Отец Гиперсемиотий

Товары массового спроса, но неочевидной необходимости нельзя продать, не продав предварительно идею массовости как нормы, к которой надобно стремиться всеми силами, вырабатывая потребительские привычки «как у всех».

Люди, намутившие мега-состояния на производстве и продаже разнообразного ширпотреба, гениальны не в области этого ширпотреба, а именно по части навязывания аудитории того, что сейчас называют «FoMO», т.е. «fear of missing out», боязни пропустить что-то важное. Термин этот появился в середине нулевых для описания состояния пользователей соцсетей, но само явление гораздо старше, оно коренится ещё в дремучих временах неолитической революции, когда наши пращуры изобрели профессиональную специализацию и неотвратимо прилагаемый к ней маркетинг.

В этом сюжете есть забавный аспект, который я очень люблю. Печать перевёрнутой реальности, в которой мы все живём.

Излюбленная тема публичных выступлений всех этих продавцов FoMO — воспевание оригинальности и не-как-всешности. Например, Джефф Безос, создатель Амазона, крупнейшего в мире онлайнового ритейлера, ставшего синонимом массового потреблядства, в своём письме к акционерам поучал их тако (в моём вольном перекладе):

— Мы все знаем, насколько ценна самобытность, т.е. оригинальность. Нас всех учат «быть собой», и я настоятельно прошу вас трезво оценить, сколько энергии требуется для поддержания этой самобытности. Мир тысячей разных способов принуждает вас быть типичными. Не позволяйте этому случиться. За свою самобытность вам придётся заплатить высокую цену, но оно того стоит. Есть такой миф, что все неприятности закончатся, как только вы позволите своей самобытности воссиять. Это самообман. Быть самим собой — стоящая вещь, но не ждите, что это будет легко или бесплатно. Это требует постоянных затрат энергии.

Ему вторит — как же без него — Стив наш Джобс. Фирма Эппл приучила миллиарды юзеров к тому, что производитель вашего гаджета лучше знает, что вам нужно. И делала она это под глумливым лозунгом «think different», т.е. «думай иначе». Вот что они проповедовали в рекламном тексте, сочинённом не лично Джобсом, но им одобренном и продекламированном (опять же, мой вольный переклад):

— Ну, за сумасшедших. За чудаков. За бунтарей. За смутьянов. За круглые затычки в квадратных дырках. За тех, кто видит вещи иначе. Они не любят правила и не уважают статус-кво. Вы можете цитировать их, спорить с ними, прославлять или поносить их. Единственное, чего вы не можете делать — это игнорировать их. Потому что они всё меняют. Они толкают человечество вперёд. И хотя некоторые видят в них сумасшедших, мы видим гениев. Ибо люди, которые достаточно безумны, чтобы думать, будто они могут изменить мир — действительно меняют его.

А классик жанра Генри Форд, отец конвейерного производства, ещё в 1922 году так проповедовал свободомыслие в своей газете Ford News (оригинала я не нашёл, так что верим мемориальному сайту):

— Чаще всего люди ошибаются, когда они организованы и у них мало свободы. Возможно, именно поэтому люди стремятся сохранить свою свободу. Ими можно манипулировать только тогда, когда они организованы.

Эта последняя цитата приводит меня в полный восторг, потому что она, якобы воспевая свободу, открыто описывает технику работы массового маркетинга: манипуляция через организацию. Давно и не мной подмечено, что рептилоиды испытывают странную тягу к саморазоблачениям. Зачем они это делают, не очень понятно, видимо, для остроты ощущений. Это в любом случае ничего не меняет: целевая аудитория умеет угадывать буквы, но не способна назвать слово.

К вышесказанному могу присовокупить совет от Отца Гиперсемиотия: когда рыночные зазывалы начинают учить вас жизни, крепче держитесь за кошелёк. Это справедливо как для ширпотреба, так и для политики.

