💄Кейс Maybelline с запуском новой туши Colossal Bubble
Кейс Maybelline с запуском новой туши Colossal Bubble — это мастер-класс по тому, как в 2025 году бренду нужно выходить в диджитал. Рассмотрим, чему нас учит эта кампания с точки зрения маркетинга, креатива и бренд-менеджмента — и как это можно адаптировать для небольших брендов.
🟡 Сильная визуальная система
Округлые формы, мягкий градиент, желтая палитра и футуристичный шрифт — визуально всё считывается моментально и держит фокус на новой линейке.
Что адаптировать:
Создайте свою айдентику даже для маленькой кампании и не имея бренд-платформы. Пусть он будет узнаваемым на всех носителях: от Reels до упаковки. Подумайте: какие формы, цвета, фактуры ассоциируются с вашим продуктом?
🟡 Ироничный инфотейнмент
Сюжет кампании подан в формате новостного выпуска, где ведущая буквально говорит, что пора надуваться (Time to inflate) — отсылка и к продукту, и к инфляции ресниц, и к инфляции в целом. Тут ирония, игра слов и актуальность.
Что адаптировать:
Формат «репортажа», «обращения к нации», «новости из мира продукта» — отличные способы удержать внимание и внедрить бмор. Не бойтесь легкости — именно она часто делает продукт любимым.
🟡 Форма усиливает идею
Крупная округлая упаковка + надувные образы в рекламе + надписи Bubble = у потребителя возникает буквально тактильное представление о текстуре и действии продукта. Сработал сенсорный брендинг.
Вот такое #креатив_и_маркетинг, коллеги!
Кейс Maybelline с запуском новой туши Colossal Bubble — это мастер-класс по тому, как в 2025 году бренду нужно выходить в диджитал. Рассмотрим, чему нас учит эта кампания с точки зрения маркетинга, креатива и бренд-менеджмента — и как это можно адаптировать для небольших брендов.
Округлые формы, мягкий градиент, желтая палитра и футуристичный шрифт — визуально всё считывается моментально и держит фокус на новой линейке.
Что адаптировать:
Создайте свою айдентику даже для маленькой кампании и не имея бренд-платформы. Пусть он будет узнаваемым на всех носителях: от Reels до упаковки. Подумайте: какие формы, цвета, фактуры ассоциируются с вашим продуктом?
Сюжет кампании подан в формате новостного выпуска, где ведущая буквально говорит, что пора надуваться (Time to inflate) — отсылка и к продукту, и к инфляции ресниц, и к инфляции в целом. Тут ирония, игра слов и актуальность.
Что адаптировать:
Формат «репортажа», «обращения к нации», «новости из мира продукта» — отличные способы удержать внимание и внедрить бмор. Не бойтесь легкости — именно она часто делает продукт любимым.
Крупная округлая упаковка + надувные образы в рекламе + надписи Bubble = у потребителя возникает буквально тактильное представление о текстуре и действии продукта. Сработал сенсорный брендинг.
Вот такое #креатив_и_маркетинг, коллеги!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, ну мы!
Только ленивый вчера не обсудил новость о продаже бренда Rhode Elf Beauty за $1 миллиард. Радуемся за чету Биберов и счастливый декрет Джастина. Шутим и не сдаемся (а что нам еще остается).
И между тем, оставляю вам дайджест лучших постов за май:
🟡 Курсы по креативу, маркетингу, логическому мышлению, которые я советую послушать на выходных
🟡 Тренд-отчет от Setters о ключевых векторах в маркетинге
🟡 Гайдлайн для тех, кто еще не подал сведения в РКН
🟡 Хуки для сторителлинга и видео из сценарного искусства
🟡 3 неочевидных ресурса для поиска креативных идей
Сохраняете, коллеги! Иначе, кто еще вам даст столько бесплатной пользы на ближайшие выходные.
Только ленивый вчера не обсудил новость о продаже бренда Rhode Elf Beauty за $1 миллиард. Радуемся за чету Биберов и счастливый декрет Джастина. Шутим и не сдаемся (а что нам еще остается).
