.0. Система власти в эпоху Владимира Путина» в подкасте или на удобных платформах:
💙 VK
📺 RUTUBE

📌 Главное в политической экспертизе за неделю

♦️ «Что задумал Трамп? Конец woke-повестки, Гренландия и давление пошлинами» — новый выпуск подкаста «Наши слоны» от КГ «Полилог» и агентства «К2». Насколько реалистичны возможности расширения США за счет присоединения Канады, Мексики и Гренландии, в чем суть политтехнологий Дональда Трампа, можно ли констатировать клиническую смерть woke-культуры и «прогрессивной» повестки в целом, как события на американском треке отразятся на России? На эти и другие вопросы отвечают: Александр Хазариди, Макар Вихлянцев и Павел Дубравский. Смотрите и слушайте в ВК, Youtube и Rutube.

♦️ «Выборы президента Абхазии: финальный прогноз» — круглый стол ЭИСИ, на котором эксперты финализировали серию дискуссий о гонке за высший пост в Закавказской стране. В фокусе внимания — противоречивые действия ЦИК Абхазии, недопуск российских наблюдателей, предвыборные дебаты и многое другое. Модерировал дискуссию директор Центра политического анализа Павел Данилин. Запись круглого стола — по ссылке.

♦️ «Навстречу Дню политконсультанта» — тематические ивенты, организованные комитетом по политтехнологиям РАСО и «Минченко консалтинг» при содействии Алексея Ситникова. Дата проведения — 24 февраля 2025 года. В программе мероприятия — профильная дискуссия и церемония вручения четвертой Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова.

♦️ «Казус USAID. История вмешательств во внутренние дела и трансформация инструментов „мягкой силы“ США» — материалы круглого стола ЦПК, в рамках которого эксперты обсудили теневые направления деятельности крупнейшего оператора зарубежного влияния Вашингтона. В фокусе внимания — исторические факторы, объемы финансирования организации, выявленные практики вмешательства во внутренние дела государств по всему миру и многое другое. Полная версия итогового доклада — здесь.

♦️ «Украина в слабой позиции» — авторская колонка политолога Михаила Карягина о новом раунде торгов Киева с Вашингтоном, в который украинская администрация вступает с багажом критических триггеров: неопределенность вокруг поставок вооружений и на фронте, хаос в гражданском секторе из-за заморозки грантов USAID, обостряющийся блок внутриполитических проблем, внешние требования о проведении выборов etc. Полный материал — на сайте АК.

♦️ «Будущее ИИ: регулирование или свобода» — краткие итоги состоявшегося в Париже саммита по искусственному интеллекту от телеграм-канала «ОГОНЬ». Один из главных инфоповодов мероприятия — США и Великобритания отказались подписать декларацию «об инклюзивном и устойчивом ИИ».

Полилог. Экспертиза | Наши слоны

❗️ Конституционный суд проверит повышение судебных пошлин по запросу депутатов

Конституционный суд принял к рассмотрению запрос группы из 90 депутатов Госдумы на проверку норм принятого летом 2024 года закона о повышении государственных пошлин за обращения граждан и бизнеса в суды, узнали «Ведомости».

Заявители просят проверить на соответствие Конституции несколько положений Налогового кодекса. Они создают «необоснованные и чрезмерные препятствия для обращения в суд граждан», определяя размер государственной пошлины, который, якобы не соотносится с медианной заработной платой за 2023 год (46,751 рублей).

Парламентарии уверены, что поправками введен «имущественный ценз» при реализации права. При этом действующие сейчас механизмы по уменьшению размера госпошлины, отсрочки и рассрочки ее уплаты не решают проблему ограничения доступа к правосудию и в целом не часто применяются судами.

🔜 Принятие к рассмотрению запроса – важная веха в истории конституционного правосудия и законодательного процесса, говорят эксперты. Последний раз КС принимал к рассмотрению запрос группы депутатов 12 лет назад.

📰 Подпишитесь на «Ведомости»

Россия — не проходной двор

Но западные компании так не считают. Три года назад многие из них ушли, громко хлопнув дверью. Теперь снова хотят вернуться и продолжить зарабатывать.

Дать вернуться просто так — это неуважение. В первую очередь — к нашим предпринимателям. Они три года вкалывали, чтобы в России всё было. Помогали СВО. Развивались, вопреки росту налогов и запредельной ставке ЦБ. И худшее, что можно придумать —  сказать им: «Спасибо, но вы больше не нужны. У нас тут Бершка возвращается. Сворачивайтесь».   

Во вторую очередь — это неуважение к здравому смыслу. Три года мы занимались импортозамещением. Достигли успехов. В мирное время нужно эти успехи закреплять, а не снова заваливать наш рынок западными товарами. Это всё равно, что засеивать своё поле, а потом покупать хлеб у соседа.

Партия «Новые люди» за то, чтобы в мирные времена наша экономика развивалась. Поэтому мы предлагаем: 

• Вводить повышенные пошлины для всех западных товаров, которые в России научились делать не хуже;

• Для отраслей, где мы ещё не всё делаем сами — вводить жёсткие требования по локализации. Так, например, работает с Haval. Китайцы продают свои авто дешевле, но обязаны с каждым годом всё больше деталей производить у нас;

• Для компаний, которые ушли из России, раскритиковав политику нашей страны — ввести возвратный платёж. По сути, индульгенцию. Каждый имеет право на ошибку. Но не бесплатно. А тем, кто все эти годы финансировал ВСУ, нужно запретить возвращаться вообще.

Согласны? 

✅ Нечаев — подписаться

Бывший глава «Роскосмоса» Юрий Борисов назначен спецпредставителем президента РФ по вопросам международного сотрудничества в области космоса.

📰 Подпишитесь на «Ведомости»