Notice: file_put_contents(): Write of 2177 bytes failed with errno=28 No space left on device in /var/www/group-telegram/post.php on line 50

Warning: file_put_contents(): Only 12288 of 14465 bytes written, possibly out of free disk space in /var/www/group-telegram/post.php on line 50
No pressure. О маркетинге. | Telegram Webview: nopressurehere/260 -
Telegram Group & Telegram Channel
Forwarded from Marketing department
Главные мысли с DMEXCO — одной из крупнейших маркетинговых конференций в Европе от Маши Бочаровой, автора канала “No Pressure. О маркетинге”.

"На прошлой неделе я была на конференции и слушала выступления представителей крупных компаний, таких как Google, Pinterest, TikTok, Perrier, Nivea и многих других. Попыталась собрать здесь самое важное. Выставка была действительно классная. На ней было 40,000 человек и параллельно на 10 сценах проходили выступления. Я посетила порядка 18: ходила на выступления крупных игроков и на профильные, нужные мне по работе.
Основные мысли, которые прослеживались у многих спикеров:

▫️AI-ассистенты
Многие adtech компании сейчас работают над рекламными технологиями в этом направлении. Ассистенты становятся частью нашей жизни. Более 50% людей недовольны своим покупательским опытом, особенно в онлайне. Кто-то фрустрируется от разнообразия выбора, кто-то от того, что долго ждать доставку. Google сейчас работает над продуктом, который поможет улучшить покупательский опыт — они создают ассистента, который будет тебя знать и станет “лучшим другом”, беря на себя задачи по поиску и организации покупок. Из ярких примеров использования таких ассистентов — AI-примерочные, которые, зная особенности вашей фигуры, позволяют виртуально примерить и подобрать одежду.

▫️Гиперперсонализация рекламных сообщений
Компании, такие как Microsoft, создают экосистемы, где данные пользователя используются для персонализированных рекламных сообщений. Пользуясь продуктами Microsoft, пользователи дают разрешение на использование своих данных, а компания использует эту информацию. Они сотрудничают с геймингом, приложениями, стриминговыми сервисами и вокруг клиента создают некий информационный бабл в интересах рекламодателя. Иными словами, и по телевизору, и в приложении, и в онлайн-игре в зависимости от клиента, от сегмента пользователя — ему будут показываться рекламные сообщения одной и той-же компаний, но в разных видах. AI помогает улучшить персонализацию, анализируя поведение и реакции пользователей. При этом для маркетологов задача все еще непростая. Сейчас насчитывается порядка 14,000 маркетинговых инструментов, и собрать идеально работающую экосистему для каждого бизнеса сложно. В крупных компаниях может быть более 50 таких инструментов, и интеграция всех данных — сложная задача.

▫️Расширение функционала платформ. В Snapchat можно делать рекламные сообщения, а в TikTok создавать цифровые аватары и продавать товары прямо там. Spotify видит развитие в подкастах и видео, что открывает новые возможности для рекламного продукт-плейсмента. Pinterest и TikTok становятся поисковиками для поколения Z. TikTok сообщил, что 60% пользователей используют его в противовес Google. Платформы становятся большими рекламными площадками с разнообразным функционалом.Подробные разборы выступлений будут также здесь.

▫️Построение эмоционального контакта с клиентом. В условиях информационного шума брендам важно создавать эмоциональные связи через сторителлинг и персонализированные предложения. Это помогает выделиться и запомниться, важно работать со всеми точками касания.

▫️Гейминг и киберспорт. Срочно надо обращать внимание туда с точки зрения рекламных инициатив. Если раньше был некий образ геймера — подростка, то сейчас геймеры — это все: и бабушка, которая играет в “собери кружочки в ряд” с телефона, и ребенок, который смотрит обучающие видео. Видела несколько интересных и неочевидных примеров коллабораций, вроде Gucci x Faceit, Lil Nas x League of Legends, T1 x Polo.



group-telegram.com/nopressurehere/260
Create:
Last Update:

Главные мысли с DMEXCO — одной из крупнейших маркетинговых конференций в Европе от Маши Бочаровой, автора канала “No Pressure. О маркетинге”.

