С трусами на выход! В этих полубоксерах-полубрифах можно в театр, спортзал и бассейн

Весной этого года запустился бельевой бренд Eulalique (читается как «элалик») от Софьи Трусюк. И да, это тот самый случай, когда фамилия — говорящая. Во многом оглядываясь на семью и себя в семье, она придумала флагманский продукт Eulalique — асимметричные трусы: наполовину боксеры, наполовину — брифы. Сама создательница опробовала пару в действии, надев в театр под одежду, но в места, где строгий дресс-код не властен (скажем, на летней вечеринке), она рекомендует носить трусы напоказ — под невесомым, буквально прозрачным сарафаном, юбкой или брюками из органзы. Рассказываем все, что нужно знать о новом бренде Eulalique и об этих нарядных трусах.

🔹The Blueprint

Читать — это модно. К тренду на литературу присоединились Van Cleef & Arpels, решившие переиздать классические произведения, тематически связанные с ювелирным искусством и коллекционированием.

Как модные бренды запустили моду на чтение? Chanel и Miu Miu проводят книжные клубы, Dior отправляет друзей бренда в знаковые книжные, Montblanc проводит завтраки в библиотеках, Valentino поддерживает независимые книжные, а The Blueprint проводит литературные уикэнды в Доме Творчества Переделкино (кстати, следующий Reading Camp пройдет с 11 по 13 июля, на него можно еще купить билеты).

Подробнее о том, как модные дома создают книжные инициативы, что читают в рамках клубов и что обсуждают — читайте в этом материале.

🔹The Blueprint

Готовы сменить brat summer на brit autumn?

Парки Barbour или Stone Island, поло Fred Perry, куртки Harrington, ботинки Dr. Martens, кроссовки adidas — каноничные атрибуты стиля брит-поп, который совсем скоро совершит вторжение в мир мужской моды. По крайней мере такой прогноз дают зарубежные СМИ в преддверии реюнион-тура группы Oasis.

Каковы шансы на возрождение брит-поповского стиля? И что носили главные артисты эпохи Cool Britannia? Ищет ответы Иван Матушкин — по ссылке.

🔹The Blueprint

Какие бывают расчески и какие нужны вам?

Круглые, скелетные, японские с редкими зубьями и натуральной щетиной — щеток и расчесок так много, что порою непонятно, чем они все отличаются. «Каждая расческа дает свой эффект, и если вы хотите, чтобы волосы выглядели ухоженно, — подберите ту, что "звучит в унисон" с вашей текстурой», — говорит тренер бренда Kevin.Murphy Дарина Долинина.

Есть ли универсальная расческа, которая подойдет всем типам волос? Какая расческа нужна для сушки, какая — для мытья головы, а какая — для расчесывания мокрых волос? И сколько вообще инструментов должно быть в арсенале? На эти и другие вопросы отвечаем вместе с парикмахерами и трихологом.

🔹The Blueprint

Мужские недели моды в Париже и Милане и кутюрная неделя моды: чего ждать?

🔹 Уже в эту пятницу, 20 июня, начнется мужская неделя моды весна–лето 2026 в Милане. Программа не самая насыщенная — не будет показов JW Anderson (Джонатан Андерсон занят созданием коллекции для Dior) и Gucci (дебют Демны в Gucci ожидается не раньше сентября).

🔹 Но традиционные хитмейкеры Миланской недели моды остаются на месте — Dolce & Gabbana, Giorgio Armani (их шоу пройдут в субботу, 21 июня) и, конечно, Prada: этот показ состоится в воскресенье, 22 июня.

🔹 А вот от Парижа ожидания гораздо выше. Главное событие — дебютный показ Джонатана Андерсона для Dior (в пятницу, 27 июня).

🔹 Помимо этого, ждем возвращения Saint Laurent в официальное расписание мужской недели моды, показов Рика Оуэнса и Реи Кавакубо для Comme des Garçons Homme Plus, а также нового шоу Willy Chavarria, чей дебют наделал много шума в прошлом сезоне.

🔹 После короткого перерыва 7 июля снова переключаем все внимание на показы Парижской недели моды — на этот раз кутюрной. Ее откроет Schiaparelli, на чьем показе мы ждем целую череду звезд А-листа.

🔹 Там же 9 июля состоится прощальный показ Демны Гвасалии для Balenciaga, а позднее в тот же день — первое шоу Гленна Мартенса для Maison Margiela.

