Я часто и много общаюсь со студентами МФТИ. Все, кто знаком с сообществом Физтеха, знают, как это порой непросто. Каждый диалог — твой экзамен. Ты только подумал что-то сказать/написать, а тебя уже проверяют на логику, статистическую достоверность и соответствие второму началу термодинамики. В мире таких людей обычный PR бы не выжил. Ему бы сразу задали вопрос про p-value, доверительный интервал и методологию исследования. Но при этом такое общение даёт больше пользы, чем может показаться. Оно работает как peer review в научных журналах: сначала твою мысль разнесут в пух и прах, потом заставят всё перепроверить, а в конце ты вдруг обнаружишь, что увидела проблему под новым углом. И я благодарна за это. Потому что сквозь тонну дизлайков и токсика я пробираюсь к новым для себя выводам и идеям. Вчера вот я задумалась: а что, если бы маркетингом и пиаром занимались физики, химики и математики. Никаких громких заголовков и глупых мемов, только точные формулы и проверенные данные. Слоганы были бы длиннее, но зато никто не смог бы обвинить нас в кликбейте.
1. Рекламные слоганы 🔴Как это работает сейчас: — «Наш шампунь делает волосы в 3 раза сильнее!» ⚫Как это было бы в мире науки: — «После 30-дневного использования коэффициент разрыва кератиновых структур уменьшился с 0,47 ± 0,03 Н/мм² до 0,16 ± 0,02 Н/мм² (p < 0,05). Испытания проводились на 50 волосах, взятых с затылочной зоны». 📌Простыми словами: волосы стали крепче. Но нам хотелось бы, чтобы вы это не просто почувствовали, а проследили по графику корреляции.
2. Заголовки в новостях 🔴Как это работает сейчас: «Учёные изобрели лекарство от старости!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Экспериментально установлено, что ингибирование mTOR у лабораторных мышей продлило их среднюю продолжительность жизни на 14,3% (p < 0,05). Дальнейшие исследования необходимы». 📌Журналистам срочно нужно драматичное «учёные в шоке!», но учёные в шоке только от таких заголовков.
3. Косметика 🔴Как это работает сейчас: «Этот крем избавит вас от морщин за 7 дней!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Спектрофотометрический анализ кожи показал уменьшение средней глубины морщин на 12,4% (±2,1%) через 168 часов после первого нанесения (p < 0,05). Эффект обратим при прекращении использования». 📌Перевод с научного: да, крем работает, но волшебства не ждите. И не забудьте купить второй флакон, иначе эффект «обратим».
4. Антикризисный PR 🔴Как это работает сейчас: «Это не падение, а новая возможность!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Регрессия временного ряда (ARIMA) показала статистически значимое снижение ключевых метрик (p < 0,05). Однако с вероятностью 95% восстановление возможно в пределах 12-18 месяцев». 📌Иными словами: да, всё упало. Да, возможно, поднимется. Нет, точных гарантий нет. Но маркетологи все равно напишут «КОМПАНИЯ ГОТОВИТСЯ К НОВОМУ ВЗЛЁТУ».
Вывод Если бы PR придумывали ученые, он был бы честным, логичным и доказательным. Но, возможно, никто бы его не читал. Поэтому пока пиарщики накручивают эмоции и превращают «корреляцию» в «сенсацию», учёные тихо страдают, читая про «НОВЫЙ ПРОРЫВ В ГЕНЕТИКЕ» и «ТАБЛЕТКУ ОТ СТАРОСТИ».
