Эмоджи от Дурн Буро!

https://www.group-telegram.com/addemoji/durnburo

Просто очень красивая история

Если бы мне предложили выбрать всего три бренда на всю жизнь — это, без сомнения, были бы J.Kim, Acne Studios и Norlha Atelier. Каждый из них для меня бесконечно ценен, но именно сегодня речь пойдет о Norlha.

Как всё начиналось

История этого удивительно красивого (во всех смыслах) бренда началась с Kim Yeshi, американского антрополога, которая вышла замуж за тибетского учёного и родила дочь Dechen.

Kim всегда интересовал текстиль, особенно — шерсть яка «khullu». Вдохновлённая идеей устойчивого производства, подобного тому, что веками практиковали тибетские кочевники, она задумала Norlha Atelier.

После окончания колледжа, ее дочь Dechen отправилась в путешествие по Тибетскому плато (2004–2005), погружаясь в жизнь кочевников. Там она обнаружила, что молодые тибетцы мечтали быть частью современного мира, но не могли найти работу из-за незнания китайского.

Соединив интерес матери к изучению свойств "khullu" и желание тибетцев быть частью современного мира, но не терять своих корней, в 2007 году Dechen основала ателье в деревне Ritoma — на краю Тибетского плато.

В чем особая ценность Norlha?
В его безупречном подходе. В том самом, когда глядя на то, что делает бренд у тебя не остается сомнений почему это имеет значение.

К слову, само название означает ‘wealth of the Gods’ , потому что кочевники так называют своих яков — главный источник жизни в горах.

Norlha Atelier стоит на 4х столпах: высокое качество материалов, бережно сохраненный и развивающийся ручной труд, этическое отношение к природе и увлеченная команда.

И именно команде бренд уделяет огромное значение, потому что ателье находится в деревне, где живут 230 жителей, 130 из которых работают в Norlha.
Основатели бренда постоянно подчеркивают, что для artisans в их команде важно получать такой доход, чтобы видеть их ценность для бренда, а бренд в свою очередь делает все чтобы команда крепко стояла на ногах и была уверена в завтрашнем дне.

Ценность вещей Norlha в том, что они сделаны по принципам кочевой жизни - чтобы вещь служила максимально долго и не одному поколению.
В этом и есть огромный вклад бренда в устойчивость индустрии — создать "вечную" вещь, чтобы ее покупали уверенностью в том, что она прослужит очень долгое время.

Мне очень откликается то, как Dechen дает определение настоящей роскоши — она надеется, что люди будут ценить те редкие вещи, в которых заметна рука мастера и которая сама рассказывает о своем происхождении.

Этичности и устойчивому потреблению посвящено очень многое в том, что транслирует бренд. Бренд напрямую влияет на жизнь ремесленников — до открытия ателье они в основном зарабатывали только на разведении крупного рогатого скота, потому что не было других источников дохода, что приводило к негативному влиянию на окружающую среду (например, к эрозии почвы как это происходит в Калмыкии).

С работой в Norlha они увидели, что может быть по другому и продали своих животных, сократив нагрузку на природу.
Многие тибетцы сегодня уже не хотят вести кочевой образ жизни и поэтому уезжают в поисках работы на фабрики в Китай, но при этом остро стоит вопрос, что вместо этого они могли бы развивать свои деревни и города и Norlha помогает им в этом, тот доход, что они получают в бренде они инвестируют в лучшие дома для своих семей, образование детей и культурную жизнь деревни. Бренд позволяет им оставаться в том месте, где они родились и выросли и направлять свои усилия на его развитие.

Когда-то я интервьюировала Надю Менделевич и она сказала фразу, что навсегда врезалась мне в память — о том, что такое по-настоящему красивый бизнес. Так вот, то, что делает Norlha для жителей деревни Ritoma — это невероятно красиво:

To be genuine and sustainable, culture must grow on its own. Ritoma’s inhabitants are culturally conscious and traditionally rooted. Providing them with a living in their natural context, in this case, the yak, will organically lead to the continuity and flourish of culture.

🎨 это твой знак приехать в Элисту на фестиваль тюльпанов 🌷