Telegram Group Search
💖 8 Марта — день, когда хочется поддерживать, вдохновлять и напоминать о том, что по-настоящему важно

В преддверии праздника мы решили сделать это для тех, чья жизнь тесно связана с рекламой — наших подписчиц, которые каждый день принимают смелые решения, создают тренды и двигают индустрию вперед

Каждая из вас хотя бы раз думала: «Эх, знала бы я это раньше!» Guess what? Теперь знаешь!

Из будущего с любовью — новый проект от KINETICA, где девушки в маркетинге делятся советами, которые сами хотели бы услышать в начале карьеры. О самом главном, что помогает расти, верить в себя и двигаться вперед

Мегафон, Самолет, ОТП-банк, VK, SPLAT, Бизнес-секреты от Т-Банка, Марс и многие другие — собрали честные и ценные инсайты от лидеров рынка

Вдохновляйтесь, сохраняйте и помните: вы уже там, где должны быть. Маркетинг — это про смелость, эксперименты и веру в себя 🥂

Какой совет откликнулся вам больше всего? Поделитесь им — пусть важные слова находят своих людей!

#ИзБудущегоСЛюбовью #KINETICA
🔥Отличный кейс у Ultima Яндекс Еды, который вы можете использовать в своем контенте

На просторах Ultima Яндекс Еда была обнаружена классная коллаборация с Надеждой Стрелец, которая в рамках спец проекта поделилась подборкой авторских ресторанов. И это отличный кейс, который, кстати, классно реализован у OSKELLY. Мы все любим «подсматривать» за тем, куда ходят, что едят и как одеваются наши role models. А тут еще и в удобном формате.

Вдохновились, теперь штурмим, как это можем использовать мы с вами в своем контенте, коллеги!

➡️Пользователи любят готовые подборки – это облегчает выбор и снимает когнитивную нагрузку.

Как это использовать?

🟣Для медиа и блогов:January Favs — что купить/послушать/посмотреть в этом месяце — Подборки лучших подкастов, книг, сериалов — Списки заведений, отелей, маршрутов (как у Надежды Стрелец x Ultima)

🟣Для e-commerce: — "ТОП-10 вещей, которые выбирают наши клиенты" — "Личный виш-лист команды (что в наших корзинах)"

🟣Для брендов в сфере услуг: — "Что взять с собой в поездку: гид от тревел-эксперта" — "Что попробовать в этом сезоне: подборка любимых блюд нашего шефа", кстати, будет классно если оставите простые рецепты, которые можно повторить дома

➡️Используйте механику в ваших кампаниях в лидерами мнений или когда «ходите» на рекламу

Как это использовать брендам?

🟣Договориться с лидером мнений о создании его авторского списка.
🟣Сделать брендированный формат "фавориты месяца".
🟣Использовать референс-листы, например, собрать ваши любимые книги. Мы, кстати, его реализовали с Еленой, пример вот тут

🟣А если у вас есть сайт, то интегрируйте виш-листы в ваш функционал. Пусть они станут публичными, а вы сможете использовать данный раздел для коллабораций.

Вот так, коллеги. Кстати, этот пост – хороший пример того, как преобразовать трендвотчинг в источник ваших креативных идей.

Ну а вас, с понедельником, коллеги!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Guilty Pleasure
Сегодня мы с Алиной Соколовой говорим о креативном маркетинге и всем ли брендам нужен креатив. Для начала представлю своего гостя, Алина — CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, а 3 года назад занимала в Netflix позицию продуктового маркетолога.
В 25 получила MBA и закончила Leeds Uni (топ-10 программ по стратегическому маркетингу.
Сейчас Алина развивает свой креативный консалтинг и карьерный проект. 

Поехали по вопросам (вы, кстати, можете оставить свои, я попрошу Алину разобрать их в комментариях):

Расскажи о формуле эффективного креативного маркетинга, если кратко:

2024 действительно стал годом креативных коллабораций и специальных проектов брендов. Но на пике данного бума многие стали забывать про то, что качественный креатив не просто про красивую картинку, а про влияние на ключевые метрики бизнеса. И у такого креатива есть формула, которая отлично себя показывает:

1/У креатива должен быть фундамент – aka стратегия. Лучше всего работают те креативные кампании, которые выстроены на бренд-платформе. Без нее любые креативы разрозненны и не запоминаются.
2/У креативной кампании должен быть нарратив, который вытекает из текущих трендов, знания об аудитории и сторителлинга бренда (сюжет + персонажи + сценарий)
3/Всегда опираемся на инсайт – глубокие культурные традиции, книги, картины, эмоции – все, что резонирует с ЦА
5/И самое главное, помним про ключевое коммуникационное сообщение. Что мы вообще стараемся донести до аудитории?