И между тем, оставляю вам дайджест лучших постов за май:
Сохраняете, коллеги! Иначе, кто еще вам даст столько бесплатной пользы на ближайшие выходные.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коллеги, так как в последнее время я много работаю над построением бренд-платформ для своих клиентов, в моем рюкзачке появляется все больше классных инструментов, которые меня выручают. Один из них – фреймворк от Gartner. Это действительно системный ресурс, который помогает связать бренд-стратеги с бизнес-результатами.
[Фреймворк скачиваем здесь]
1. Strategy Вопрос: Достаточно ли ЦА видит в бренде ценность и уникальность? Метрики: Value Rating, Differentiation Rating, TAM. Если вы предлагаете то, что не вызывает эмоционального «якоря» проблемы начнутся уже на данном этапе. Поэтому сначала советую вернуться вот к этому фреймворку.
2. Reach Вопрос: Нас вообще кто-нибудь знает? Метрики: Aided/Unaided Awareness. Бренд без охвата — это шикарный ресторан без вывески.
3. Communication Вопрос: Нас правильно понимают? Метрика: Brand Equity через опросы — насколько наши ценности считываются рынком. Здесь много брендов ломают себе стратегию: «вроде умные вещи говорим», а звучим как ещё одни из ста одинаковых.
4. Engagement Вопрос: Хочет ли ЦА взаимодействовать с брендом? Метрика: Purchase Intent. Именно это отражает силу эмоциональной и рациональной связи с аудиторией.
5. Experience Вопрос: Опыт клиента действительно соответствует обещаниям бренда? Метрика: Satisfaction на «моментах истины» (touchpoints).
6. Business Outcomes Вопрос: Как бренд влияет на деньги? Метрики: Выручка, прибыль, CLV. Тут соединяется всё: если бренд здоров, бизнес растёт.
Энджой, коллеги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Я ушла в маркетинг из юриспруденции
Коллеги, я выкладываю в этот канал столько пользы и инструментов, что в последнее время ловлю себя на одной мысли. Мне стало казаться, что он (канал) начал превращаться в энциклопедию, а хочется стать чуть ближе с вами.
И начать хочется с того, как я вообще здесь оказалась (в маркетинге и диджитале).
В уже далеком 2016 я поступила на юридический факультет с амбициозным желанием пойти по стопам своей бабушки и стать депутатом (огонь разбег, да?). Параллельно я преподавала английский, занималась логистикой из Китая и взялась за продвижение бренда детской одежды моей мамы. Так, мой неокортекс потреблял разносторонний опыт, а лимбичечкая система определяла карьерный трек по уровню вырабатываемого дофамина от него.
Я пробовала много и разное, абсолютного этого не боялась и была уверена в том, что дорога появится сама. Так и случилось.
Сейчас я выросла, и на моей визитке написано гордое «Head of Digital Marketing». А на второй я - целый CEO AS CONSULTING. В прошлом году я успешно освоила дизайн, а в 2024 ударилась в поведенческую экономику и продакт-менеджмент. И я действительно очень благодарна себе, что за весь этот долгий путь от «депутата» до «хэд оф диджитал» я не потеряла в себе желание и стремление не видеть преград и нырять с головой в новое и совсем неизвестное.
В мире, где все кричат про адаптивность, кажется, это - ключ. Не бойтесь ошибаться, пробовать, падать и снова вставать. Не теряйте детскую непосредственность и желание менять этот мир. Уходить из стабильной юриспруденции в совсем нестабильную, но такую желанную фотографию/спорт/вокал/маркетинг (подчеркнуть нужное). Увы, но второй жизни на то, чтобы завести канал, стать креатором или просто рискнуть у нас уже не будет.
Такие #заметки_на_полях, коллеги. Видео – tribute моему пути, который спасает в такие выгорательные моменты как сейчас 🫶🏻
Коллеги, я выкладываю в этот канал столько пользы и инструментов, что в последнее время ловлю себя на одной мысли. Мне стало казаться, что он (канал) начал превращаться в энциклопедию, а хочется стать чуть ближе с вами.
И начать хочется с того, как я вообще здесь оказалась (в маркетинге и диджитале).
