group-telegram.com/guruslova/608
Last Update:
Не тормози, сникерсни, или Тише едешь, на троих будешь
В 2020 году два светилища научищи, Bryant University и Kookmin University, провели исследование восприятия видеорекламы.
Оказалось, что во время демонстрации продукта в замедленном движении, либо если продукт сам двигался медленно, потребители предпочитали (лучше реагировали на) сообщения, сфокусированные на качестве и преимуществах продукта.
Если в рекламе присутствовал быстрый ритм (монтаж), видео было ускорено либо сам продукт двигался быстро, потребители предпочитали сообщения, сфокусированные на конкретных характеристиках (свойствах) и цене продукта.
Сравните:
«Медленная» реклама – «Вольво. Отправляйтесь в путешествие мечты со всей семьей – в полной безопасности».
«Быстрая» реклама – «Вольво. Теперь с системой активного предупреждения столкновений – всего 535 долларов в месяц».
Первый тип рекламы используют дорогие бренды, продвигающие качество и преимущества более высокого порядка, например авторский парфюм, премиальные автомобили, дорогие курорты, эксклюзивные туры и тому подобное.
Второй тип рекламы чаще используют бренды, продвигающие value, то есть много продукта за меньшие деньги, например – фаст-фуд, розничные магазины и гаджеты, спецпредложения, распродажи и т.д.
В своих видеороликах я использовал именно такой подход. Например, среди моделей Renault, для которых я разрабатывал креатив, был Renault Fluence и Renault Logan – и воспринимаемая ключевая ценность продукта была очевидно разной.
Если вы используете видеоролики, обязательно поэкспериментируйте: вы удивитесь, насколько предсказуемым (в хорошем смысле) будет результат. 💰👍
P.S. Если будут вопросы по креативу и производству видеороликов – велкам. 🤝🔥
BY Гуру слова: копирайтинг - главный шаг к рывку в продажах
Share with your friend now:
group-telegram.com/guruslova/608