Птички в голове

Когда собирала цитаты по поводу пресс-мероприятий, часть спикеров очень подробно описала тейки, зачем эти пресс-мероприятия нужны.

Среди них Аня Щепилова, директор по коммуникациям METRO, автор канала Потом разберемся:

"Пресс-мероприятия очень нужны🔥. Просто их ценность изменилась сквозь пандемию и плотность инфо-повестки. Если раньше это был классический инструмент вовлечения журналиста в контекст и информирования, то сегодня это чисто ивент на лояльность.

Бизнес и внутренние заказчики часто мыслят фантомными болями «если у нас большая выставка, надо туда пригласить журналистов и накидать лончей в этот день под завязку». По факту никто не ездит из прессы на выставки (подставить нужное) и все поводы pr отрабатывает релизом, посевом, фичером и интервью.
Все перечисленные инструменты не требуют физического присутствия журналиста на площадке. Это надо объяснять стейкхолдерам.

Если я везу пресс-тур, то те «бесплатные» публикации, которые я получу, скорее всего, не закроют мою потребность в правильном донесении сообщений. Мне придется добивать это джинсой (да-да), инфопартнерским бартером и пиар-бонусами. Но означает ли это, что не надо возить и делать мероприятия для журналистов? Однозначно нет.

Тот живой контакт, который вы получите, покурив вместе кальян в пресс-туре в 2 ночи, или офлайн диалог без спешки по тому, как действительно работает бизнес — это бесценный контакт, который случится только в офлайне.

Это обмен времени и денег на коммуникацию, а не на публикацию. Если бизнес делает ивент, лучше позвать одного журналиста, но дать ему персональный подход. Если хочется много СМИ, то эксплицитная цель ивента — лояльность, отсюда формат и ожидания.

Либо это пресс-мероприятие, которое создает визуальный контент для блогеров, который они не получат другим способом.
Умерла ли пресс-конференция и пресс-подход? Тоже нет. Для государственных спикеров и кризисных ситуаций, где вы уверены в спикере, — это пока что рабочее решение.

В целом, сегодня мы исходим из того, что ивентом мы все еще погружаем журналиста в контекст, но даем впечатления без ожиданий. Это лишь часть пути по формированию знания. Количество журналистов на площадке не должно быть показателем эффективности пиара.

Приходится решать задачи более сложными путями. А кто сказал, что PR — это просто? "⭐

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/hk/ptichkamaman.com/948

401 viewsOct 31, 2024 at 14:32

Когда собирала цитаты по поводу пресс-мероприятий, часть спикеров очень подробно описала тейки, зачем эти пресс-мероприятия нужны.

Среди них Аня Щепилова, директор по коммуникациям METRO, автор канала Потом разберемся:

"Пресс-мероприятия очень нужны🔥. Просто их ценность изменилась сквозь пандемию и плотность инфо-повестки. Если раньше это был классический инструмент вовлечения журналиста в контекст и информирования, то сегодня это чисто ивент на лояльность.

Бизнес и внутренние заказчики часто мыслят фантомными болями «если у нас большая выставка, надо туда пригласить журналистов и накидать лончей в этот день под завязку». По факту никто не ездит из прессы на выставки (подставить нужное) и все поводы pr отрабатывает релизом, посевом, фичером и интервью.
Все перечисленные инструменты не требуют физического присутствия журналиста на площадке. Это надо объяснять стейкхолдерам.

Если я везу пресс-тур, то те «бесплатные» публикации, которые я получу, скорее всего, не закроют мою потребность в правильном донесении сообщений. Мне придется добивать это джинсой (да-да), инфопартнерским бартером и пиар-бонусами. Но означает ли это, что не надо возить и делать мероприятия для журналистов? Однозначно нет.

Тот живой контакт, который вы получите, покурив вместе кальян в пресс-туре в 2 ночи, или офлайн диалог без спешки по тому, как действительно работает бизнес — это бесценный контакт, который случится только в офлайне.

Это обмен времени и денег на коммуникацию, а не на публикацию. Если бизнес делает ивент, лучше позвать одного журналиста, но дать ему персональный подход. Если хочется много СМИ, то эксплицитная цель ивента — лояльность, отсюда формат и ожидания.

Либо это пресс-мероприятие, которое создает визуальный контент для блогеров, который они не получат другим способом.
Умерла ли пресс-конференция и пресс-подход? Тоже нет. Для государственных спикеров и кризисных ситуаций, где вы уверены в спикере, — это пока что рабочее решение.

В целом, сегодня мы исходим из того, что ивентом мы все еще погружаем журналиста в контекст, но даем впечатления без ожиданий. Это лишь часть пути по формированию знания. Количество журналистов на площадке не должно быть показателем эффективности пиара.

Приходится решать задачи более сложными путями. А кто сказал, что PR — это просто? "⭐