Зачем Kering выбрали человека не из мира моды на роль CEO? Пересказываем главное, что известно про Луку де Мео.

🔹 Лука де Мео возглавлял автомобильный бренд Renault на протяжении 5 лет, а теперь покидает его — чтобы возглавить крупнейший модный конгломерат Kering.

🔹 На посту CEO он сменит Франсуа-Анри Пино и станет первым руководителем компании, который не принадлежит к семейству Пино. Сам же Франсуа-Анри останется на посту председателя акционерного общества.

🔹 Для мира моды 58-летний Лука де Мео — новичок, но в мире бизнеса он имеет репутацию опытного руководителя, который умеет решать сложные задачи и принимать болезненные решения, обладает тонким маркетинговым и финансовым чутьем.

🔹 В Renault он пришел в разгар пандемии коронавируса и смог грамотно провести компанию через этот период, решая одновременно имеющиеся репутационные проблемы. Тогда Renault терял около 8 миллиардов евро в год — и всего за 18 месяцев компания восстановила свои позиции.

🔹 Свой путь в Kering он тоже начинает с весьма непростой ситуации — акции компании на Парижской бирже упали на 75% по отношению к пиковому значению 2021 года. Продажи Gucci, флагманского бренда конгломерата, в начале года упали на 25%.

🔹 Помимо этого, у Kering достаточно значительные долги — компания заплатила 3,8 миллиарда долларов за парфюмерный бренд Creed, а также приобрела престижную недвижимость в Нью-Йорке, Париже и Милане. Кроме того, Kering нужно профинансировать оставшиеся две трети приобретения Valentino у Mayhoola.

🔹 Часть процессов изменений в этих брендах Kering уже запустил — группа ожидает, что назначение Демны креативным директором Gucci вдохнет новое дыхание в модный дом, интерес вызывает и будущее Balenciaga под руководством Пьерпаоло Пиччоли.

🔹 Чуть менее понятным выглядит будущее Bottega Veneta — в последние годы акции бренда держались стабильными, даже несмотря на общий кризис люкса. Сейчас, когда Матье Блази ушел в Chanel, модный дом переживает переходный период.

🔹 Рынок на новости о будущем назначении Луки де Мео реагирует, кажется, положительно — акции Renault упали на 6,7%, а котировки Kering выросли на 9,5% после новости о новом руководителе люксового конгломерата.

🔹The Blueprint