Надеюсь, вы готовы выпустить профессиональную ответственность из цепких рук и дать себе немножко отдохнуть на майские. Мы — готовы, и поделились своими планами с Юлей Моховой (как обычно, оказавшись в отличной компании коллег 🙂 ).
А теперь все — на воздух, к впечатлениям, дзену, перезагрузке, друзья!🏕
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
А теперь все — на воздух, к впечатлениям, дзену, перезагрузке, друзья!
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
МОХОВА
Кто куда, а мы – в выходные
Спросила друзей-коллег, какие у них планы на майские 🍢
Иван «Афанасьев и связи с ответственностью», например, отчалит к морю, Александра «Богатая белая женщина» — во Францию, а Юлия «Юля в дзене» — в Китай
«Те самые девочки…
Спросила друзей-коллег, какие у них планы на майские 🍢
Иван «Афанасьев и связи с ответственностью», например, отчалит к морю, Александра «Богатая белая женщина» — во Францию, а Юлия «Юля в дзене» — в Китай
«Те самые девочки…
Пока все беззаботно жарили шашлык на своем выгорании, коварный Марк Цукерберг придумал уничтожить всю мировую рекламную отрасль целиком. На это обратил внимание The Verge, проанализировавший заявления бизнесмена, в которых он прямо утверждает, что цель компании — сделать так, чтобы рекламодателям вообще не нужно было думать над креативами, позиционированием, настраивать таргет или анализировать ЦА — все это предложено отдать на откуп нейросетям. "Просто подключите нас к вашему банковскому аккаунту и получайте готовые рекламные кампании", — увещевает Марк владельцев брендов.
То есть, бизнес приходит с просьбой найти клиентов на свой продукт, а запрещенная Meta создает фото и видео продуктов с помощью ИИ, пишет статьи об этих продуктах с помощью ИИ, собирает их в бесконечное число рекламных объявлений с помощью ИИ, таргетирует эти объявления на всех пользователей своих платформ с помощью ИИ, определяет, какие объявления работают лучше всего, и повторяет их с помощью ИИ, а затем привлекает этих клиентов покупать продукты на своих платформах, используя ее же системы.
Просто идеальная машина производства денег — жаль, в ней никак не учитывается желание владельцев бизнеса контролировать свои креативы, и вкусы аудитории, которая все громче и раздраженнее ворчит о засилье синтетического контента. Искренне желаем новой затее Марка провалиться с таким же треском, как виртуальные вселенные.
#новости #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
То есть, бизнес приходит с просьбой найти клиентов на свой продукт, а запрещенная Meta создает фото и видео продуктов с помощью ИИ, пишет статьи об этих продуктах с помощью ИИ, собирает их в бесконечное число рекламных объявлений с помощью ИИ, таргетирует эти объявления на всех пользователей своих платформ с помощью ИИ, определяет, какие объявления работают лучше всего, и повторяет их с помощью ИИ, а затем привлекает этих клиентов покупать продукты на своих платформах, используя ее же системы.
Просто идеальная машина производства денег — жаль, в ней никак не учитывается желание владельцев бизнеса контролировать свои креативы, и вкусы аудитории, которая все громче и раздраженнее ворчит о засилье синтетического контента. Искренне желаем новой затее Марка провалиться с таким же треском, как виртуальные вселенные.
#новости #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
The Verge
Mark Zuckerberg just declared war on the entire advertising industry
The “infinite creative” AI ad world is almost here.
В 80-й юбилей Победы, традиционное время для героических историй, вспоминаем не подвиг военных журналистов, а PR-провал международного уровня, который привел нас, потомков героев войны, к текущей ситуации.
На скриншоте — сравнительные результаты опросов Французского института общественного мнения за разные годы, которые наглядно показывают, чья пропагандистская машина неустанно, непрерывно, десятилетиями работала над захватом нарратива победителей.
И, как мы видим, преуспела — да так, что это позволяет главам государств, чья армия играла вспомогательную роль при освобождении Европы от фашизма, присваивать победу себе, а другим — сносить мемориалы и выгонять послов с памятных мероприятий в европейских столицах, что своими телами защищали от разрушения советские войска.
Почему эта ситуация так плоха для нас, современных жителей страны? Потому что именно имидж народа-победителя возвел советских людей на пьедестал всеобщего уважения и позволил стране, после революции подвергавшейся нападкам, выйти в число мировых лидеров, получить право вето в ООН и распространить свое влияние на половину планеты.
