Уже завтра стартует третья Московская неделя моды, которая пройдет в ЦВЗ «Манеж». Более 80 российских и зарубежных дизайнеров представят фешн-сообществу свои коллекции. Будет и маркет, где можно будет приобрести вещи не только известных, но и молодых брендов (еще можно зарегаться).

Рандомно поизучали программу и отдельные марки и принесли несколько заметок «на полях» к предстоящему событию.

💎 Помимо мастодонтов от моды (Loom by Rodina, ROGOV, IGOR GULYAEV) на подиумах засветятся модели малоизвестных дизайнеров, в том числе из самых неожиданных точек страны. Например, симпатичный бренд Sponta из села Учкекен в Карачаево-Черкесии. Трикотажное производство семьи Эркеновых, которое транслирует историю и смыслы исламской культуры, уже засветилось в блогерских шоу. А кампейн на фоне черкесских пейзажей показывает, что даже на локальном уровне умеют продвигать «базу». В программе показов четко прослеживается тренд на рост числа брендов, опирающихся на культурные коды народов России (например, INNIKI и DORA NIKOLAEVA из Якутска).

💎 Что заметили? Очень много персонифицированных брендов — Alexander Varlakov, LUBA GONCHAR, LESIA LISUN и прочие «by...». Уже упоминали об актуальности этого тренда: видимо, дизайнеры крепко взялись за создание у аудитории прочных ассоциаций с конкретной личностью (или просто хотят вписать имя в историю моды).

💎 Многие локальные марки-участники по-настоящему свежо и эффективно продвигаются, подключая все имеющиеся силы знания маркетинга и креатива. Мы, например, случайно тыкнув на сайт бренда из Твери UNKE, очень порадовались. Создатели марки пропагандируют фиксацию «красоты момента» через одежду и делают это реально красиво: осмысляют образы природы, смешивают фактуры, вдохновляются творчеством необычных художников, но предлагают удобные образы. С соцсетями и интеграциями тоже все в порядке. В общем, хвалим, что верно идут по проторенной дорожке к возможности творить через какое-то время провозгласить себя премиумами.

💎 Вишенка на торте: показ новой линейки Valentina от бразильского бренда MAISON REVOLTA — коллекция посвящена (внимание!) первой женщине-космонавту Валентине Терешковой. Вот уж действительно, идеальный мэтч международного масштаба в эпоху массовых попыток придать забвению достижения нашей страны.

Словом, подруги и друзья, клянчим проходки и изучаем, что нынче в столицах модно

😱 Боль дня

Сегодня и не без печальных новостей. Наше любимое просекко возрастет в цене. Причиной тому — вырастут пошлины до 25% на импортные вина из недружественных стран.

В России недостаточно выращивают виноград сорта Глера, из которого делают оригинальное просекко, поэтому местный напиток будут производить из сорта Бианка.

Бежим в магазин и закупаемся про запас

Пока просекко не подорожало, и нам не пришлось перейти на софт-напитки, вновь говорим о самом интересном за неделю:

🩷 Расходы на георекламу в сервисах «Яндекса» увеличились на 60% в первом полугодии 2024 года. Аудитория «Карт», «Навигатора» и «Метро» составляет 90 млн. пользователей в месяц (а самые популярные темы для рекламы — недвижимость, авто и образование). Сейчас треть рекламы создается с помощью ИИ. Среди перспективных направлений выделяются персонализированный контент, новые форматы ИИ, геосценарии, реклама в мессенджерах, видео и инфлюенс-маркетинг. Можно ожидать, что расходы на эти сегменты вырастут в 3-4 раза к 2027 году.

🩷 Т-Банк анонсировал запуск новой рекламной платформы (она предоставит доступ к аудитории в 50 млн. человек через медиа-каналы банка). Рекламодателям будут доступны более 20 механик, позволяющих настроить таргетинг по гео, демографии и расходам пользователей. Ритейлеры смогут использовать пуши, баннеры, триггерные сообщения и видео, раньше доступные только для продуктов Т-Банка.

