«Нет девочек — нет кино!»

Анастасия Бацуева (экс-маркетинг START, ТГ-канал «Идея — огонь!», агентство OGON', курсы «Продвижение сериалов и кино») — специально для «Фильм Про»

Это не лозунг индустриального феминизма, а железобетонное правило кинопроката, которое должен понимать любой продюсер, мечтающий делать прокат а) в кинотеатрах, б) в России, в) в 2025 году.

У себя на курсах штормили тему с Марией Счастливой «Атмосфера кино» (кинопрокат) и Анастасией Кротовой из Wanta Group (киноконсалтинг и аналитика). Вот наши инсайты, кратко.

1. Женщины правят кассой
Почти 70% киноаудитории — женщины. Именно они ходят в кино с подругами, мужчинами, детьми и даже одни. Если ваш фильм не цепляет девушек, он обречён. Но! даже типично «мужское» кино можно упаковать под женскую аудиторию. Если кино крутое, девушки оценят.

2. Мужчина — спутник женщины
Мужчина в кино идет, скорее всего, за компанию с женщиной. Поэтому важно, чтобы ваше кино женщин заинтересовало, а мужчин хотя бы не отпугнуло — чтобы не сильно сопротивлялись, пока идут до кассы. Кстати, парой приходят 29% зрителей, а 43% — с друзьями (почему — читаем дальше).

3. Кассу первого уикэнда делают подростки
Шумные подростки — главные герои первой недели проката, именно их тусовки забивают кинозалы — просто потому что они и так тусуются в ТЦ и рядом. У хорроров успех именно отсюда. Цифры убедительные: 34% зрителей — 18–24 лет, ещё 30% — 12–17 лет. Вместе это больше 60%! Если ваш маркетинг подростков не цепляет, будет плохо.

4. Уикэнд определяет успех проката
Именно первый уикэнд решает всё. Нет сборов сразу — кинотеатры сокращают показы. Даже если сарафан «долетел» позже, залов вам уже не дадут. Важнейшая задача — сделать маркетинг для тинейджеров (смотри пункт 3) сразу, на старте. Взрослая аудитория подтянется позже, если вы всё сделали правильно и сохранили показы.

5. Регулярные зрители — основа кассы
Примерно половина тех, кто ходит в кино, ходит туда стабильно — 1–2 раза в месяц. Раз в год (в режиме "на «Чебурашку» и всё") ходит всего 12%. Продвижение направляйте на завсегдатаев кинотеатров и тематические площадки.

Запомнили? Цельте в девочек, подростков и киноходящую аудиторию!

🎬 Фильм Про — для тех, кто хочет в кино. Подписывайтесь!