group-telegram.com/thecontentisthequeen/1083
Last Update:
10 зимних кампаний, о которых стоит знать – и почему
В зимние кампании нередко вкладываются лучшие креативные силы, бренды часто делают на них огромную ставку, и поэтому на зимних кампаниях можно, мне кажется, многому научиться. Ниже – 10 зимних кампаний, которые я люблю, и уроки, которые я извлекла из них для себя. Я буду рада, если они пригодятся кому-то еще.
1. Cadbury - «Тайный Санта»
Кампания: По всей Великобритании были размещены биллборды, рекламирующие кампанию и призывающие отправлять любимым людям шоколадки Cadbury через секретный сайт бренда в качестве «тайного Санты». На биллбордах был QR, который вел на этот самый сайт. А на сайте и правда можно было выбрать шоколадку, ввести адрес – и кто-то получал прекрасный сюрприз.
Чему меня научила эта кампания:
а) Что связка между оффлайном и онлайном может быть настолько эффективной и прозрачной;
б) Что можно получить выдающийся кейс про вовлеченность и лояльность (и узнаваемость, кстати!) по цене шоколадки.
2. WestJet – “Рождественское чудо”
Кампания: Совершенно невероятно прекрасная история: WestJet расставили в аэропорту экраны и предлагали путешественникам говорить перед ними, чего они хотят в подарок, - а потом некоторые путешественники реально находили эти подарки на багажной ленте.
Чему меня научила эта кампания: Что одно усилие, делающее нескольких реальных людей счастливыми, может принести больше пользы, чем тысяча биллбордов.
3. Sainsbury – "1914"
Кампания: В 2014 году Sainsbury сняли ролик про окопное Рождество столетней давности, - то есть, на самом деле, про знаменитое рождественское перемирие, - и построили кампанию на рассказе о том, что даже в такие страшные моменты надежда есть.
Чему меня научила эта кампания:
а) Среди прочего - тому, что что говорить об интересном и важном можно и нужно всегда, - это будет выделять тебя в общем ряду, это будет помогать тебе привлечь внимание, это будет работать на тебя.
б) Тому, что все, кто считает, что «аудитории нельзя такое сложное» - как всегда, неправы.
4. TD Bank – Make Today Matter
Кампания: Ааааа! 24 людям из 24 коммьюнити дали по 24 дня и 30,000 долларов (и очень много бизнес-поддержки), чтобы делать для своего коммьюнити добрые дела. И просто рассказали об этом проекте.
Чему меня научила эта кампания: Что реальные действия, реальные изменения, реальные люди – лучший способ потратить бюджет, чем все эльфы, санты и гномы на свете.
5. Spotify – Wrapped
Кампания: Каждый год Spotify дает пользователям возможность узнать, что они слушали больше всего. И это становится поводом для рефлексии, шуток, обсуждения, - и, конечно, шейринга.
Чему меня научила эта кампания: Если сделать хорошее для пользователя (по-настоящему хорошее, – персонализированное, умное, классное и полезное) и дать возможность этим делиться, дальше оно с большой вероятностью будет работать на тебя.
6. Мarks & Spencer – «Миссис Клаус»
Кампания: Мarks & Spencer сняли ролик, в которой главной за приход праздника оказывается миссис Санта, - и этим подчеркнули огромную роль, которую женщины играют в создании праздника.
Чему меня научила эта кампания:
а) Тому, что работа с социальными темами уместна всегда;
б) И тому, что они всегда находит отклик.
7. IKEA – «Другое письмо»
Кампания: IKEA попросила детей написать в этот раз письмо родителям, а не Санта-Клаусу, - о том, чего они хотят на самом деле. И выяснилось, что больше всего дети хотят проводить время с родителями, - так или иначе. Коммуникация получилась душераздирающей, вирусной – и очень «зимней».
Чему меня научила эта кампания: Мысли, что надо брать из коммуникационной задачи суть, а не внешнюю атрибутику, и строить креатив именно на ней.
ДАЛЬШЕ
BY The Content is The Queen
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/thecontentisthequeen/1083