В уже далеком 2016 я поступила на юридический факультет с амбициозным желанием пойти по стопам своей бабушки и стать депутатом (огонь разбег, да?). Параллельно я преподавала английский, занималась логистикой из Китая и взялась за продвижение бренда детской одежды моей мамы. Так, мой неокортекс потреблял разносторонний опыт, а лимбичечкая система определяла карьерный трек по уровню вырабатываемого дофамина от него.
Я пробовала много и разное, абсолютного этого не боялась и была уверена в том, что дорога появится сама. Так и случилось.
Сейчас я выросла, и на моей визитке написано гордое «Head of Digital Marketing». А на второй я - целый CEO AS CONSULTING. В прошлом году я успешно освоила дизайн, а в 2024 ударилась в поведенческую экономику и продакт-менеджмент. И я действительно очень благодарна себе, что за весь этот долгий путь от «депутата» до «хэд оф диджитал» я не потеряла в себе желание и стремление не видеть преград и нырять с головой в новое и совсем неизвестное.
В мире, где все кричат про адаптивность, кажется, это - ключ. Не бойтесь ошибаться, пробовать, падать и снова вставать. Не теряйте детскую непосредственность и желание менять этот мир. Уходить из стабильной юриспруденции в совсем нестабильную, но такую желанную фотографию/спорт/вокал/маркетинг (подчеркнуть нужное). Увы, но второй жизни на то, чтобы завести канал, стать креатором или просто рискнуть у нас уже не будет.
Такие #заметки_на_полях, коллеги. Видео – tribute моему пути, который спасает в такие выгорательные моменты как сейчас 🫶🏻
4 неочевидных бренда, чьи идеи я сохранила для стратегий клиентов
Коллеги, продолжаю пополнять наш с вами банк идей, ресурсов и брендов, чтобы вдохновение нас не покидало. Кстати, если пропустили первую часть – возвращаетесь сюда.
Нашла 5 абсолютно неочевидных страниц брендов, чьи стратегии меня просто покорили ⤵️
🟡 Sandro Paris
Их TikTok – настоящий разрыв. Если страдаете от lack of ideas, точно стоит сохранить. Французский бренд превратил визуальные ленты в сюрреалистичную галлюцинацию.
💬 Что делают: короткие Reels с визуальной деформацией, абстракцией, переворотами камеры и пластикой ткани.
💬 Что можно адаптировать: не бойтесь нарушать законы восприятия — даже для фэшн-брендов это новый язык.
🟡 Yahoo
Вы не ослышались. Yahoo — «умирающий» поисковик — рвёт соцсети. Настоящее вау! Собрала не меньше 20 идей для клиентов.
💬 Что делают: шутки про офисную культуру, имейлы в 3 ночи, референсы на цифровую усталость.
💬 Маркетинг инсайт: контент ≠ продукт.
🟡 Meller
Вряд ли вы слышали о данном бренде солнцезащитных очков.
💬 Что делают: собственное ток-шоу с антуражем телестудии и повторяющимися персонажами.
💬 Маркетинг инсайт: бренд = формат. Люди ждут нового выпуска, как сериала. А мы уже точно знаем, как хорошо работает эффект Зейгарник.
Magnum
Просто посмотрите, как можно обыгрывать абсолютно заурядный продукт и смотреть на привычные вещи под другим углом. От их совместных диджей-сетов я просто в восторге. Это отличный пример грамотно выстроенного нарративы и слома привычного фреймворка. Если работаете в креативе – точно должны знать, как это реализуется на практике.
💬 Что делают: сюрреалистичные, роскошные, дерзкие инфлюенсер-мероприятия (в стиле Cannes или парижского артхауса).
💬 Маркетинг инсайт: brand experience = контент.
Преодолеваем экватор первой рабочей недели этим летом, коллеги. Надеюсь, следующие 92 дня позволят оставить след лету и запустить креативные ракеты. Вот такой #креатив_и_маркетинг по средам 🫶🏻
Коллеги, продолжаю пополнять наш с вами банк идей, ресурсов и брендов, чтобы вдохновение нас не покидало. Кстати, если пропустили первую часть – возвращаетесь сюда.