Каждому ли бренду нужна бренд-платформа и в какой момент ее лучше начать разрабатывать?

Бренд-платформа точно не панацея. Задача бренд-платформы – стать фундаментом для вашей коммуникации, привлечения трафика и визуала в целом. Но это все не будет иметь смысла, если весь бюджет вы инвестируете исключительно в ее разработку. Поэтому на первом этапе я всегда советую озаботиться обеспечением первичного спроса и ограничить себя Go-To-Market планом. У меня много примеров брендов, которые построили свою платформу на 3-4 году жизни. Поэтому начинать без нее – нормально.

Откуда ты берешь идеи для разработки креативной концепции?

Из знания о самом проекте/бренде, для которого креатив разрабатывается. Из текущих трендов индустрии (нежно люблю обозревать Trendhunter).
И, конечно, из трендвотчинга. Использую Adsoftheworld, Marketing Dive, Famous Campaigns, Lions и американский TikTok.

Что бы ты посоветовала брендам на старте в креативе, несколько быстрых эффективных шагов?

Во-первых, привлекать тех, кто этот креатив сможет оценить. Во-вторых, определить ключевые метрики, на которые мы хотим за счет креатива повлиять (поднять продажи в низкий сезон/привлечь внимание к коллекции etc.). Далее определиться с историей (нарративом), вокруг которой будет выстроен креатив. И финально определиться с форматами, за счет которых мы сможем эффективно транслировать эту историю и ключевое коммуникационное сообщение. 

Что точно нужно сделать брендам в 2025?

Развивать свою насмотренность и быстро интегрировать текущие тренды, подходить к контенту системно, отслеживать метрики и масштабировать лучшие практики.

High Level – выстраивать свою Content Factory. Публиковать больше нативного контента, обеспечить сериальность и сфокусироваться на построении сообщества. 

Всем ли нужен креатив и какую задачу он выполняет в бренде?

Креатив – это попытка посмотреть на привычные вещи под другим углом. Креатив пробивает баннерную слепоту пользователя и помогает брендам обратить на себя внимание.
Но он всегда должен на что-то влиять – продажи, узнаваемость, retention. Креатив – это, прежде всего, инструмент, который может облегчить вам достижение цели. 

#hedonismindustry

P.S важный
поинт, который Алина доносит на своем канале — о карьере без выгорания, что для меня особенно близко, хочу работать в здоровых командах и строить свои с таким же девизом.
🟡Нейросети для вашего креатива, операционных задач и маркетинга

Коллеги, как и обещала в одном из последних постов, делюсь с вами теми нейросетями, которыми я пользуюсь сама и внедряю во все свои рабочие проекты. Я – тот самый early AI adopter, который тестирует все сразу и линкует между собой новые инструменты, чтобы получать качественный результат. Спойлер: позавчера для рабочего проекта написала целую маркетинговую стратегию (GTM план), проанализировав фактуру через нейросети.

⭕️База

Это те нейросети, которыми я пользуюсь каждый день, независимо от стоящей задачи.

ChatGPT – у меня PRO версия, и я искренне рекомендую инвестировать всего 20$ в месяц, чтобы получить доступ к функции «deep research», которая за вас действительно способна написать стратегию.

Perplexity – заменяет мне поисковик и собирает данные в мгновение ока. У меня PRO версия, но будет достаточно и бесплатной. В отличии от ChatGPT не врет и не искажает данные и дает ссылки на все исследования, о которых упоминает.

Deepseek – это языковая модель с фокусом на reasoning. У нее лучше развито «критическое мышление», поэтому для глубокого анализа данных, выводов, аналитических записок и прочего использую ее.

⭕️Креатив, картинки, видео

Midjourney – база. Я создаю картинки здесь, а анимирую в нейросетях, о которых расскажу ниже. Если с ним не дружите, то обратите внимание на Ideogram или Playground.

Luma AI – нейросеть, которая анимирует ваши картинки (сюрреалистические и не очень) и преобразует их в видео.

Kling моя любимая нейросеть для создания видео, которая как по мне превосходит Sora Сэма Альтмана.

Hey Gen - та самая нейросеть, с помощью которой все создают своих цифровых аватаров и клипают рилсы, шортс и тиктоки. Как по мне, они все еще не способны заменить живые ролики и забрать на себя производство контента, но если захотите потестировать для себя – энджой. Аналог – Argil.

