PR machine

Привет, монстры коммуникаций!

Тема про PR-метрики какая-то бесконечная, как мой вишлист. Помните исследование о том, что лишь 22,4% российских PR-специалистов сопоставляют PR-метрики с бизнес-показателями? Остальные похоже мчат по трассе без навигатора, не глядя в зеркала. Причем не только в Россиюшке.

Наши американские коллеги недавно признались, что испытывают трудности с измеримостью успеха PR. PRnews подсветили интересное в ежегодном отчете State of PR Measurement от Muck Rack. Зацените:

🔠 89% пиарщиков считают, что основная цель PR-метрик — показать влияние на бизнес. Однако лишь половина из них уверены в точности показателей, которые они отслеживают.
🔠 50% говорят, что их бюджеты зависят от достижения целей: то есть не выполнил KPI — покромсали бюджет.
🔠 Самыми сомнительными PR-показателями признают:

— Эффективность питчей (32%)
— Тональность (24%) а я говорила!
— Влияние на доход (24%)

🔠 Наиболее тяжелые вопросы, мучающие коллег:

— Какова ценность предотвращенного кризиса, если PR-специалист остановил распространение дезинформации и восстановил доверие к бренду?

— Как измерить работу с журналистом, которая может не привести к мгновенному освещению, но повлиять на будущие возможности?

— Как стоит трактовать миллионы просмотров в медиа, которые охватывают не основную аудиторию бренда?

Коллеженьки верные вопросики-то задают. Есть у кого опыт оцифровки кризиса, измерений неудач с питчом или "не в ЦА"?

А пока вы отвечаете, пилю для вас кейс, когда я ошиблась и мы чуть не сгорели на адской сковороде PR-метрик 😈

Всем бодрости духа в понедельник!

#заPR

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/id/PR_machine_Nika.com/302

698 viewsNov 25, 2024 at 05:40

Привет, монстры коммуникаций!

Тема про PR-метрики какая-то бесконечная, как мой вишлист. Помните исследование о том, что лишь 22,4% российских PR-специалистов сопоставляют PR-метрики с бизнес-показателями? Остальные похоже мчат по трассе без навигатора, не глядя в зеркала. Причем не только в Россиюшке.

Наши американские коллеги недавно признались, что испытывают трудности с измеримостью успеха PR. PRnews подсветили интересное в ежегодном отчете State of PR Measurement от Muck Rack. Зацените:

🔠 89% пиарщиков считают, что основная цель PR-метрик — показать влияние на бизнес. Однако лишь половина из них уверены в точности показателей, которые они отслеживают.
🔠 50% говорят, что их бюджеты зависят от достижения целей: то есть не выполнил KPI — покромсали бюджет.
🔠 Самыми сомнительными PR-показателями признают:

— Эффективность питчей (32%)
— Тональность (24%) а я говорила!
— Влияние на доход (24%)

🔠 Наиболее тяжелые вопросы, мучающие коллег:

— Какова ценность предотвращенного кризиса, если PR-специалист остановил распространение дезинформации и восстановил доверие к бренду?

— Как измерить работу с журналистом, которая может не привести к мгновенному освещению, но повлиять на будущие возможности?

— Как стоит трактовать миллионы просмотров в медиа, которые охватывают не основную аудиторию бренда?

Коллеженьки верные вопросики-то задают. Есть у кого опыт оцифровки кризиса, измерений неудач с питчом или "не в ЦА"?

А пока вы отвечаете, пилю для вас кейс, когда я ошиблась и мы чуть не сгорели на адской сковороде PR-метрик 😈

Всем бодрости духа в понедельник!

#заPR