Я часто и много общаюсь со студентами МФТИ. Все, кто знаком с сообществом Физтеха, знают, как это порой непросто. Каждый диалог — твой экзамен. Ты только подумал что-то сказать/написать, а тебя уже проверяют на логику, статистическую достоверность и соответствие второму началу термодинамики. В мире таких людей обычный PR бы не выжил. Ему бы сразу задали вопрос про p-value, доверительный интервал и методологию исследования. Но при этом такое общение даёт больше пользы, чем может показаться. Оно работает как peer review в научных журналах: сначала твою мысль разнесут в пух и прах, потом заставят всё перепроверить, а в конце ты вдруг обнаружишь, что увидела проблему под новым углом. И я благодарна за это. Потому что сквозь тонну дизлайков и токсика я пробираюсь к новым для себя выводам и идеям. Вчера вот я задумалась: а что, если бы маркетингом и пиаром занимались физики, химики и математики. Никаких громких заголовков и глупых мемов, только точные формулы и проверенные данные. Слоганы были бы длиннее, но зато никто не смог бы обвинить нас в кликбейте.
1. Рекламные слоганы 🔴Как это работает сейчас: — «Наш шампунь делает волосы в 3 раза сильнее!» ⚫Как это было бы в мире науки: — «После 30-дневного использования коэффициент разрыва кератиновых структур уменьшился с 0,47 ± 0,03 Н/мм² до 0,16 ± 0,02 Н/мм² (p < 0,05). Испытания проводились на 50 волосах, взятых с затылочной зоны». 📌Простыми словами: волосы стали крепче. Но нам хотелось бы, чтобы вы это не просто почувствовали, а проследили по графику корреляции.
2. Заголовки в новостях 🔴Как это работает сейчас: «Учёные изобрели лекарство от старости!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Экспериментально установлено, что ингибирование mTOR у лабораторных мышей продлило их среднюю продолжительность жизни на 14,3% (p < 0,05). Дальнейшие исследования необходимы». 📌Журналистам срочно нужно драматичное «учёные в шоке!», но учёные в шоке только от таких заголовков.
3. Косметика 🔴Как это работает сейчас: «Этот крем избавит вас от морщин за 7 дней!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Спектрофотометрический анализ кожи показал уменьшение средней глубины морщин на 12,4% (±2,1%) через 168 часов после первого нанесения (p < 0,05). Эффект обратим при прекращении использования». 📌Перевод с научного: да, крем работает, но волшебства не ждите. И не забудьте купить второй флакон, иначе эффект «обратим».
4. Антикризисный PR 🔴Как это работает сейчас: «Это не падение, а новая возможность!» ⚫Как это выглядело бы в мире науки: «Регрессия временного ряда (ARIMA) показала статистически значимое снижение ключевых метрик (p < 0,05). Однако с вероятностью 95% восстановление возможно в пределах 12-18 месяцев». 📌Иными словами: да, всё упало. Да, возможно, поднимется. Нет, точных гарантий нет. Но маркетологи все равно напишут «КОМПАНИЯ ГОТОВИТСЯ К НОВОМУ ВЗЛЁТУ».
Вывод Если бы PR придумывали ученые, он был бы честным, логичным и доказательным. Но, возможно, никто бы его не читал. Поэтому пока пиарщики накручивают эмоции и превращают «корреляцию» в «сенсацию», учёные тихо страдают, читая про «НОВЫЙ ПРОРЫВ В ГЕНЕТИКЕ» и «ТАБЛЕТКУ ОТ СТАРОСТИ».
BY Блондинка на Физтехе
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform. At this point, however, Durov had already been working on Telegram with his brother, and further planned a mobile-first social network with an explicit focus on anti-censorship. Later in April, he told TechCrunch that he had left Russia and had “no plans to go back,” saying that the nation was currently “incompatible with internet business at the moment.” He added later that he was looking for a country that matched his libertarian ideals to base his next startup. He said that since his platform does not have the capacity to check all channels, it may restrict some in Russia and Ukraine "for the duration of the conflict," but then reversed course hours later after many users complained that Telegram was an important source of information. Individual messages can be fully encrypted. But the user has to turn on that function. It's not automatic, as it is on Signal and WhatsApp. Recently, Durav wrote on his Telegram channel that users' right to privacy, in light of the war in Ukraine, is "sacred, now more than ever."
from id