Нашла 5 абсолютно неочевидных страниц брендов, чьи стратегии меня просто покорили ⤵️
Их TikTok – настоящий разрыв. Если страдаете от lack of ideas, точно стоит сохранить. Французский бренд превратил визуальные ленты в сюрреалистичную галлюцинацию.
Вы не ослышались. Yahoo — «умирающий» поисковик — рвёт соцсети. Настоящее вау! Собрала не меньше 20 идей для клиентов.
Вряд ли вы слышали о данном бренде солнцезащитных очков.
Magnum
Просто посмотрите, как можно обыгрывать абсолютно заурядный продукт и смотреть на привычные вещи под другим углом. От их совместных диджей-сетов я просто в восторге. Это отличный пример грамотно выстроенного нарративы и слома привычного фреймворка. Если работаете в креативе – точно должны знать, как это реализуется на практике.
Преодолеваем экватор первой рабочей недели этим летом, коллеги. Надеюсь, следующие 92 дня позволят оставить след лету и запустить креативные ракеты. Вот такой #креатив_и_маркетинг по средам 🫶🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нравится наблюдать тг-каналами специалистов из смежных с моей сфер, некоторые из них я читаю регулярно.
Как раз такой канал Visual Sells, который ведет креативный директор и бренд стратег Александрина. Раньше она работала в продукт маркетинге BIC, а также в Mars и JTI, а потом стала независимым специалистом.
А еще Александрина преподает свой авторский курс «Визуальный сторителлинг» в Вышке
На канале Александрина пишет про внутреннюю кухню создания брендов,
про актуальный и цепляющий визуальный язык, тренды в обществе и маркетинге
Некоторые классные посты:
▪️Тезисы из Future Consumer от WGSN - почему эмоции в брендинге это база
▪️Самая частая ошибка в построении бренда
▪️Почему в любом хорошем визуале первоочередна идея
▪️Как путешествия помогают в развитии насмотренности
▪️Почему мы так зависимы от overpriced coffee
Я редко читаю каналы каждый день, но это тот самый случай. Highly recommended: Visual Sells.
Как раз такой канал Visual Sells, который ведет креативный директор и бренд стратег Александрина. Раньше она работала в продукт маркетинге BIC, а также в Mars и JTI, а потом стала независимым специалистом.
А еще Александрина преподает свой авторский курс «Визуальный сторителлинг» в Вышке
На канале Александрина пишет про внутреннюю кухню создания брендов,
про актуальный и цепляющий визуальный язык, тренды в обществе и маркетинге
Некоторые классные посты:
▪️Тезисы из Future Consumer от WGSN - почему эмоции в брендинге это база
▪️Самая частая ошибка в построении бренда
▪️Почему в любом хорошем визуале первоочередна идея
▪️Как путешествия помогают в развитии насмотренности
▪️Почему мы так зависимы от overpriced coffee
Я редко читаю каналы каждый день, но это тот самый случай. Highly recommended: Visual Sells.
🥫Мои бренд-стратегии стоят от 2000$: рассказываю, как я их собираю на примере Heinz
Коллеги, раз уж мы с вами начали говорить о бренд-стратегиях па этой неделе, посмотрим на реальные примеры и кейсы.
Сегодня анализируем классный пример от Heinz, на чьи практики точно стоит опираться при планированиии рекламных кампаний и создании бренд-стратегий. Скачивайте удобный PDF и читайте мой разбор⤵️
[Забираем пример креативных стратегий от HEINZ здесь]
🟡 Начинают не с идей, а с ДНК бренда
В основе — чёткое позиционирование: Heinz не просто про кетчуп, а про iconic taste и запоминаемую форму упаковки, ставшую культурным кодом.
Если вы только стартуете проект и не имеете ресурса для создания бренд-платформы, начините с ядра, вокруг которого строится вся система: ценности, тон, визуальный образ.
🟡 Фиксируйте big idea
У Heinz это «No ketchup. Just Heinz.» — платформа, на которую нанизываются десятки креативов: от пустых бутылок в холодильниках до красных пятен на подушках, имитирующих кетчуп.
Это, так называемый, growth point – смысловое поле, из которого растут сценарии, визуальные коды и слоганы.