🔹The Blueprint

Совсем одичали! «Русские дикие» — новая выставка-блокбастер

Музей русского импрессионизма совместно с ГМИИ им. А.С. Пушкина открыл выставку «Русские дикие», в которой представлены фовистские работы европейских и русских художников начала XX века. Это очень емкий проект, в который вложились экспонатами три десятка музеев со всей страны — от Архангельска до Таганрога и Владивостока.

В общем, есть ощущение, что по заявленной теме на выставке собраны сrème de la crème. А самое главное — экспозиция напоминает, что Россия — все-таки Европа. И вот почему.

🔹The Blueprint

Франческо Риссо за почти десять лет на посту креативного директора Marni сделал бренд еще эксцентричнее и еще интеллектуальнее, организовал впечатляющие шоу и заявил о себе как о настоящем дизайнере, каких мало.

«Единственное, о чем мы сейчас говорим, — это цифры. Кого они волнуют? Как насчет хорошей одежды? Как насчет хороших идей?», — сетовал Риссо, который заботился о продажах Marni, кажется, в последнюю очередь. Франческо, как он сам отмечал, всегда плывет против течения (индустрии, сосредоточенной на продажах), а еще хочет, чтобы вещи его авторства не просто покупали, а носили — «и испытывали удовольствие». Но и доходы Marni при Риссо значительно увеличились.

К уходу Франческо Риссо из Marni и будущему большому назначению, отдел моды The Blueprint вспоминает, за что мы любим дизайнера.

🔹The Blueprint

Состояние индустрии красоты: главное из бьюти-репорта The State of Fashion

🔹 В последние годы индустрия красоты переживала невиданный рост: увеличивалось количество брендов и продуктов на рынке, росли цены. В период с 2022 по 2024 год доля бьюти-сектора увеличивалась на 7 % ежегодно. Казалось, что это никогда не закончится. Однако геополитическая и экономическая неопределенность, а также перенасыщение рынка дают о себе знать — индустрия замедляется.

🔹 Несмотря на снижение активности, эксперты прогнозируют устойчивый рост отрасли — около 5% в год вплоть до 2030 года. Также они ожидают, что само представление о том, что такое бьюти-индустрия, значительно расширится: уже сегодня пользователи включают в эту категорию не только косметику, но и wellness-продукты, средства гигиены и эстетические процедуры. Со временем этот список может только расшириться.

🔹 Уже привычное деление сегментов бьюти-рынка, опирающееся в первую очередь на демографические характеристики, больше не работает. Чтобы найти своего покупателя, брендам необходимо глубже изучать поведенческие особенности аудитории и адаптировать свои продукты и коммуникацию под локальные потребности.

🔹 Значительный рост расходов на бьюти-продукты и инфляция заставляют потребителей внимательнее оценивать эффективность средств. И хотя многие по-прежнему считают косметику доступной и не планируют от нее отказываться, брендам не стоит строить слишком радужных иллюзий. Каждый продукт — вне зависимости от категории и ценового сегмента — должен доказывать, что его стоимость оправдана.

🔹 Публичная активность фаундера раньше могла продвинуть бренд, привлечь к нему больше внимания — но теперь это в прошлом. Сейчас это один из наименее значимых факторов, на которые покупатель обращает свое внимание.

🔹 Перенасыщенность маркетинговым контентом утомила аудиторию, влияние инфлюенсеров тоже ослабевает. Для некоторых компаний может сыграть ставка на бренд-маркетинг — но это сработает лишь в том случае, если у бренда есть интересная история, если за его продуктами стоит осмысленная идея.

🔹 Для того чтобы подбирать новые продукты, покупатели все еще предпочитают обычные магазины, но доля онлайн-продаж продолжает уверенно расти. Все больше людей приобретают любимые, проверенные продукты через интернет — здесь роль играют и скидочные программы в онлайн-магазинах, и удобная, очень быстрая доставка.

🔹 Одна из ключевых задач в развитии онлайн-ритейла — сделать его максимально удобным для пользователя. Например, с помощью внедрения ИИ-ассистентов, которые смогут помогать в подборе и покупке товаров на сайте.

🔹 Есть потенциал и для использования искусственного интеллекта в таких сферах, как контроль качества, социальный мониторинг, персонализация маркетинга и проведение исследований. Однако при использовании нейросетей в любых взаимодействиях с потребителем важно проявлять осторожность, чтобы не подорвать доверие аудитории.

🔹The Blueprint