Digital & Analogue: news and trends

🔈Новое дело против Google: теперь под угрозой рынок рекламы

Что произошло?

🔹9 сентября 2024 года начался судебный процесс против Google по делу о злоупотреблении доминирующим положением на рынке рекламных технологий. Иск подали Министерство юстиции США и коалиция штатов в январе 2023 года.

На чем основан иск?

🔹Истцы утверждают, что Google контролирует три ключевых сегмента:
1️⃣Сервис для продажи рекламы, которым пользуются издатели (владельцы сайтов, блогов и форумов).
2️⃣Сервис для покупки рекламы, которым пользуются рекламодатели.
3️⃣Рекламную биржу — крупнейшую платформу для сделок между покупателями и продавцами рекламы.

🔹Доля Google на рынке технологий продажи рекламы оценивается в 87%. Благодаря этому компания может оставлять себе в среднем ≈ 30 центов с каждого доллара от рекламных сделок.

Позиция Google

🔹Защита Google настаивает, что иск основывается на устаревших представлениях о рынке рекламы и фокусируется на веб-рекламе, в то время как спрос давно сместился в сторону мобильных приложений и социальных сетей. Поэтому Google — лишь один из крупных игроков на рынке рекламы, который конкурирует с такими гигантскими платформами как TikTok, Microsoft и Disney.

Доля рекламного бизнеса в корпорации

🔹У Alphabet (головной компании Google) есть несколько способов генерировать доходы от рекламы. Основная критика в рамках антимонопольного дела направлена на работу одного из подразделений — Google Networks.

🔹Google Networks включает в себя сервисы AdSense и Google Ad Manager, предоставляющие возможность издателям монетизировать свои площадки за счет рекламы.
Это подразделение приносит Alphabet ≈ 10% выручки. При этом выручка Google Networks снизилась с $31,7 млрд в 2021 году до $31,3 млрд в 2023 году. Тем не менее, этот вид бизнеса является стабильным источником дохода для компании.

Наше мнение💰

Давление на Google усиливается по нескольким причинам:

1️⃣Предыдущее поражение. В августе 2024 года Федеральный окружной суд США установил, что Google доминирует на рынке поиска и текстовой поисковой рекламы. Также суд признал незаконными эксклюзивные соглашения Google с поставщиками смартфонов и браузеров о предустановке поисковой системы по умолчанию. 

🔹Рынок поиска и поисковой рекламы на самом деле связан и с рынком рекламных технологий, поскольку позволяет компании использовать огромный массив пользовательских данных и находить наиболее ценные соответствия между рекламными площадками издателей и рекламодателями. Такие возможности укрепляют позиции Google и создают высокие барьеры для конкурентов в сфере рекламных технологий.

2️⃣Аналогичные разбирательства. В ЕС и Великобритании ведутся схожие расследования о действиях компании на рынке рекламы. Еврокомиссия уже заявляла в прошлом году, что в случае установления нарушения будет рассматривать вариант разделения компании.

🔹Несмотря на то, что структурные предписания — это крайние и очень сложные для применения меры по восстановлению конкуренции, новый иск о рекламе может стать той красной линией для перехода суда к более решительным мерам.

🔹Истцы настроены добиться разделения рекламных сервисов Google, считая, что другими способами восстановить конкурентные рыночные условия невозможно. 

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/hk/digital_and_analogue.com/1233

583 viewsSep 17 at 16:26

🔈Новое дело против Google: теперь под угрозой рынок рекламы

Что произошло?

🔹9 сентября 2024 года начался судебный процесс против Google по делу о злоупотреблении доминирующим положением на рынке рекламных технологий. Иск подали Министерство юстиции США и коалиция штатов в январе 2023 года.

На чем основан иск?

🔹Истцы утверждают, что Google контролирует три ключевых сегмента:
1️⃣Сервис для продажи рекламы, которым пользуются издатели (владельцы сайтов, блогов и форумов).
2️⃣Сервис для покупки рекламы, которым пользуются рекламодатели.
3️⃣Рекламную биржу — крупнейшую платформу для сделок между покупателями и продавцами рекламы.

🔹Доля Google на рынке технологий продажи рекламы оценивается в 87%. Благодаря этому компания может оставлять себе в среднем ≈ 30 центов с каждого доллара от рекламных сделок.

Позиция Google

🔹Защита Google настаивает, что иск основывается на устаревших представлениях о рынке рекламы и фокусируется на веб-рекламе, в то время как спрос давно сместился в сторону мобильных приложений и социальных сетей. Поэтому Google — лишь один из крупных игроков на рынке рекламы, который конкурирует с такими гигантскими платформами как TikTok, Microsoft и Disney.

Доля рекламного бизнеса в корпорации

🔹У Alphabet (головной компании Google) есть несколько способов генерировать доходы от рекламы. Основная критика в рамках антимонопольного дела направлена на работу одного из подразделений — Google Networks.

🔹Google Networks включает в себя сервисы AdSense и Google Ad Manager, предоставляющие возможность издателям монетизировать свои площадки за счет рекламы.
Это подразделение приносит Alphabet ≈ 10% выручки. При этом выручка Google Networks снизилась с $31,7 млрд в 2021 году до $31,3 млрд в 2023 году. Тем не менее, этот вид бизнеса является стабильным источником дохода для компании.

Наше мнение💰

Давление на Google усиливается по нескольким причинам:

1️⃣Предыдущее поражение. В августе 2024 года Федеральный окружной суд США установил, что Google доминирует на рынке поиска и текстовой поисковой рекламы. Также суд признал незаконными эксклюзивные соглашения Google с поставщиками смартфонов и браузеров о предустановке поисковой системы по умолчанию. 

🔹Рынок поиска и поисковой рекламы на самом деле связан и с рынком рекламных технологий, поскольку позволяет компании использовать огромный массив пользовательских данных и находить наиболее ценные соответствия между рекламными площадками издателей и рекламодателями. Такие возможности укрепляют позиции Google и создают высокие барьеры для конкурентов в сфере рекламных технологий.

2️⃣Аналогичные разбирательства. В ЕС и Великобритании ведутся схожие расследования о действиях компании на рынке рекламы. Еврокомиссия уже заявляла в прошлом году, что в случае установления нарушения будет рассматривать вариант разделения компании.

🔹Несмотря на то, что структурные предписания — это крайние и очень сложные для применения меры по восстановлению конкуренции, новый иск о рекламе может стать той красной линией для перехода суда к более решительным мерам.

🔹Истцы настроены добиться разделения рекламных сервисов Google, считая, что другими способами восстановить конкурентные рыночные условия невозможно.