"На прошлой неделе я была на конференции и слушала выступления представителей крупных компаний, таких как Google, Pinterest, TikTok, Perrier, Nivea и многих других. Попыталась собрать здесь самое важное. Выставка была действительно классная. На ней было 40,000 человек и параллельно на 10 сценах проходили выступления. Я посетила порядка 18: ходила на выступления крупных игроков и на профильные, нужные мне по работе.
Основные мысли, которые прослеживались у многих спикеров:

▫️AI-ассистенты
Многие adtech компании сейчас работают над рекламными технологиями в этом направлении. Ассистенты становятся частью нашей жизни. Более 50% людей недовольны своим покупательским опытом, особенно в онлайне. Кто-то фрустрируется от разнообразия выбора, кто-то от того, что долго ждать доставку. Google сейчас работает над продуктом, который поможет улучшить покупательский опыт — они создают ассистента, который будет тебя знать и станет “лучшим другом”, беря на себя задачи по поиску и организации покупок. Из ярких примеров использования таких ассистентов — AI-примерочные, которые, зная особенности вашей фигуры, позволяют виртуально примерить и подобрать одежду.

▫️Гиперперсонализация рекламных сообщений
Компании, такие как Microsoft, создают экосистемы, где данные пользователя используются для персонализированных рекламных сообщений. Пользуясь продуктами Microsoft, пользователи дают разрешение на использование своих данных, а компания использует эту информацию. Они сотрудничают с геймингом, приложениями, стриминговыми сервисами и вокруг клиента создают некий информационный бабл в интересах рекламодателя. Иными словами, и по телевизору, и в приложении, и в онлайн-игре в зависимости от клиента, от сегмента пользователя — ему будут показываться рекламные сообщения одной и той-же компаний, но в разных видах. AI помогает улучшить персонализацию, анализируя поведение и реакции пользователей. При этом для маркетологов задача все еще непростая. Сейчас насчитывается порядка 14,000 маркетинговых инструментов, и собрать идеально работающую экосистему для каждого бизнеса сложно. В крупных компаниях может быть более 50 таких инструментов, и интеграция всех данных — сложная задача.

▫️Расширение функционала платформ. В Snapchat можно делать рекламные сообщения, а в TikTok создавать цифровые аватары и продавать товары прямо там. Spotify видит развитие в подкастах и видео, что открывает новые возможности для рекламного продукт-плейсмента. Pinterest и TikTok становятся поисковиками для поколения Z. TikTok сообщил, что 60% пользователей используют его в противовес Google. Платформы становятся большими рекламными площадками с разнообразным функционалом.Подробные разборы выступлений будут также здесь.

▫️Построение эмоционального контакта с клиентом. В условиях информационного шума брендам важно создавать эмоциональные связи через сторителлинг и персонализированные предложения. Это помогает выделиться и запомниться, важно работать со всеми точками касания.

▫️Гейминг и киберспорт. Срочно надо обращать внимание туда с точки зрения рекламных инициатив. Если раньше был некий образ геймера — подростка, то сейчас геймеры — это все: и бабушка, которая играет в “собери кружочки в ряд” с телефона, и ребенок, который смотрит обучающие видео. Видела несколько интересных и неочевидных примеров коллабораций, вроде Gucci x Faceit, Lil Nas x League of Legends, T1 x Polo.

BY No pressure. О маркетинге.


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/nopressurehere/260

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Now safely in France with his spouse and three of his children, Kliuchnikov scrolls through Telegram to learn about the devastation happening in his home country. "Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. "Someone posing as a Ukrainian citizen just joins the chat and starts spreading misinformation, or gathers data, like the location of shelters," Tsekhanovska said, noting how false messages have urged Ukrainians to turn off their phones at a specific time of night, citing cybersafety. Although some channels have been removed, the curation process is considered opaque and insufficient by analysts. Pavel Durov, a billionaire who embraces an all-black wardrobe and is often compared to the character Neo from "the Matrix," funds Telegram through his personal wealth and debt financing. And despite being one of the world's most popular tech companies, Telegram reportedly has only about 30 employees who defer to Durov for most major decisions about the platform.
from id


Telegram No pressure. О маркетинге.
FROM American