FMCG Report

"Юнилевер Русь" наконец снова займётся инвестициями.

Контекст

- В 2022 Unilever приостановил инвестиции в российский бизнес.

- В результате его маркетинговые траты упали с 1,7 млрд руб. в 2021 до нуля, хотя расходы на рекламу выросли.

- Прибыль благодаря снижению трат почти удвоилась, но "Юнилевер Русь" начала терять в объёмах выпуска мороженого.

- При этом по объёму промо, в том числе проведенных самостоятельно, Unilever остался одной из крупнейших компаний на российском FMCG-рынке.

Теперь группа "Арнест" вложит в развитие "Юнилевер Русь" не менее 7 млрд руб. в 2024-2026, заявил президент группы Алексей Сагал. В инвестиционный план вошли следующие пункты:

- развитие контрактного производства на мощностях четырёх заводов компании, которые сейчас загружены всего на 50-60%;

- расширение штата сотрудников минимум на 10% (сейчас 3 тыс.);

- возобновление экспорта, до 2022 составлявшего 47 тыс. т в год или 25% объёма выпуска, в первую очередь на рынки Центральной Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона;

- фокус на 40 локальных брендов, генерирующих 50% выручки, без расширения портфеля;

- перезапуск рекламы в медиа.

www.group-telegram.com/hk/fmcg_ru.com/5381

10.3K viewsOct 29 at 10:23

"Юнилевер Русь" наконец снова займётся инвестициями.

Контекст

- В 2022 Unilever приостановил инвестиции в российский бизнес.

- В результате его маркетинговые траты упали с 1,7 млрд руб. в 2021 до нуля, хотя расходы на рекламу выросли.

- Прибыль благодаря снижению трат почти удвоилась, но "Юнилевер Русь" начала терять в объёмах выпуска мороженого.

- При этом по объёму промо, в том числе проведенных самостоятельно, Unilever остался одной из крупнейших компаний на российском FMCG-рынке.

Теперь группа "Арнест" вложит в развитие "Юнилевер Русь" не менее 7 млрд руб. в 2024-2026, заявил президент группы Алексей Сагал. В инвестиционный план вошли следующие пункты:

- развитие контрактного производства на мощностях четырёх заводов компании, которые сейчас загружены всего на 50-60%;

- расширение штата сотрудников минимум на 10% (сейчас 3 тыс.);

- возобновление экспорта, до 2022 составлявшего 47 тыс. т в год или 25% объёма выпуска, в первую очередь на рынки Центральной Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона;

- фокус на 40 локальных брендов, генерирующих 50% выручки, без расширения портфеля;

- перезапуск рекламы в медиа.

BY FMCG Report