Выше пример, как делать не надо. Но почему? Многие бренды и эксперты, которые закупают рекламу, недооценивают силу правильного брифа. Бриф=ТЗ=техническое задание на рекламу - это документ с описанием требований к рекламе. В большинстве случаев ТЗ выглядит как полотнище текста на 3-5 листов. Иногда - просто готовый сценарий, не учитывающий стиль блогера и его аудиторию.
Зачем вообще заморачиваться с брифом? Чтобы повысить эффективность рекламы. На моей практике с помощью правильно собранного брифа получалось увеличить CTR (конверсия из охвата в клик), ну и, соответственно, само количество кликов в несколько раз. При этом снижать затраты ресурса менеджера - когда ТЗ сделано верно, на правки и рекламу уходит гораздо меньше времени.
Собрала для вас 5 правил, по которым можно проверить и улучшить ваше техническое задание🩷
1️⃣ - Бриф умещается на 1 листе А4. Не стоит грешить длинными текстами и копипастом информации с сайта. Блогер, который читает док, должен сразу понять, о чем и как говорить.
2️⃣- УТП (уникальные торговое предложение) должно быть действительно уникальным. Проверить можно так: заменить название вашего бренда на название бренда-конкурента. Если в целом описание похожее - ваши УТП никуда не годятся, несите новые.
3️⃣ - Сделайте четкий СТА и описание для ссылки. Прозаичное и важное правило - аудитория делает то, что ее просят - обяязательно попросите ее перейти по вашей ссылке / сохранить промокод / собрать корзину итп
4️⃣ - Пропишите строгие табу, но обозначьте, где блогер может проявить креативность. Запрещайте и позволяйте - но покажите границы, с творческими людьми важно сохранять баланс. Пример как не надо - выше. Вместо “танцуйте и прыгайте от радости” попросите инфлюенсера быть в хорошем настроении и полюбоваться товаром.
5️⃣ - Пропишите важные условия из договора по количеству согласований, правила публикации и удаления материала. Часто в брифа забывают про это, и потом начинаются прения с блогером - ведь, оказывается, что бренду нужна именно распаковка товара, размещение именно 2 ссылок и длительность ролика от 30 секунд.
Думаю о том, чтобы поделиться с вами своими шаблонами брифов🙂Они есть у меня под каждую площадку - максимально выверенные, с комментариями для менеджеров, чтобы можно было адаптировать под любой бренд. Делать? Будет ли вам полезно?🩷 #полезное
Выше пример, как делать не надо. Но почему? Многие бренды и эксперты, которые закупают рекламу, недооценивают силу правильного брифа. Бриф=ТЗ=техническое задание на рекламу - это документ с описанием требований к рекламе. В большинстве случаев ТЗ выглядит как полотнище текста на 3-5 листов. Иногда - просто готовый сценарий, не учитывающий стиль блогера и его аудиторию.
Зачем вообще заморачиваться с брифом? Чтобы повысить эффективность рекламы. На моей практике с помощью правильно собранного брифа получалось увеличить CTR (конверсия из охвата в клик), ну и, соответственно, само количество кликов в несколько раз. При этом снижать затраты ресурса менеджера - когда ТЗ сделано верно, на правки и рекламу уходит гораздо меньше времени.
Собрала для вас 5 правил, по которым можно проверить и улучшить ваше техническое задание🩷
1️⃣ - Бриф умещается на 1 листе А4. Не стоит грешить длинными текстами и копипастом информации с сайта. Блогер, который читает док, должен сразу понять, о чем и как говорить.
2️⃣- УТП (уникальные торговое предложение) должно быть действительно уникальным. Проверить можно так: заменить название вашего бренда на название бренда-конкурента. Если в целом описание похожее - ваши УТП никуда не годятся, несите новые.
3️⃣ - Сделайте четкий СТА и описание для ссылки. Прозаичное и важное правило - аудитория делает то, что ее просят - обяязательно попросите ее перейти по вашей ссылке / сохранить промокод / собрать корзину итп
4️⃣ - Пропишите строгие табу, но обозначьте, где блогер может проявить креативность. Запрещайте и позволяйте - но покажите границы, с творческими людьми важно сохранять баланс. Пример как не надо - выше. Вместо “танцуйте и прыгайте от радости” попросите инфлюенсера быть в хорошем настроении и полюбоваться товаром.
5️⃣ - Пропишите важные условия из договора по количеству согласований, правила публикации и удаления материала. Часто в брифа забывают про это, и потом начинаются прения с блогером - ведь, оказывается, что бренду нужна именно распаковка товара, размещение именно 2 ссылок и длительность ролика от 30 секунд.
Думаю о том, чтобы поделиться с вами своими шаблонами брифов🙂Они есть у меня под каждую площадку - максимально выверенные, с комментариями для менеджеров, чтобы можно было адаптировать под любой бренд. Делать? Будет ли вам полезно?🩷 #полезное
BY С бложьей помощью
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Asked about its stance on disinformation, Telegram spokesperson Remi Vaughn told AFP: "As noted by our CEO, the sheer volume of information being shared on channels makes it extremely difficult to verify, so it's important that users double-check what they read." Ukrainian forces have since put up a strong resistance to the Russian troops amid the war that has left hundreds of Ukrainian civilians, including children, dead, according to the United Nations. Ukrainian and international officials have accused Russia of targeting civilian populations with shelling and bombardments. Elsewhere, version 8.6 of Telegram integrates the in-app camera option into the gallery, while a new navigation bar gives quick access to photos, files, location sharing, and more. Two days after Russia invaded Ukraine, an account on the Telegram messaging platform posing as President Volodymyr Zelenskiy urged his armed forces to surrender. As a result, the pandemic saw many newcomers to Telegram, including prominent anti-vaccine activists who used the app's hands-off approach to share false information on shots, a study from the Institute for Strategic Dialogue shows.
from hk
