Компания Ipsos провела исследование о влиянии генеративных нейросетей на рекламную и креативную сферы. В нем аналитики, в частности, дают ответ о том, может ли робот заменить человека в творчестве. Так, оказалось, что ИИ может положительно влиять на позиционирование брендов, но только если применяется обдуманно и контролируется людьми: чрезмерная зависимость от него в целях творческого развития сопряжена с рисками.
Креативы, созданные человеком, оказались на 23–40% эффективнее рекламы полностью под управлением ИИ. Больше человечности — больше релевантности: эмпатия имеет решающее значение для краткосрочного воздействия бренда, и ИИ пока не может заменить человеческое мышление, чтобы обеспечить это: эмпатия является сильным фактором краткосрочного выбора бренда, но реклама, созданная в основном с помощью ИИ, похоже, с трудом воспроизводит подлинную человеческую связь.
Однако количество организаций, внедривших ИИ в свою работу, растет. По данным McKinsey, приведенным в отчете, на 31% больше компаний используют нейросети как минимум в одной бизнес-функции по сравнению с предыдущим годом. Аналитики пришли к выводу, что будущее эффективной рекламы — это совместный подход: использование сильных сторон человеческого творчества и возможностей ИИ. В этом ключе развивается рекламная отрасль в России. Так, например, нейросетью YandexGPT для генерации текстов пользуются 33% опрошенных россиян, она помогает продавать товары, генерируя описание к ним. Также пользователи применяют возможности YandexGPT для генерации названий брендов и рекламных объявлений.
Компания Ipsos провела исследование о влиянии генеративных нейросетей на рекламную и креативную сферы. В нем аналитики, в частности, дают ответ о том, может ли робот заменить человека в творчестве. Так, оказалось, что ИИ может положительно влиять на позиционирование брендов, но только если применяется обдуманно и контролируется людьми: чрезмерная зависимость от него в целях творческого развития сопряжена с рисками.
Креативы, созданные человеком, оказались на 23–40% эффективнее рекламы полностью под управлением ИИ. Больше человечности — больше релевантности: эмпатия имеет решающее значение для краткосрочного воздействия бренда, и ИИ пока не может заменить человеческое мышление, чтобы обеспечить это: эмпатия является сильным фактором краткосрочного выбора бренда, но реклама, созданная в основном с помощью ИИ, похоже, с трудом воспроизводит подлинную человеческую связь.
Однако количество организаций, внедривших ИИ в свою работу, растет. По данным McKinsey, приведенным в отчете, на 31% больше компаний используют нейросети как минимум в одной бизнес-функции по сравнению с предыдущим годом. Аналитики пришли к выводу, что будущее эффективной рекламы — это совместный подход: использование сильных сторон человеческого творчества и возможностей ИИ. В этом ключе развивается рекламная отрасль в России. Так, например, нейросетью YandexGPT для генерации текстов пользуются 33% опрошенных россиян, она помогает продавать товары, генерируя описание к ним. Также пользователи применяют возможности YandexGPT для генерации названий брендов и рекламных объявлений.
There was another possible development: Reuters also reported that Ukraine said that Belarus could soon join the invasion of Ukraine. However, the AFP, citing a Pentagon official, said the U.S. hasn’t yet seen evidence that Belarusian troops are in Ukraine. At the start of 2018, the company attempted to launch an Initial Coin Offering (ICO) which would enable it to enable payments (and earn the cash that comes from doing so). The initial signals were promising, especially given Telegram’s user base is already fairly crypto-savvy. It raised an initial tranche of cash – worth more than a billion dollars – to help develop the coin before opening sales to the public. Unfortunately, third-party sales of coins bought in those initial fundraising rounds raised the ire of the SEC, which brought the hammer down on the whole operation. In 2020, officials ordered Telegram to pay a fine of $18.5 million and hand back much of the cash that it had raised. He floated the idea of restricting the use of Telegram in Ukraine and Russia, a suggestion that was met with fierce opposition from users. Shortly after, Durov backed off the idea. Russians and Ukrainians are both prolific users of Telegram. They rely on the app for channels that act as newsfeeds, group chats (both public and private), and one-to-one communication. Since the Russian invasion of Ukraine, Telegram has remained an important lifeline for both Russians and Ukrainians, as a way of staying aware of the latest news and keeping in touch with loved ones. In 2014, Pavel Durov fled the country after allies of the Kremlin took control of the social networking site most know just as VK. Russia's intelligence agency had asked Durov to turn over the data of anti-Kremlin protesters. Durov refused to do so.
from hk
