group-telegram.com/dotcomms/970
Last Update:
Как не запутаться в ключевых бренд-константах?
Мы уже рассказали вам о важности бренд-платформы — это тот фундамент, на котором строятся все его коммуникации. Но не всегда просто разобраться в том, что подразумевают части бренд-платформы. Разбираемся.
Буквально — генетические характеристики вашего бренда. Какова его история, что он значит для людей и общества в целом? Изложите в ДНК бренда все то, что отличает его и описывает смыслы, которые вы хотите в него заложить.
То, что символизирует бренд в голове потребителя. Чаще всего это простая (и понятная!) лаконичная фраза, в которую вы «упаковываете» ДНК бренда. Например, суть бренда Morфeus: «Постельное белье для тех, кто не любит заправлять одеяло».
Что отличает вас от конкурентов? Какими уникальными характеристиками обладает ваш бренд? Почему потребители должны выбрать именно вас? В УЦП вы должны вложить те функциональные и эмоциональные преимущества, которые значимы для ЦА. Эти характеристики и станут фундаментом для формулировки позиционирования.
Место, которое ваш бренд занимает на рынке, а точнее — в сознании потребителей. Позиционирование складывается из двух составляющих — того, как вы его сформулировали, и того, насколько хорошо оно было донесено до ЦА. Чтобы сформулировать свое позиционирование, достаточно ответить на 5 простых вопросов: какую нишу вы занимаете? кто целевая аудитория? кто ваши конкуренты? какой ценовой сегмент ваш? в чем ваше уникальное преимущество?
То, как вы видите свой бренд в вашем идеальном представлении — ваша точка Б. Важно — представление достижимо, реализуемо и, конечно же, желаемо! Вы можете видеть себя топ-игроком в нише или брендом top-of-mind для новогоднего подарка. Важно, чтобы это видение разделяли не только вы, но и вся ваша команда.
Миссия — это ваша путеводная звезда. Она рассказывает про пользу, которую бренд дает людям.
#этонадознать