Обратная эволюция общественного мнения, которая стала возможной благодаря приравниванию в инфополе смыслов коммунизма и фашизма, педалированию вины за сталинскую политику и Мюнхенские соглашения, стала основой для международной отмены всего русского, дегуманизации жителей целой страны, привела нас всех к настоящей беде.
Так что в День победы помяните наших героических дедов, и зарубите себе на носу государственную роль пиара и его стратегическое, критичное для жизни значение. И успеха всем тем, кому предстоит отрабатывать такой грандиозный антикризис.
С праздником, товарищи!🚩
Все о PR на PRexplore ➡️
На скриншоте — сравнительные результаты опросов Французского института общественного мнения за разные годы, которые наглядно показывают, чья пропагандистская машина неустанно, непрерывно, десятилетиями работала над захватом нарратива победителей.
И, как мы видим, преуспела — да так, что это позволяет главам государств, чья армия играла вспомогательную роль при освобождении Европы от фашизма, присваивать победу себе, а другим — сносить мемориалы и выгонять послов с памятных мероприятий в европейских столицах, что своими телами защищали от разрушения советские войска.
Почему эта ситуация так плоха для нас, современных жителей страны? Потому что именно имидж народа-победителя возвел советских людей на пьедестал всеобщего уважения и позволил стране, после революции подвергавшейся нападкам, выйти в число мировых лидеров, получить право вето в ООН и распространить свое влияние на половину планеты.
Обратная эволюция общественного мнения, которая стала возможной благодаря приравниванию в инфополе смыслов коммунизма и фашизма, педалированию вины за сталинскую политику и Мюнхенские соглашения, стала основой для международной отмены всего русского, дегуманизации жителей целой страны, привела нас всех к настоящей беде.
Так что в День победы помяните наших героических дедов, и зарубите себе на носу государственную роль пиара и его стратегическое, критичное для жизни значение. И успеха всем тем, кому предстоит отрабатывать такой грандиозный антикризис.
С праздником, товарищи!
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Начнем постпраздничную неделю с подсчета чужих загрузок. В рейтинге самых скачиваемых приложений за апрель нет никаких сомнений в лидере — ChatGPT воцарился на первом месте на всех платформах с 52 млн загрузок, потеснив равно TikTok и продукты запрещенной Meta. Последних, кстати, почти не осталось в топ-10 самых популярных приложений на iOS, что может быть индикатором падения популярности традиционных соцсетей в целом и реакцией пользователей на все более недружелюбную политику со стороны администрации социальных платформ.
Telegram продолжает балансировать на грани выпадения из списка лидеров, снизив число загрузок в прошлом месяце до 22 млн.
Глобально скачивание приложений неуклонно снижается который месяц: в апреле лидеры рейтинга вместе собрали 300 млн загрузок, на 13% меньше, чем в марте.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️
Telegram продолжает балансировать на грани выпадения из списка лидеров, снизив число загрузок в прошлом месяце до 22 млн.
Глобально скачивание приложений неуклонно снижается который месяц: в апреле лидеры рейтинга вместе собрали 300 млн загрузок, на 13% меньше, чем в марте.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️
АКОС при поддержке SKC организуют первый международный форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты". Мероприятие пройдет 21 мая на площадке Общественной палаты РФ.
В рамках форума обсудят PR на международной арене, PR как стратегическую функцию организаций, а также такие вопросы как PR в креативной экономики, репутация, брендирование регионов и дежурные темы про Telegram и ИИ.
Среди спикеров:
➡️ Руководитель Информационного центра ООН в РФ Владимир Кузнецов
➡️ Заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова
➡️ Декан экономического факультета МГУ, председатель правления Федерации креативных индустрий Александр Аузан
➡️ Заместитель руководителя Россотрудничества Дмитрий Поликанов
➡️ Старший вице-президент Норникель по кадровой, социальной политике и связям с общественностью Лариса Зелькова
➡️ Директор центра по развитию креативной экономики Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ) Екатерина Черкес-заде
➡️ Председатель Совета директоров Р.И.М., председатель Попечительского совета Премии “Серебряный Лучник” Игорь Писарский
➡️ Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев
➡️ Руководитель международного отдела, секретарь Союза журналистов России Тимур Шафир
➡️ Генеральный директор АНО “Институт развития интернета” Алексей Гореславский
и другие.
Зарегистрироваться для участия можно на сайте мероприятия. Прямая трансляция события будет доступна в Telegam-канале АКОС.
