group-telegram.com/prexplore/2444
Last Update:
Пиарщик может сделать из ничего салат, скандал и инфоповод. Все знают, из какого сора рождаются новости, но мало кому видно, из какой изоленты и веточек их мастерят за кулисами изобретательные пресс-службы. Раскрыть секреты пиарской кухни "из воздуха" нас пригласила Даша Лапшина из Птичек в голове.
Отвечает Ольга Логинова, директор по внешним коммуникациям сервиса PREX:
Зато имели очень хорошие отношения с местными журналистами, которых мировые и российские информагентства подрядили освещать событие «на земле», и которые, как правило, охотно брали мои пресс-релизы (что и сыграло нам на руку).
В один солнечный день мне становится известно, что фан-клуб сборной Австралии забронировал одно из наших пляжных кафе для фанатских посиделок перед игрой. Мгновенно изготавливаю пресс-релиз о том, что «предматчевая встреча болельщиков сборной Австралии состоится…» и пуляю по локальным редакциям. Новость радостно подхватывает, в том числе, в тот момент вещающий на всю планету ТАСС, и к нашему кафе сбегаются съемочные группы со всех окрестностей. Нифига себе! Австралийцы в городе!
И вечером мы, сыто облизываясь, смотрим репортажи о том, как австралийские подданные поют гимн, играют в футбол с резиновым кенгуру и, слегка обалдев от зноя и внимания, дают многочисленные интервью — и все это на фоне нашей айдентики и с упоминанием названия курорта. По итогам Медиалогия приносит нам 55, что ли, млн охватов по российским и зарубежным СМИ — рекордные цифры для этой компании за всю историю наблюдений.
Как-то раз мне стало известно, что в наш порт на громадном корабле привезут советский космический корабль «Буран» — потом его собирались установить у образовательного центра «Сириус» и превратить в музей. Естественно, из встречи звездной легенды в нашем порту тут же было решено организовать событие. Фотографы со съемочными группами с интересом откликнулись на наше приглашение, и получили трогательный до слез репортаж о том, как из нутра корабля (такого громадного, что пришлось срочно срезать болгаркой ограждения на причале, ибо не открывалась трюмная дверь) грузовики одну за другой вывозят части знаменитого советского шаттла (см.фото). В итоге все это, конечно, хорошо завирусилось.
Надо отметить, что сами покупатели «Бурана» этот инфоповод прохлопали, и даже не попали пообщаться к собранным нами журналистам, потому что дело происходило в таможенной зоне, и нужно было заранее пропуска оформлять, а они не удосужились. Так что позже, когда шаттл собрали, отмыли, установили и торжественно открыли, СМИ на это было уже плевать — про «Буран» в Сочи все отписались по нашему инфоповоду.
Отсюда мораль: не тормози и не почивай на лаврах, а то твои инфоповоды пожнет кто-то другой!
О том, как сажать деревья, чтобы попасть в новости, я уже как-то рассказывала.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️