🚪 Как построить французскую винтажную декорацию за одну ночь.

Недавно показывал Аниматики для рекламы Saforelle. Ну и как все поняли, французское настроение победило. Дальше, нам надо было все это реализовать. Создать французское, изысканное, слегка игривое пространство – это не так банально как кажется, особенно, когда есть бюджетные рамки.

Сначала подумали, арендовать готовую квартиру/дом и немного задекорировать. Но быстро стало понятно, что “немного задекорировать” превратится в глобальную перестройку, а следовательно потребуется и восстановление. Выход один - построить собственную французскую квартирку.

За художественную постановку отвечали художники Ден и Мэри Садовские (KUZBASS LAK). Их подход – это всегда комбинация креатива, мастерства и лайфхаков, которые спасают сроки и бюджет.

Челленджи и решения:

1️⃣ Реквизит. Французская атмосфера невозможна без аутентичных деталей: винтажная кровать, комод, настенные светильники, мелочи вроде старинного телефона и книг. Где это найти? Старый добрый Авито! Это настоящий кладезь реквизита, если поискать в разных регионах.

2️⃣ Обои с узором репейника. Одна из главных причин, почему арендная локация не подходила. Переклейка обоев – тот еще челлендж. Потом разработка узора. Казалось, AI должен решить проблему быстро, но не тут то было. В итоге выбрали старый проверенный способ – ручная отрисовка художником как в 20 веке. Вот тебе и эра искусственного интеллекта 🤣.

3️⃣ Репейник в несезон. Одно из ключевых свойств средства Saforelle – экстракт репейника в составе. Найти свежий репейник зимой – это как искать подснежники в январе. Но есть лайфхак: берем похожие растения. Нам помог чертополох – более колючий, но не менее выразительный.
А еще я помню, как мы для рекламы Foresto как-то искали в марте мох 😅. Вообще снимать зимой летние сюжеты – не самая гениальная идея.

4️⃣ Деньги – время. Декорация строилась в павильоне ночью, без отдельного дня на подготовку. Было заложено 12 часов, но команда справилась за 9. Художники, декораторы, постановщики – гигантские герои. Главное здесь – четкое планирование и заранее распределенные задачи.

Итог: французский шарм передан, съемки прошли гладко, клиент доволен. Ролик – чуть позже.

#Декорации #Съемки #Продакшн

Брендированные пакеты и сумки – не новость, а что если подойти к вопросу с креативом и сделать из сумки не только полезный предмет для переноски вещей, но и предмет, о котором будут говорить люди.

Посмотрите на эти примеры. Кажется, что это просто шутка. Но на самом, за этим кроется супер-умная стратегия. Почему? Потому что бренды растут благодаря двум основным вещам:
1. Физическое присутствие – сделай продукт легко доступным для покупки.
2. Ментальное присутствие – заставь людей вспомнить о бренде, когда они будут у полки в магазине.

Вот эти примеры – просто гениальные. Сумка от Липтона, которая выглядит как пакет чая, или Lego с ручкой в виде фигурки – они не просто привлекают внимание, они становятся частью окружающей среды и частью владельца. Когда ты встретишь человека с такой сумкой на улице – тебя вырвет из колеи своих дел и заставит улыбнуться/удивиться/покритиковать, иным словом, обратить внимание на бренд. Яркие, необычные, они сразу привлекают взгляд и заставляют людей вспомнить о продукте в нужный момент. Легко заметить и запомнить. Как раз то, что нужно перед покупкой.

Люди видят необычные вещи – люди запоминают необычные вещи и люди вспоминают необычные вещи, когда оказываются перед выбором в магазине, а вспоминают они ваш бренд.

Плюс, такие сумки идеально работают в период праздников:
1. Все всегда мучаются, что подарить другому. Такая сумка становится частью подарка;
2. Люди будут привлекать внимание окружающих (становясь небольшим билбордом), пока несут подарок в таком пакете от магазина до дома и от дома до места вручения. А, чем масштабнее праздник, тем больше людей ходят за подарками 😉.

А еще такую сумку можно сделать полноценным героем рекламного ролика или использовать в качестве продакт-плейсмента в фильме. Согласитесь, было бы неожиданного и интересно, если кто-то вроде Джеймса Бонда, получает новое устройство в пакете от Lego, и таскает его по городу, маскируясь и скрываясь от врагов.
Или Виктор Хориняк, герой из Последнего богатыря, возвращается в сказку с таким пакетом – могло бы дать неплохой буст для бренда! И вот уже сама сумка стала объектом желания, которой хочется владеть и все вокруг заговорят о ней и о бренде.

Короче, это не просто сумка, это настоящий инструмент брендинга. Сумки, которые могут рассказать свою историю – вот что стоит использовать в рекламе.

Икеа один из немногих брендов, по которому я действительно очень скучаю. Не только по их продукции, но и по креативу, который они создают. И хоть нам больше и не приходится созерцать отечественные шедевры от IKEA, давайте посмотрим, на их свежую японскую кампанию от агентства Wieden+Kennedy Tokyo, режиссер Max Pilwat.

Слоган кампании звучит так: Одно изменение, меняет все.

Икеа гиперболизирует хаос домашних дел и беспорядок до голливудского блокбастера. Особенно, когда у тебя парочка детей - это идеальное попадание в инсайт. Лично я именно так и представляю себе дом под конец воскресенья, когда дети провели все выходные дома 🤣.

Кстати, не смотря на то, что реклама японская, она лишена специфического японского культурного кода и понятна зрителю во всем мире. Только слоган перевести.

Также хочу обратить внимание на структуру роликов – как компактно они сделаны. Просто, лаконично, очень ярко и образно они за 15 сек показали суть проблемы и ее решение.

Заметили, что здесь нет отдельного пэкшота с перечислением всех товаров ИКЕА. Однако, как и полагается для для 15-секундного спота, продуктовая часть занимает половину хрона, но, как же органично они вписали ее в сюжет ролика. Игровая часть продолжается и мы видим конкретный товар, который помог герою решить проблему и тут же его цена, затем слоган и логотип тоже прямо поверх видео.

Согласитесь, это намного изящнее, чем затолкать сюжет ролика в первые 7 сек, а потом уйти на демо-блок и пэкшот на брендовом фоне с ценой, скидкой, слоганом и еще на 1 секундочку логотип с джинглом впендюрить в конце 🤣

В комментах смотрите остальные ролики из этой серии. И поделитесь, что думаете, плиз👇
Скучаете по IKEA?