#анонсы
В рамках форума обсудят PR на международной арене, PR как стратегическую функцию организаций, а также такие вопросы как PR в креативной экономики, репутация, брендирование регионов и дежурные темы про Telegram и ИИ.
Среди спикеров:
и другие.
Зарегистрироваться для участия можно на сайте мероприятия. Прямая трансляция события будет доступна в Telegam-канале АКОС.
#анонсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В зарубежных интернетах обсуждают книгу бывшего директора по публичной политике FB Сары Уин-Уильямс «Беспечные люди», в которой она, в том числе, делится откровениями машине сбора информации о пользователях и манипуляциях алгоритмами, с помощью которых запрещенная Meta зарабатывает свои миллиарды.
Все мы знаем, что вся рекламная экономика сегодня зиждется на торговле персональными данными. Но не каждый представляет, насколько чудовищной и неэтичной может быть адская кухня «капитализма слежки». И, если вы думаете, что рекламодатели все еще таргетируются на обезличенный географический и социальный граф, ваши представления об экономике данных устарели.
Еще в 2017 г. пользователи рекламных сервисов соцсети хвастались, что они могут использовать моменты психологической уязвимости своей ЦА, и прицеливаться на такие слова в постах как «никчемный», «неудачник», «встревоженный», «обеспокоенный», «раздавленный», etc. Триггером для показа рекламного объявления может быть и поведение пользователей: например, по утверждению Уин-Уильямс, алгоритмы FB настраивались так, чтобы показывать девочкам-подросткам рекламу бьюти-товаров после удаления селфи, и это позволяет расценивать такой подход как неэтичную эксплуатацию подростковой неуверенности в своей внешности. Теперь с новыми ИИ-инструментами рекламодатели смогут заниматься такими кампаниями самостоятельно.
Представители соцсети, немало удивленные тем, что кто-то может быть недоволен их инструментами, привычно все отрицают, повторяя мантру про обезличенность используемых данных. Но репутация Цукерберга и ко не дает им шанса убедить недовольную публику в своей чистоте и невинности, а готовность рекламодателей платить за возможность залезть в карман пользователя, не способного ясно мыслить в состоянии аффекта, пока сводит на нет усилия общества защитить себя от жадности корпораций.
Так что капитализм слежки цветет и благоухает: в 2022 году выручка индустрии обработки данных превысила $274 млрд, к 2030 году рынок может вырасти до $700 млрд.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Все мы знаем, что вся рекламная экономика сегодня зиждется на торговле персональными данными. Но не каждый представляет, насколько чудовищной и неэтичной может быть адская кухня «капитализма слежки». И, если вы думаете, что рекламодатели все еще таргетируются на обезличенный географический и социальный граф, ваши представления об экономике данных устарели.
Еще в 2017 г. пользователи рекламных сервисов соцсети хвастались, что они могут использовать моменты психологической уязвимости своей ЦА, и прицеливаться на такие слова в постах как «никчемный», «неудачник», «встревоженный», «обеспокоенный», «раздавленный», etc. Триггером для показа рекламного объявления может быть и поведение пользователей: например, по утверждению Уин-Уильямс, алгоритмы FB настраивались так, чтобы показывать девочкам-подросткам рекламу бьюти-товаров после удаления селфи, и это позволяет расценивать такой подход как неэтичную эксплуатацию подростковой неуверенности в своей внешности. Теперь с новыми ИИ-инструментами рекламодатели смогут заниматься такими кампаниями самостоятельно.
Представители соцсети, немало удивленные тем, что кто-то может быть недоволен их инструментами, привычно все отрицают, повторяя мантру про обезличенность используемых данных. Но репутация Цукерберга и ко не дает им шанса убедить недовольную публику в своей чистоте и невинности, а готовность рекламодателей платить за возможность залезть в карман пользователя, не способного ясно мыслить в состоянии аффекта, пока сводит на нет усилия общества защитить себя от жадности корпораций.
Так что капитализм слежки цветет и благоухает: в 2022 году выручка индустрии обработки данных превысила $274 млрд, к 2030 году рынок может вырасти до $700 млрд.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Macmillan Publishers
Careless People
#1 New York Times Bestseller“Careless People is darkly funny and genuinely shocking...Not only does [Sarah Wynn-Williams] have the storytelling chops to un...
Ну и очередной привет вам от недовольных нашей работой журналистов. Пиарщики министерств, ведомств и российских университетов в чате? Говорят, российская наука прозябает в безвестности из-за вас!