🩷 VK Видео обновил видеоредактор, добавив новые возможности для создателей контента. Теперь авторы могут редактировать видео после загрузки, не удаляя его (все метрики сохраняться, без паники). Веб-версия позволяет обрезать ненужные фрагменты, а также использовать инструмент «Создать клип» для выбора эпизодов, добавления музыки и субтитров. «Умная обрезка» сможет автоматически превращать горизонтальные видео в вертикальные — доступно будет в мобильных приложениях.

#междунамидевочками

По традиции, по понедельникам, рассказываем про мероприятия, на которые стоит обратить внимание на этой недели:

📌 ECOM&Retail Week 2024 пройдет в Москве 8-9 октября. Мероприятие объединит более 200 спикеров и 5000 экспертов в области электронной коммерции и ритейла. Это событие станет местом встречи лидеров рынка, представителей маркетплейсов, бизнес-ассоциаций и стартапов. На форуме выступят специалисты, пройдут диалоги с регуляторами и топ-менеджментом, а также презентации успешных кейсов и выставки передовых решений.

📌 Конференция «Открытый день ORO» для специалистов по маркетингу и бизнесу состоится 8 октября. В арт-пространстве «Кибердом» можно будет узнать о новейших трендах и стратегиях успеха. На мероприятии гостей ждут презентации свежих решений, оживленные панельные дискуссии и практические мастер-классы.

📌 Получить нейро-инструменты для улучшения работы команды можно будет 12 октября на первом международном нейро-фестивале Skolkovo. Мероприятие объединит науку, бизнес и образование. Нейро-ученые и эксперты поделятся своим опытом и знаниями для личного и профессионального роста.

😈 Преданные поклонники ужастиков, вы здесь? В преддверии Хэллоуина ловите подборку кинопремьер, которые уже доступны для просмотра:

🔴«Улыбка 2» — с 17 октября
🔴«Времени в обрез» — с 30 октября
🔴«Ужасающий 3» — уже в прокате
🔴«Замри» — с 25 октября
🔴«Мистер Крокет» — с 10 октября
🔴«Мой сосед — монстр» — с 28 ноября
🔴«Платформа 2» — уже в прокате
🔴«То, что внутри» — уже в прокате
🔴«Игра в свидание» — с 18 октября на Netflix

Кинокритики утверждают, что «Улыбка 2» будет самым жутким фильмом из этого списка

Миграция зрителя

Видеосервисы — неотъемлемая часть повседневной жизни, поэтому с замедлением YouTube аудитории пришлось выбирать другие каналы для просмотров роликов. Так куда же мигрируют зрители?

ВЦИОМ приоткрывает занавесу тайны (а мы выделяем самое интересное из материала):

▶️ Основные устройства для просмотра — смартфоны, с которых большинство предпочитает платформу VK Видео (65%), обходя при этом YouTube (60%), дальше идут Дзен Видео (54%), NUUM (54%) и Видео в Одноклассниках (50%). На компьютерах же лидерство удерживает Twitch (54%).

▶️ Какой контент потребляют? В основном россияне предпочитают фильмы и сериалы — 56%, новости любят смотреть 53% пользователей, юмор и развлечения интересуют 51%, образование — 49%, хобби — 48%, музыка — 45% (ролики о путешествиях, технологиях и здоровье тоже в почете, но меньше).

▶️ Основные российские видеосервисы становятся всё более конкурентоспособными. Так VK Видео, к примеру, каждый день уже используют 59% опрошенных (ну, или почти), правда, у YouTube этот показатель все еще выше — 78%.

▶️ Один из основных факторов выбора платформы — скорость загрузки контента. По мнению пользователей в этом вопросе все еще лидирует YouTube (тем не менее, доля отказавшихся от него достигает 21%). Вторым самым быстрым видеосервисом зрители (особенно подростки) признают VK Видео.

👏 — YouTube, живи!
🥰 — VK Видео тоже хорошо работает
❤️ — Разве есть что-то кроме Дзен Видео?