group-telegram.com/safronov_push/118
Last Update:
Как сделать новость из ничего
Всю свою профессиональную дорогу мне приходилось работать с ограниченными бюджетами и делать вирусные инфоповоды. Почти все получали сотни, а-то и тысячи публикаций. Канал «Птички в голове» как раз решил собрать такие кейсы. Делюсь сразу тремя:
1. Человек-антиголубь. Этот проект я делал для Музея истории Екатеринбурга. Была проблема: птицы гадили на фасад здания. Во многом из-за того, что люди их приходили сюда кормить. Я предложил нанять человека, который будет гонять голубей за деньги. Работа мечты! Проект поделил на три этапа: анонс вакансии — собеседования — выход человека на работу.
Попутно сделал для него ещё и супергеройский костюм. Нашёл двухметрового баскетболиста и нарядил его в плащ и силиконовую маску голубя для более забавной картинки. В итоге музей получил 150 публикаций и пару десятков сюжетов на ТВ. Все подробности о проекте есть в этой статье.
2. Предложение руки и сердца в игре Metro Exodus. Тут был личный проект. Мне хотелось сделать самое необычное предложение для своей будущей жены, а раз мы оба любим видеоигры, то лучшего формата, чем настоящая игра и не придумаешь.
Я договорился со студией 4A Games, чтобы они добавили надпись «Фанни, будь моей женой!» в одну из локаций своего дополнения к игре. Оно ещё и выходило накануне 14 февраля. Прямо все звёзды сошлись! Разработчики согласились мне помочь и оставили пасхалку в одной из локаций постапокалиптического Владивостока.
Что из этого вышло? Смотрите в коротком ролике Mash. А для тех, кто хочет узнать все подробности о проекте и то, как нашу историю осветили в 5000 публикаций, смотрите видеокейс на YouTube.
3. Настойка на сгоревших лесах. Прошлым летом на Урале горели леса. Аж 324 329 гектаров превратились в пепел. Поэтому мы с пабом FJORD приготовили настойку на сгоревших лесах. Буквально. Отправились на одно из пепелищ, где собрали «ингредиенты» и залили всё это двумя бутылками неприлично дешёвой водки. Наш посыл был прост: если не беречь лес, то в будущем всем придётся пить напитки с тошнотворным привкусом гари.
Заодно прикинули, сколько будет стоить настойка. Цена бутылки вышла 6,5 млрд руб. По нашим подсчётам, приблизительно такая сумма потребовалась бы, чтобы высадить по 4 000 сеянцев сосен и елей на каждом гектаре сгоревших уральских лесов. Так у нас появился яркий заголовок: «На Урале приготовили настойку из сгоревшего леса за 6,5 млрд».
В итоге получили 160 публикаций — подробности и все этапы проекта я уже описывал раньше в этом посте.
Три вещи, которые важны для подобных проектов:
1. Сильная идея.
2. Актуальная проблема, событие или дата. Контекст, короче.
3. Связка первого и второго с бизнесом или личностью.
Бюджет, как видите, тут вообще ничего не решает. Решают только фантазия и навыки коммуникатора, ну и щепотка удачи.
#кейсы #pr