🟡 Тестируйте сценарные форматы, внедряйте драматургию и выстраивайте кампании вокруг нарративов
Важна не одна удачная кампания, а способность масштабировать нарратив на разные носители, не теряя ДНК.
“Remind fans in a modern way why everyone loves Heinz Ketchup” — бренд работает не на захват новых долей рынка через рациональные УТП, а через активацию существующей любви и фанатизма к продукту. Обязательно смотрите в прикрепленном файле.
🟡 Используйте бренд-фокусы в каждой своей рекламной кампании
Бренд-фокусы креативной рекламной кампании Heinz:
⭕️ For the Fans — бренд говорит с фанатами их языком, через артефакты, ритуалы, чувство комьюнити.
⭕️ Iconic Traits — Heinz не про "кетчуп вообще", а про свою конкретную легенду: красный цвет, бутылка, медленная подача, лого. Всё это в пазле.
⭕️ Modern Take — не ностальгия, а современная форма. Во время локдауна все собирали пазлы → Heinz стал частью этого повседневного ритуала.
Вот так, коллеги, #Огилви_на_кухне сегодня креативно-стратегический. Завтра расскажу о том, какие стратегии вообще бывают и чем они друг от друга отличаются. Энджой!
Кстати, если нужно, соберу для вас свой фреймворк, с которым строю бренд-платформу. Только маякните🫶🏻
Коллеги, раз уж мы с вами начали говорить о бренд-стратегиях па этой неделе, посмотрим на реальные примеры и кейсы.
Сегодня анализируем классный пример от Heinz, на чьи практики точно стоит опираться при планированиии рекламных кампаний и создании бренд-стратегий. Скачивайте удобный PDF и читайте мой разбор⤵️
[Забираем пример креативных стратегий от HEINZ здесь]
В основе — чёткое позиционирование: Heinz не просто про кетчуп, а про iconic taste и запоминаемую форму упаковки, ставшую культурным кодом.
Если вы только стартуете проект и не имеете ресурса для создания бренд-платформы, начините с ядра, вокруг которого строится вся система: ценности, тон, визуальный образ.
У Heinz это «No ketchup. Just Heinz.» — платформа, на которую нанизываются десятки креативов: от пустых бутылок в холодильниках до красных пятен на подушках, имитирующих кетчуп.
Это, так называемый, growth point – смысловое поле, из которого растут сценарии, визуальные коды и слоганы.
Важна не одна удачная кампания, а способность масштабировать нарратив на разные носители, не теряя ДНК.
“Remind fans in a modern way why everyone loves Heinz Ketchup” — бренд работает не на захват новых долей рынка через рациональные УТП, а через активацию существующей любви и фанатизма к продукту. Обязательно смотрите в прикрепленном файле.
Бренд-фокусы креативной рекламной кампании Heinz:
Вот так, коллеги, #Огилви_на_кухне сегодня креативно-стратегический. Завтра расскажу о том, какие стратегии вообще бывают и чем они друг от друга отличаются. Энджой!
Кстати, если нужно, соберу для вас свой фреймворк, с которым строю бренд-платформу. Только маякните🫶🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Стратегии_в_маркетинге_и_SMM_что_это_и_с_чем_их_едят.pdf
144.5 KB
🤸🏼♂️Креативная, маркетинг- и SMM-стратегии: чем они все отличаются и с чем их едят
Коллеги, как и обещала возвращаюсь с гидом! Я уже 3 года строю свой креативный консалтинг для компаний, брендов и tech-продуктов и заметила одну большую боль рынка – клиенты не понимают, что именно им нужно. Глобально – деньги. А какими путями их привлечь/заработать они не до конца понимают. Поэтому есть AS Consulting, который точно поможет в этом разобраться.
Сегодня решила рассказать, чем отличаются все эти стратегии и для чего они вообще нужны. Кстати, внутри рассказываю, сколько стоили мои самые дорогие стратегии.
🚀Гид в удобном PDF-формате прикрепляю к сообщению.
#Огилви_на_кухне
Коллеги, как и обещала возвращаюсь с гидом! Я уже 3 года строю свой креативный консалтинг для компаний, брендов и tech-продуктов и заметила одну большую боль рынка – клиенты не понимают, что именно им нужно. Глобально – деньги. А какими путями их привлечь/заработать они не до конца понимают. Поэтому есть AS Consulting, который точно поможет в этом разобраться.
