group-telegram.com/adpass_media/9530
Last Update:
Coors предлагает легкое средство от понедельника
Следующий понедельник — день тяжелый вдвойне для футбольных болельщиков США. В их положение вошел бренд пива Coors, а заодно вышел из затруднительной ситуации, в которую сам попал.
Coors позиционируется как самый освежающий (refreshment). В недавней рекламе допустил в этом слове опечатку (refershment, «ссылка»), был высмеян в соцсетях, но быстро сориентировался и обратил минус в плюс.
«Случай в понедельник» (Case of the Mondays) компания реализовала буквально — создав специальную лимитированную марку пива Mondays Light (выпускаемую сразу в виде ящика, то есть case). Апофеозом этой кампании, которая идет уже несколько недель, станет ролик от агентства Mischief на Super Bowl. Бренд показывает понимание тяжелой понедельничной ситуации, когда всем вокруг хочеца похмелицо все вокруг превращаются в ленивцев.
И предлагает снять с себя ее тяжесть, купить или выиграть в розыгрыше такой кейс, сделав понедельник по-настоящему лайтовым.