Дизраптор

Бодипозитив больше не выгоден фэшн-индустрии?

Ozempic связан (скорее всего косвенно) со сломом одного тренда, который совсем недавно еще уверенно господствовал в своей отрасли.

Еще год назад вышла статья про возвращение т.н. "героинового шика". Речь здесь не про наркотики (напоминаю, что наркотики - зло). "Героиновый шик" - это идеал внешнего вида, который был популярным в мире моды 1990-х, а сейчас снова набирает обороты. Ключевые атрибуты - явная худоба и даже субтильность, отсутствие форм, острые ребра и ключицы и все такое прочее. В общем, по сути, полная противоположность бодипозитиву.

За этот год бодипозитив еще сильнее сдал позиции. Осенью Victoria's Secret довольно громко заявили, что откажутся от plus size и вернутся к традиционным ценностям своего бренда. Многие модные дома все активнее сворачивают бодипозитивные коллекции.

Звучат предположения, что бодипозитивный тренд может и вредить обществу. Быть может он и бережет психику некоторой прослойки населения, но в то же время средний женский размер в США вырос на несколько пунктов за последние годы (здесь нельзя утверждать, что он вырос именно из-за plus size тренда, но наверняка какая-то связь есть). Есть мнения, что если бы не рост ожирения, то не было бы повального роста потребления семаглутида среди не-диабетиков.

Но да ладно, нам интереснее разобрать причины отхода от бодипозитивного тренда. Судя по всему, все дело опять в деньгах. Очень вероятно, что из-за необходимости делать фокус на plus size коллекциях бренды начали терять доходы:

1. Во-первых, в рамках plus size стало труднее дистанцировать высокую моду от обычного фэшн-маркета. Обычный потребитель выглядит далеко не как худощавая модель, а скорее ближе к бодипозитиву. Но совсем другое дело, когда модельеры делают особые коллекции для чрезмерно худых людей, а похудевшие на Оземпике инфлюэнсеры и звезды продвигают эти образы среди своей лояльной аудитории. Сразу становится понятно, кто вип, а кто масс-маркет. В такой ситуации проще приклеить премиум к ценникам определенных коллекций. В итоге профит.

2. Во-вторых, прямо сейчас среди молодежи господствует стиль Y2K (т.е. "стиль двухтысячных"). Причины выделяют разные - например, что Y2K является некой конвергенцией западных и восточных образов. Следовательно, коллекции в этом стиле потенциально более востребованы сразу на разных континентах. А значит, брендам выгодно выпускать такие коллекции, ведь охват глобальнее. Поэтому и продвигают тренд. Нюанс в том, что в Y2K вообще нет место бодипозитиву. В эстетику не вписывается, так сказать.

3. Ну и Ozempic, да. Быстрое похудание стало доступнее, так еще и селебрити намекают, что это годная затея. Впрочем, возможно, это скорее следствие. Не уверен.

Не могу избавиться от соблазна предположить, что бодипозитив может просто не нравиться некой критической массе потребителей. Но рациональная прокрутка аргументов в голове не позволяет сделать мне этот вывод (возможно, как раз наоборот).

В этом посте я агрегировал ту информацию по теме, которую сам осилил в силу своего аналитического мышления. Но сам я далеко не эксперт в модной индустрии. Если у нас есть эксперты, то буду рад вашим мнениям в комментах.

Дизраптор

South China Morning Post

‘Skinny is back … it’s terrifying’: fashion’s backtrack on size inclusivity

Brands including Louis Vuitton, Gucci and Prada cast no plus-size or mid-size models in womenswear shows last season, a retreat from size inclusivity that’s bad for everyone.

www.group-telegram.com/id/disruptors_official.com/1219

16.5K viewsedited  Dec 5, 2023 at 13:40

Бодипозитив больше не выгоден фэшн-индустрии?

Ozempic связан (скорее всего косвенно) со сломом одного тренда, который совсем недавно еще уверенно господствовал в своей отрасли.

Еще год назад вышла статья про возвращение т.н. "героинового шика". Речь здесь не про наркотики (напоминаю, что наркотики - зло). "Героиновый шик" - это идеал внешнего вида, который был популярным в мире моды 1990-х, а сейчас снова набирает обороты. Ключевые атрибуты - явная худоба и даже субтильность, отсутствие форм, острые ребра и ключицы и все такое прочее. В общем, по сути, полная противоположность бодипозитиву.

За этот год бодипозитив еще сильнее сдал позиции. Осенью Victoria's Secret довольно громко заявили, что откажутся от plus size и вернутся к традиционным ценностям своего бренда. Многие модные дома все активнее сворачивают бодипозитивные коллекции.

Звучат предположения, что бодипозитивный тренд может и вредить обществу. Быть может он и бережет психику некоторой прослойки населения, но в то же время средний женский размер в США вырос на несколько пунктов за последние годы (здесь нельзя утверждать, что он вырос именно из-за plus size тренда, но наверняка какая-то связь есть). Есть мнения, что если бы не рост ожирения, то не было бы повального роста потребления семаглутида среди не-диабетиков.

Но да ладно, нам интереснее разобрать причины отхода от бодипозитивного тренда. Судя по всему, все дело опять в деньгах. Очень вероятно, что из-за необходимости делать фокус на plus size коллекциях бренды начали терять доходы:

1. Во-первых, в рамках plus size стало труднее дистанцировать высокую моду от обычного фэшн-маркета. Обычный потребитель выглядит далеко не как худощавая модель, а скорее ближе к бодипозитиву. Но совсем другое дело, когда модельеры делают особые коллекции для чрезмерно худых людей, а похудевшие на Оземпике инфлюэнсеры и звезды продвигают эти образы среди своей лояльной аудитории. Сразу становится понятно, кто вип, а кто масс-маркет. В такой ситуации проще приклеить премиум к ценникам определенных коллекций. В итоге профит.

2. Во-вторых, прямо сейчас среди молодежи господствует стиль Y2K (т.е. "стиль двухтысячных"). Причины выделяют разные - например, что Y2K является некой конвергенцией западных и восточных образов. Следовательно, коллекции в этом стиле потенциально более востребованы сразу на разных континентах. А значит, брендам выгодно выпускать такие коллекции, ведь охват глобальнее. Поэтому и продвигают тренд. Нюанс в том, что в Y2K вообще нет место бодипозитиву. В эстетику не вписывается, так сказать.

3. Ну и Ozempic, да. Быстрое похудание стало доступнее, так еще и селебрити намекают, что это годная затея. Впрочем, возможно, это скорее следствие. Не уверен.

Не могу избавиться от соблазна предположить, что бодипозитив может просто не нравиться некой критической массе потребителей. Но рациональная прокрутка аргументов в голове не позволяет сделать мне этот вывод (возможно, как раз наоборот).

В этом посте я агрегировал ту информацию по теме, которую сам осилил в силу своего аналитического мышления. Но сам я далеко не эксперт в модной индустрии. Если у нас есть эксперты, то буду рад вашим мнениям в комментах.

Дизраптор

BY Дизраптор