Пятничный дайджест, полный любви ♥️

✨Новинки

• Кинопоиск выпустил сборник рецензий на главные фильмы года по версии Американской киноакадемии.

• В коллекционной серии «Сеанс. Лица» вышла новая книга — о Мартине Скорсезе.


✨События

• Arzamas исполнилось 10 лет! Любим этот проект и напоминаем про курсы о литературе

• Павел Лунгин снимет фильм про Михаила Лермонтова

• ZARINA запустила книжный клуб «Читать — стильно!»

• Seasons зовут в середине февраля на онлайн-курс «тексТЫ», где научат писать дневники и выражаться через текст.

✨Скидочки и акции

• Весь февраль в магазинах «Гаража» и Дома Наркомфина — распродажа со cкидками до 50%. Например, можно забрать «Дневник обезьянки» за 660 р.

• На выходных в Музее Москвы пройдет книжная ярмарка, где можно купить книги до 500 р

• У НЛО вышел подарочный комплект к 14 февраля

• Школа текстов «Мне есть что сказать» вместе с музыкальной школой «Кукушка» выпустили к 14 февраля диджитал-игру на сближение «Мурашки»

✨ Что почитать

• Хороший пост про то, сколько бесплатной работы делают независимые магазины (и почему мы призываем их поддерживать)

✨Обложка недели

Валентинки «Прикоснуться словами» — их можно купить в книжных и поддержать фонд «Антон тут рядом» 💔

✨Цитата недели

«Я думаю, у любви вообще нет размеров. Есть только – да или нет». Сергей Довлатов, «Чемодан»

В последнее время мы все чаще видим, как бренды пытаются интегрировать литературные отсылки то к себе в продукт, то в коммуникацию. Из недавнего: Pitkina сделали валентинки с признаниями из любовных переписок писателей.

Случайность ли это? Скорее, всего, нет. Трендрепорты нас убеждают, что никто в 2025 году не хочет покупать просто футболку, все хотят купить концепцию, историю, идею. И думаю, бренды завидуют разным литературным произведениям и их авторам, потому что у них есть то, чего всем брендам так сильно хочется — сторителлинг и нарратив.

Когда получается? Мне в голову приходят 2 примера: мода (ну или другие сегменты, где продается чье-то виденье, граничащее с искусством) и парфюмерия.

Мой любимый пример: Helmut Lang x Jenny Holzer

Хельмут Ланг — достаточно крутой в 90-е бренд одноименного дизайнера, который был в авангарде минимализма (не такого, как мы сейчас в Инстаграме и Пинтересте смотрим, а настоящего). Ланг достаточно регулярно работал с эссеистской и неоконцептуальной артисткой Дженни Хольцер, и вместе они делали абсолютно сумасшедшие мультидисциплинарные проекты на стыке моды, маркетинга и искусства. Сначала они заколлаборировались для Венецианской биеннале, потом вместе сделали флагманский бутик в Нью-Йорке, больше похожий на выставочное пространство. А к запуску парфюма запустили рекламу без привычных атрибутов рекламы парфюма. Были только слова Дженни:“I BITE YOUR LIP / I BREATHE YOUR BREATH / I SMELL YOU ON MY SKIN — секси, захотелось!

Вообще у парфюмерии достаточно долгая история заигрывания с литературой. Здесь во всем виню Пруста и его мадленку из «В поисках потерянного времени». С тех пор, «мадленка Пруста» стала важным приемом сторителлинга — триггером, который возвращает в воспоминание. И парфюмерные бренды очень много с этим работают. Начиная от российского парфюмерного бренда PRUST, который буквально и очень прямо цитирует идею, заканчивая просто подходом, которые используют парфюмеры, чтобы работать в ароматами: у Serge Lutens есть парфюм, который пахнет булочками, потому что именно этот запах напоминает ему детство, а вся линейка Replica Маржелы построена вокруг того, чтобы пробуждать воспоминания в разные моменты жизни.

— бренд-стратег Нара Халатян, «вы сделали кринж» 💔

Любимые книги подписчиков ВРЧ❤️

А давайте соберем большой список? Пусть он станет для всех нас подарком и вдохновением на День книгодарения. Мы с Катей обработаем ваши ответы и соберем лонг 14 февраля.

Ссылка всего на один вопрос:
https://forms.gle/Ya6DMEyY6LoW55GRA

Анатолий Мариенгоф и Сергей Есенин для привлечения внимания