Сегодня решила рассказать, чем отличаются все эти стратегии и для чего они вообще нужны. Кстати, внутри рассказываю, сколько стоили мои самые дорогие стратегии.
🚀Гид в удобном PDF-формате прикрепляю к сообщению.
#Огилви_на_кухне
Когда я только начинала вести канал, на протяжении месяца я писала для своих 200 подписчиков с почти нулевым выхлопом
Коллеги, кажется, с тг-каналами я прошла огонь и воду. С 2018 года я развила 5 клиентских каналов, Стадика выросла до 150к подписчиков, а карьера на вырост полетела в первый год и собрала 13 900 читателей. Я знаю, как бывает сложно в начале, когда тебя читает 2,5 человека, а контент несмотря на это, нужно создавать качественный и вовлекающий.
Недавно нашла статью, в которой всё объясняется по-человечески:
🍂 почему одни окупаются, а другие сливают бюджет
🍂 как монетизировать даже маленький канал
🍂 из-за каких ошибок у вас в канале вечная тишина
⠀
Без воды, без сложных терминов. Все, как мы с вами любим.
Не могу не поделиться ей с вами, поэтому сохраняйте себе, чтобы канал не просто был, а приносил результат: монетизировался, служил инструментом PR и генерировал клиентов: https://www.group-telegram.com/rorrytalks/800
Коллеги, кажется, с тг-каналами я прошла огонь и воду. С 2018 года я развила 5 клиентских каналов, Стадика выросла до 150к подписчиков, а карьера на вырост полетела в первый год и собрала 13 900 читателей. Я знаю, как бывает сложно в начале, когда тебя читает 2,5 человека, а контент несмотря на это, нужно создавать качественный и вовлекающий.
Недавно нашла статью, в которой всё объясняется по-человечески:
⠀
Без воды, без сложных терминов. Все, как мы с вами любим.
Не могу не поделиться ей с вами, поэтому сохраняйте себе, чтобы канал не просто был, а приносил результат: монетизировался, служил инструментом PR и генерировал клиентов: https://www.group-telegram.com/rorrytalks/800
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Neuromarketing_–_коллеги,_у_нас_диджитал.pdf
14.4 MB
Ключевые нейротрюки, которые используют бренды и компании в своем маркетинге
Коллеги, я не часто об этом рассказываю, но когда я училась на программе MBA в CBS у меня был отдельный курс нейромаркетинга. Знания в котором, я потом шлифовала на разных образовательных программах. Поэтому на канале есть рубрика #мозг_и_маркетинг , где мы разбираемся с когнитивными искажениями и триггерами.
Чтобы нам с вами эту рубрику оживить – делюсь гайдом по ключевым нейротрюкам, которые используются на всех сайтах, маркетплейсах и во всех крупных брендах:
• Эффект фрейминга (Framing effect)
• Иллюзия доступности (Affordability illusion)
• Правило трёх (Decoy effect)
• Эффект IKEA
• Эффект zero price
• Парадокс выбора
… и другие хуки, на которые вы хоть раз, но попадались
Сохраняйте себе, коллеги, а я буду чаще делиться такими штуками на канале 🫶🏻
Коллеги, я не часто об этом рассказываю, но когда я училась на программе MBA в CBS у меня был отдельный курс нейромаркетинга. Знания в котором, я потом шлифовала на разных образовательных программах. Поэтому на канале есть рубрика #мозг_и_маркетинг , где мы разбираемся с когнитивными искажениями и триггерами.
Чтобы нам с вами эту рубрику оживить – делюсь гайдом по ключевым нейротрюкам, которые используются на всех сайтах, маркетплейсах и во всех крупных брендах:
• Эффект фрейминга (Framing effect)
• Иллюзия доступности (Affordability illusion)
• Правило трёх (Decoy effect)
• Эффект IKEA
• Эффект zero price
• Парадокс выбора
… и другие хуки, на которые вы хоть раз, но попадались
Сохраняйте себе, коллеги, а я буду чаще делиться такими штуками на канале 🫶🏻