ИНСОМАР

Реагируя на вызовы последнего года, россияне активно меняют привычный образ жизни (или, как модно говорить, лайфстайл), утверждают социологи компании ИНСОМАР, ориентируясь не только на количественные, но и на качественные данные, результаты мониторингов и фокус-групп. Заметны две тенденции, иногда противоположные, иногда дополняющие друг друга: мобилизация и адаптация.

Например, растет число людей, которые уделяют повышенное внимание своему здоровью, записываются на фитнес, нанимают индивидуальных тренеров. А также проходят диспансеризации, сдают анализы, лечат застарелые болячки, даже соглашаются на оперативное хирургическое вмешательство, на которое не решались раньше. Это вариант мобилизации, когда нужно заранее подготовить себя и свой организм к грядущим вызовам.

Адаптация связана со снятием накопленного стресса, например с помощью того же спорта. Или проще и привычнее — с помощью алкоголя и вкусной еды. Респонденты отмечают, что, несмотря на растущие цены, не хотят отказывать себе в простейших удовольствиях. Хотя, разумеется, это доступно не всем социальным группам.

Одновременно происходит адаптация потребительских привычек, связанных с уходом ряда западных брендов с российского рынка: стало понятно, что никакой катастрофы не произошло. При этом люди меняют подчас многолетние традиции, расставаясь с любимой кофейней или маркой одежды. Здесь таится не столько элемент дискомфорта, сколько потенциал новых открытий.

Кроме того, россияне стали еще чаще путешествовать по стране, причем на фоне логистических трудностей приморского Юга России они выбирают новые маршруты, иногда в собственном регионе. «Происходит переоткрытие собственной страны во всех направлениях: в экономическом, товарном, продуктовом, как места отдыха, как места жизни», — отмечает социолог ИНСОМАР Наталья Евсеева.

Наконец, важнейшим элементом адаптации является смена модели информационного потребления. Во-первых, происходило замещение заблокированных западных платформ Facebook и Instagram с масштабным перетоком аудитории в Telegram и VK. Во-вторых, к концу лета вернулось к обычным показателям само медиапотребление, сократилась аудитория телеканалов и вообще новостных источников информации.

Но, кстати, продолжился тренд, заданный опять же коронакризисом, — на повышенное доверие к ТВ-источникам. В целом критически настроенные россияне продолжают соотносить информацию «официальную» и контент из интернета, который одновременно и более свободный, и более «зашлакованный», полный домыслов. Тут, конечно, важно сделать скидку на возрастной критерий.
Вместе с тем респонденты все чаще говорят о выборе развлекательного контента вместо новостного. Чаще стали смотреть сериалы.

«Когда ты смотришь сериал, то живешь не своей жизнью, а жизнью героев, причем на протяжении многих дней. И таким образом как бы забываешь временно о тех проблемах и трудностях, которые есть в твоей жизни. Этот феномен сериалов давно описан. И это также способ адаптации», — рассказывает эксперт ИНСОМАР Анна Перунова.

Источник: https://expert.ru/expert/2022/36/politicheskiy-layfstayl-chego-zhdat-ot-yedg-2022/

www.group-telegram.com/hk/insomar.com/56

2.8K viewsSep 5, 2022 at 08:53

Реагируя на вызовы последнего года, россияне активно меняют привычный образ жизни (или, как модно говорить, лайфстайл), утверждают социологи компании ИНСОМАР, ориентируясь не только на количественные, но и на качественные данные, результаты мониторингов и фокус-групп. Заметны две тенденции, иногда противоположные, иногда дополняющие друг друга: мобилизация и адаптация.

Например, растет число людей, которые уделяют повышенное внимание своему здоровью, записываются на фитнес, нанимают индивидуальных тренеров. А также проходят диспансеризации, сдают анализы, лечат застарелые болячки, даже соглашаются на оперативное хирургическое вмешательство, на которое не решались раньше. Это вариант мобилизации, когда нужно заранее подготовить себя и свой организм к грядущим вызовам.

Адаптация связана со снятием накопленного стресса, например с помощью того же спорта. Или проще и привычнее — с помощью алкоголя и вкусной еды. Респонденты отмечают, что, несмотря на растущие цены, не хотят отказывать себе в простейших удовольствиях. Хотя, разумеется, это доступно не всем социальным группам.

Одновременно происходит адаптация потребительских привычек, связанных с уходом ряда западных брендов с российского рынка: стало понятно, что никакой катастрофы не произошло. При этом люди меняют подчас многолетние традиции, расставаясь с любимой кофейней или маркой одежды. Здесь таится не столько элемент дискомфорта, сколько потенциал новых открытий.

Кроме того, россияне стали еще чаще путешествовать по стране, причем на фоне логистических трудностей приморского Юга России они выбирают новые маршруты, иногда в собственном регионе. «Происходит переоткрытие собственной страны во всех направлениях: в экономическом, товарном, продуктовом, как места отдыха, как места жизни», — отмечает социолог ИНСОМАР Наталья Евсеева.

Наконец, важнейшим элементом адаптации является смена модели информационного потребления. Во-первых, происходило замещение заблокированных западных платформ Facebook и Instagram с масштабным перетоком аудитории в Telegram и VK. Во-вторых, к концу лета вернулось к обычным показателям само медиапотребление, сократилась аудитория телеканалов и вообще новостных источников информации.

Но, кстати, продолжился тренд, заданный опять же коронакризисом, — на повышенное доверие к ТВ-источникам. В целом критически настроенные россияне продолжают соотносить информацию «официальную» и контент из интернета, который одновременно и более свободный, и более «зашлакованный», полный домыслов. Тут, конечно, важно сделать скидку на возрастной критерий.
Вместе с тем респонденты все чаще говорят о выборе развлекательного контента вместо новостного. Чаще стали смотреть сериалы.

«Когда ты смотришь сериал, то живешь не своей жизнью, а жизнью героев, причем на протяжении многих дней. И таким образом как бы забываешь временно о тех проблемах и трудностях, которые есть в твоей жизни. Этот феномен сериалов давно описан. И это также способ адаптации», — рассказывает эксперт ИНСОМАР Анна Перунова.

Источник: https://expert.ru/expert/2022/36/politicheskiy-layfstayl-chego-zhdat-ot-yedg-2022/

BY ИНСОМАР