US About Amazon

2020 Letter to Shareholders

To our shareowners:

www.group-telegram.com/hk/rouslan_partyka.com/794

2.2K viewsOct 27, 2024 at 15:48

Товары массового спроса, но неочевидной необходимости нельзя продать, не продав предварительно идею массовости как нормы, к которой надобно стремиться всеми силами, вырабатывая потребительские привычки «как у всех».

Люди, намутившие мега-состояния на производстве и продаже разнообразного ширпотреба, гениальны не в области этого ширпотреба, а именно по части навязывания аудитории того, что сейчас называют «FoMO», т.е. «fear of missing out», боязни пропустить что-то важное. Термин этот появился в середине нулевых для описания состояния пользователей соцсетей, но само явление гораздо старше, оно коренится ещё в дремучих временах неолитической революции, когда наши пращуры изобрели профессиональную специализацию и неотвратимо прилагаемый к ней маркетинг.

В этом сюжете есть забавный аспект, который я очень люблю. Печать перевёрнутой реальности, в которой мы все живём.

Излюбленная тема публичных выступлений всех этих продавцов FoMO — воспевание оригинальности и не-как-всешности. Например, Джефф Безос, создатель Амазона, крупнейшего в мире онлайнового ритейлера, ставшего синонимом массового потреблядства, в своём письме к акционерам поучал их тако (в моём вольном перекладе):

— Мы все знаем, насколько ценна самобытность, т.е. оригинальность. Нас всех учат «быть собой», и я настоятельно прошу вас трезво оценить, сколько энергии требуется для поддержания этой самобытности. Мир тысячей разных способов принуждает вас быть типичными. Не позволяйте этому случиться. За свою самобытность вам придётся заплатить высокую цену, но оно того стоит. Есть такой миф, что все неприятности закончатся, как только вы позволите своей самобытности воссиять. Это самообман. Быть самим собой — стоящая вещь, но не ждите, что это будет легко или бесплатно. Это требует постоянных затрат энергии.

Ему вторит — как же без него — Стив наш Джобс. Фирма Эппл приучила миллиарды юзеров к тому, что производитель вашего гаджета лучше знает, что вам нужно. И делала она это под глумливым лозунгом «think different», т.е. «думай иначе». Вот что они проповедовали в рекламном тексте, сочинённом не лично Джобсом, но им одобренном и продекламированном (опять же, мой вольный переклад):

— Ну, за сумасшедших. За чудаков. За бунтарей. За смутьянов. За круглые затычки в квадратных дырках. За тех, кто видит вещи иначе. Они не любят правила и не уважают статус-кво. Вы можете цитировать их, спорить с ними, прославлять или поносить их. Единственное, чего вы не можете делать — это игнорировать их. Потому что они всё меняют. Они толкают человечество вперёд. И хотя некоторые видят в них сумасшедших, мы видим гениев. Ибо люди, которые достаточно безумны, чтобы думать, будто они могут изменить мир — действительно меняют его.

А классик жанра Генри Форд, отец конвейерного производства, ещё в 1922 году так проповедовал свободомыслие в своей газете Ford News (оригинала я не нашёл, так что верим мемориальному сайту):

— Чаще всего люди ошибаются, когда они организованы и у них мало свободы. Возможно, именно поэтому люди стремятся сохранить свою свободу. Ими можно манипулировать только тогда, когда они организованы.

Эта последняя цитата приводит меня в полный восторг, потому что она, якобы воспевая свободу, открыто описывает технику работы массового маркетинга: манипуляция через организацию. Давно и не мной подмечено, что рептилоиды испытывают странную тягу к саморазоблачениям. Зачем они это делают, не очень понятно, видимо, для остроты ощущений. Это в любом случае ничего не меняет: целевая аудитория умеет угадывать буквы, но не способна назвать слово.

К вышесказанному могу присовокупить совет от Отца Гиперсемиотия: когда рыночные зазывалы начинают учить вас жизни, крепче держитесь за кошелёк. Это справедливо как для ширпотреба, так и для политики.

BY Отец Гиперсемиотий