Vozo AI – еще один специфический, но качественный инструмент, который позволит озвучить видео и сделать дубляж.

⭕️Увеличение продуктивности

Gamma – создание презентаций, документов и даже сайтов. Я все еще по старинке пользуюсь Figma, но если вы ограничены во времени, а решение нужно здесь и сейчас предлагаю тестировать Гамму.

Lindy – автоматизирует работу с ИИ-агентами.

Replit – создание приложений по запросу без кода.

Ada Health – мой любимый инструмент в периоды болезней😅 Посоветует стратегию лечения, успокоит и убережет от копания умирательной ямы и в целом будет заниматься вашим health management. Я использую в версии приложения.

Ash ваш карманный коуч/психолог, который поможет в экстренных ситуациях, снизит тревожность и поможет достигать целей без надрывов.

Вот так, коллеги, врываемся с вами в век AI. Дабы снизить ваше FOMO скажу, список выше и так большой, составила его специально на основе своих бесконечных тестов, чтобы вы больше не искали новые инструменты. Тех, что выше достаточно (и то далеко не всех и опционально). А о новых я буду вам рассказывать сжато, емко и понятно, чтобы ничего не упустить. #Огилви_на_кухне сегодня технологичный.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📍Интервью с Леной Василиади – экспертом в маркетинговых коммуникациях (ex Zara, Agent Provocateur)

Коллеги, вы знаете, что на этот год у меня есть большая цель – больше нетворкинга и общения с экспертами в среде. Поэтому у нас с вами появятся интервью с экспертами индустрии, лидами крупных компаний, с которыми вам точно нужно познакомиться.

Сегодня знакомимся с Леной Василиади – экспертом в маркетинговых коммуникациях с 10-летним опытом, работала с брендами мечты: от Zara до Hermès. Сегодня head of PR в крупной фэшн-корпорации, консультирует молодые бренды и устраивает самые красивые мероприятия в Москве. Да, те, что вы видите каждый день на просторах stories.

🔚Ее канал настоящий must-have для тех, кто планирует развиваться в PR в fashion – @prbeznevrozov

⚡️В карточках подробнее о том, как считать PR, что читать и, наконец, получить заветный job offer в компанию мечты.

А на канал идем за пользой, вдохновением и подборкой книг, которую вы вряд ли еще у кого-то найдете:

🟣 Тренд в маркетинге, о котором вы еще нигде не читали (даже у меня);
🟣 Разборы брендов (неочевидные и не как у всех)
🟣Ну и мое любимое – инсайты индустрии, кто кроме Лены расскажет вам о том, кого приглашают на показы/пресс-дни в рамках Недель мод?

Коллеги, такое нельзя не сохранить, поэтому энджой!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🟣Смена тренда с UGC на EGC: о том, как сами сотрудники становятся новыми инфлюэнсерами брендов

Коллеги, заметили, как стремительно начал расти тренд на EGC – вовлечение сотрудников в производство контента для бренда? Если раньше компании вкладывались в блогеров, то теперь они создают своих звёзд внутри команды.

Почему это работает?

🟡Постоянные лица → привязанность
Аудитория узнаёт сотрудников, привыкает к ним, формируется парасоциальная связь (как будто это герои сериала). Ну и эффект Зейгаоник, конечно.

🟡Сотрудники = настоящие эксперты
В отличие от блогеров, которые работают по контракту, сотрудники живут брендом каждый день. Их знания, эмоции, вовлечённость – всё это выглядит живо.

🟡Behind-the-scenes, личные истории, процесс работы – люди хотят видеть закулисье, а не просто рекламные ролики.

🟡Лица = внимание. Видео с сотрудниками собирают больше охватов, чем просто product-обзор.

Если хотите посмотреть на лучшие практики и интегрировать в свой бренд, советую пару аккаунтов:

🟡Sheerluxe
🟡Currys
🟡Anthropologie
🟡Lounge за их активациями я в целом советую следить, там кладезь трендов

Но для меня здесь есть сложный этический вопрос: если сотрудник становится «виртуальной витриной» бренда и его лицо продаёт, он выполняет работу инфлюенсера, то нужно ли предусматривать для него отдельную ставку/премию/выплаты?

В общем, коллеги, так или иначе, прием работает отлично и набирает обороты. Создавайте сериалы, внедряйте команду в комфортном для вас варианте и вовлекайте пользователей в настоящую, а не вылизанную жизнь бренда. Энджой! #креатив_и_маркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2025/03/13 01:59:04

❌Photos not found?❌Click here to update cache.


Back to Top
HTML Embed Code: