Беспощадно премиальный

Вчера БП получил Национальную премию интернет-контента от ИРИ в номинации «Telegram-канал». Помимо того, что в следующем году номинация может называться уже «Max-канал», интересно поразмышлять, чем же таким отличился наш Доктор. Потому что это как с лицами друзей или членов семьи: когда видишь каждый день, не особо замечаешь изменений. А вот встретишь лет этак через пять — и поражаешься.

➡️ Начнём с того, что БП смог радикально сменить нишу, выбравшись с PR-узкоколейки на федеральную общественно-политическую магистраль. Это как если бы журнал «Советник» вдруг превратился по содержанию и влиянию в «Коммерсантъ-Власть» (мир праху обоих). Много таких примеров знаете?

➡️ Поняв, что пространства основного БП не хватает для реализации всех творческих задумок, был создан БП online — разговорный авторский новостной агрегатор с «мультиредакцией» (простите, это самое короткое и одновременно полное определение, которое я смог подобрать). Возможно, конечно, его ведёт и один человек, но тогда я не представляю, как он борется с шизофренией.

➡️ Впрочем, технически БП online создавался для текстовых трансляций прямых линий президента (во всех смыслах). Тем гениальнее, что с относительно недавнего времени этот формат — текстовые трансляции событий — превратился во вполне себе коммерческий продукт, который нарасхват берут организаторы мероприятий от OZON до HH.

➡️ БП вообще умеют превращать добившиеся успеха форматы в продукты. Вот с августа прошлого года #Любаест трансформировалась в ЛюбаЕСТ — и, я уверен, на посещения беспощадного дегустатора выстроилась уже солидная такая очередь из премиальных заведений. Впрочем, я всё равно жду экстрима, вроде тура по рюмочным.

➡️ «Учёные по субботам», обложки от Александра Петрикова, подкаст (!), «письма в редакцию» за донаты (а-ля Twitch) и много других контентных придумок — всё это кирпичики, из которых строится пусть не медиаимперия БП, но вполне себе медиаграфство.

Так что те, кто этим вечером собираются пригубить хмельного, имеют все основания поднять пару чарок за успешных медиаменеджеров, спрятавшихся под личиной пиарщиков. Да и пиарщикам грех не порадоваться: вот уж кто сделал настоящий вклад в имидж профессии и индустрии.

😾 ЯР о PR

Нашёл вам прекрасную забаву на вечер пятницы: выпускники Мастерской новых медиа в день рождения А.С. Пушкина и День русского языка запустили бот, который любые фразы может изложить высоким штилем, языком летописей или поэзии:

➡️ @rescript_old_bot

Кстати, ещё сегодня день встречи выпускников журфака МГУ 😉

😾 ЯР о PR

Друзья мои, во вторник на БРИФ (Большой рекламный индустриальный форум) обсуждаем с коллегами ЭКГ-рейтинг ответственного ведения бизнеса. Буду рад услышать ваши соображения, чтобы учесть их в ходе дискуссии.

😾 ЯР о PR

Red Bull объявил, что в сотрудничестве с The Tetris Company проведёт официальный турнир по «Тетрису». Финал состоится в декабре в Dubai Frame — это 48-этажный небоскрёб из двух соединённых сверху и снизу башен (поэтому и называется «рамка»). Небоскрёб из-за своей формы выступит в роли гигантского экрана, а более 2000 дронов превратятся в тетрисные фигуры.

Умеют люди в технологическое шоу, конечно.

😾 ЯР о PR

Запуск публичных каналов в мессенджере Max, анонсированный Минцифры, окончательно сигнализирует о переходе проекта из разряда цифровой инфраструктуры в медийно-социальный контур. Это больше не просто мессенджер для госуслуг и гражданских уведомлений — Max собирается конкурировать за внимание, влияние и лояльность аудитории. Вопрос только — как именно?

Функции вроде цифрового ID, встроенной ЭП и привязки к российским номерам дают Max важное конкурентное преимущество в области достоверности и безопасности. Это может понравиться госструктурам, банкам, образовательным платформам — всем, кто работает с юридически значимыми действиями. Но если говорить о медийной экосистеме, где доминирует Telegram, одних регуляторных аргументов недостаточно: здесь правят контент, талант авторов и свобода выражения.

Telegram выигрывает не из-за анонимности, которая давно относительна, и даже не из-за удобства пользования. Telegram завоевал популярность, потому что в нём было интересно читать и получать новости. Если Max не создаст условий для перехода ярких авторов — он останется административным довеском к «Госуслугам». Скучной и закрытой зоной для «официальных лиц и официальных взглядов», тогда как вся настоящая жизнь, дискуссии и конфликты останутся в Telegram. Впрочем, у VK большой опыт в работе с авторами контента, так что здесь вполне может получиться.

А ещё мне почему-то кажется, что в Max появится алгоритмическая лента — и это станет либо решающим преимуществом, либо грандиозным провалом. Ну, будем наблюдать.

😾 ЯР о PR

Офисные работяги стали чаще покупать геймерские мониторы, чем обычные экраны. Поговорили об этом с «ДП»:

— Высокие «герцовки», улучшенная цветопередача и малое время отклика стали востребованы среди тех, кто работает с графикой, занимается видеомонтажом или просто хочет более плавную и комфортную картинку в повседневной работе. При этом мониторы с базовыми характеристиками давно не обновлялись технологически — на рынке наблюдается стагнация в офисной категории. Пользователь, стоящий перед выбором, всё чаще склоняется к модели, изначально ориентированной на игры, но по факту просто более премиальной.

😾 ЯР о PR

Новости для тех молодых из регионов России, кто хочет стать пиарщиками и рекламщиками, а не стримерами и блогерами (почему-то): владелец коммуникационной группы Vinci Agency Мария Лапук выдаёт гранты на обучение в любом вузе России по программе «Реклама и связи с общественностью».

Надо только пройти конкурсный отбор.

😾 ЯР о PR