Спидран по «Пиши, сокращай 2025»: самое важное за 90 минут

Лавров — это хорошо, но как насчет большого подкаста с основными мыслями из «Пиши, сокращай»?

Будет интересно и тем, кто уже читал, и тем, кто еще не. Кто читал — освежить в памяти и расставить акценты. Кто нет — понять, нужно ли вам это.

Отдельной строкой — для тех, кто купил книгу, но ещё не прочитал. Будет чувство проделанной работы!

В «Бусти» по подписке или разово: https://bit.ly/4ig32fQ

Про новости и фактчекинг

Алексей Антонов сделал перепост из ИА «Панорама» про крушение индекса S&P. Это шуточная новость, ирония, юмор, сарказм, кек и приколдес. Не все этот юмор выкупили, поэтому Антонову пришлось выступать с пояснением о том, как проверять новостные источники: https://www.group-telegram.com/auantonov/3849

По ссылке база, рекомендуется к ознакомлению. Но есть там одна фраза, на которой не сделан акцент:

«принимать на её основе какие-то решения»

Смысл в том, что оценивать источники стоит тогда, когда новость хотя бы в теории может как-то влиять на ваши решения.

Влиять.

На решения. На сделки, транзакции, куплю-продажу, эмиграцию и иммиграцию, свадьбу или развод, заказ и отказ. На любые действия.

Почему на этом важно сделать акцент: потому что 99% новостей никак не влияют на действия 99% людей.

Задача большей части новостей — чтобы вы их читали. Читать вы их будете, если они будут вызывать у вас эмоциональную реакцию — например восторг или возмущение. Если вы будете принимать на основании этих новостей решения, на третий раз вы поймете, что почти вся информация из новостных каналов — пустая болтовня. Вы перестанете их читать.

Поэтому большая часть новостей — это эмоциональная жвачка: этот сказал, тот опроверг, третий возмутился, там обсуждают планы, тут говорят о начале обсуждений и т. д. Это просто шум, чтобы вы смотрели побольше рекламы на новостных каналах.

Большая часть журналистов зарабатывают не на правде, не на объективности, не на вашем принятии решений. Они зарабатывают на том, чтобы вы возмущались, радовались и смотрели рекламу.

На том, чтобы вы принимали правильные решения, зарабатывают аналитики. И они без гонорара лично от вас даже не пикнут. Если человек выступил где-то бесплатно, и под его именем написано «аналитик» — это пиздабол.

Что-то на корпоративном. Исправляю.

Авиасейлс:
1. Находят маркет фит
2. Делают хороший продукт
3. Закупают медийную рекламу
4. Спонсируют озвучку популярных сериалов
5. Покупают интеграции у самых популярных блогеров
...
99. Ведут смешные соцсети

Другие компании:
— Надо вести смешные соцсети!

Шальной лонгрид о том, почему почти все ошибаются по поводу рилзов для бизнеса

— Что о них думают потребители и чем это отличается от взгляда предпринимателя

— Почему нельзя слушать сммщиков, которые говорят «Нам нужно идти в рилзы». И когда их можно слушать

— Что не так с идеей «Кого-нибудь зацепим»

— Пример расчета окупаемости рилзов

— Ситуации, когда рилзы реально нужны и даже необходимы

Главная мысль: если вы пошли снимать короткие видео и у вас залетает одно видео из десяти, это не с вами что-то не так. Это как раз в порядке вещей. И вам этого не скажут те, кто хочет взять с вас за это деньги.

Подписчики «Бусти», приходите читать: https://boosty.to/glvrdru.com/posts/42169f05-e621-4599-9c52-e742302e9a7d?share=post_link

Великий кейс о защите интеллектуальной собственности: https://vc.ru/marketing/1699642-tebya-posodyut-a-ty-ne-vorui-kak-my-nakazali-pr-agentstvo-za-vorovstvo-statei-i-zashitili-svoi-avtorskie-prava-v-sude

Некое пиар-агентство заказало рерайт чужих статей за три копейки.

Авторы это увидели и сначала вежливо попросили удалить и писать свое.

Были посланы.

Пошли в суд.

Нарушитель стал выкручиваться, не прокатило.

В итоге их наказали в общей сложности на 80к + еще около 200-300к они потратили на защиту и экспертизу.

Мораль: кто защищает свои права, у того права защищены.

Это дело вела компания «Башук Чичканов». А с Лешей Башуком у меня даже книга есть об этом: «Своровали? Накажи!»

Новое видео: ору на рассылки в своем почтовом ящике

Новая «Насмотренность» посвящена великим и провальным продающим рассылкам. У одних компаний божественный CRM, а другие бездарно сливают деньги и создают когнитивный шум.

У кого что и почему — в «Бусти». Кто подписан, люблю вас, кто не подписан — жду вас: https://bit.ly/3DjNlnN

Находка в почтовой рассылке: предзаполненная форма

Актион приглашает на вебинар, а в конце письма — как будто форма регистраци. И она предзаполнена моими данными из CRM-системы. Как будто за тебя уже всё сделали, осталось нажать на кнопку.

На самом деле это не форма, а просто кусок письма, поля поменять нельзя. Но выглядит натурально.