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Любознательное агентство Comunica снова к нам с опросом — на этот раз коллеги хотят знать, как компании в сфере ритейла предпочитают действовать в кризисных ситуациях. Как готовятся? Какие инструменты используют? Самостоятельно справляются с антикризисным PR или обращаются к агентствам? Если вы пиарите ритейл, ответить на вопросы можно здесь.
#опросы
#опросы
anketolog.ru
Пройти онлайн-опрос: Антикризисные меры
Сэм Альтман приоткрыл свое видение дальнейшего развития ИИ-моделей. По словам главы Open AI, в будущем ChatGPT может превратиться во всеобъемлющую цифровую память для каждого конкретного пользователя.
Вместо того, чтобы просто отвечать на вопросы или генерировать текст, ИИ-модель будет работать как персональный мыслительный процессор, который постепенно изучает и сохраняет всю цифровую информацию о человеке — каждый разговор, электронное письмо, документ и история прочитанного будут служить живым контекстом для постоянно растущего интеллектуального механизма, способного объединять информацию из всех сфер жизни человека.
Основа такой «внешней цифровой памяти» — непрерывность между сеансами общения с ИИ, которая позволит ассистенту «запоминать» историю диалогов и со временем подстраиваться под привычки, решения и предпочтения пользователя. Такой должен родиться неутомимый цифровой дворецкий, знающий о вас всю подноготную, способный без вашего участия организовать поездку, затарить холодильник, справиться с другими рутинными рабочими делами.
Звучит фантастически — но улететь в мечтах к лучшему будущему мешает личность говорящего. Перед нами человек, многократно доказавший, что никакие этические соображения не остановят его перед перспективой заработать, и можно даже приврать о настоящей мощи технологии ради новых инвестиций. Так что перед нами тут же встают проблемы доверия и безопасности: допустить алчную корпорацию к сокровенным глубинам своей личной жизни — и мгновенно утонуть в «микротаргетированном» спаме, играющем на наших слабостях? Или получить за дурные деньги кривой продукт, который будет отправлять нас на Марс вместо Маркса, и покупать миллион массажных кресел в кредит, пока мы спим?
Еще один вопрос — тревожное отсутствие экспертной оценки долгосрочного влияния таких всеобъемлющих ассистентов на развитие человека и человечества. Как скоро атрофируются наши интеллектуальные зубы, если кто-то будет все время жевать вместо нас? Как быстро мы потеряем способность контролировать собственную жизнь, реальный мир и придем к катастрофе?
В общем, вот, до чего они нас, проклятые, довели: вместо детской радости перед дарами технического прогресса — одно только предчувствие киберпанковских антиутопий!
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Вместо того, чтобы просто отвечать на вопросы или генерировать текст, ИИ-модель будет работать как персональный мыслительный процессор, который постепенно изучает и сохраняет всю цифровую информацию о человеке — каждый разговор, электронное письмо, документ и история прочитанного будут служить живым контекстом для постоянно растущего интеллектуального механизма, способного объединять информацию из всех сфер жизни человека.
Основа такой «внешней цифровой памяти» — непрерывность между сеансами общения с ИИ, которая позволит ассистенту «запоминать» историю диалогов и со временем подстраиваться под привычки, решения и предпочтения пользователя. Такой должен родиться неутомимый цифровой дворецкий, знающий о вас всю подноготную, способный без вашего участия организовать поездку, затарить холодильник, справиться с другими рутинными рабочими делами.
Звучит фантастически — но улететь в мечтах к лучшему будущему мешает личность говорящего. Перед нами человек, многократно доказавший, что никакие этические соображения не остановят его перед перспективой заработать, и можно даже приврать о настоящей мощи технологии ради новых инвестиций. Так что перед нами тут же встают проблемы доверия и безопасности: допустить алчную корпорацию к сокровенным глубинам своей личной жизни — и мгновенно утонуть в «микротаргетированном» спаме, играющем на наших слабостях? Или получить за дурные деньги кривой продукт, который будет отправлять нас на Марс вместо Маркса, и покупать миллион массажных кресел в кредит, пока мы спим?
Еще один вопрос — тревожное отсутствие экспертной оценки долгосрочного влияния таких всеобъемлющих ассистентов на развитие человека и человечества. Как скоро атрофируются наши интеллектуальные зубы, если кто-то будет все время жевать вместо нас? Как быстро мы потеряем способность контролировать собственную жизнь, реальный мир и придем к катастрофе?
В общем, вот, до чего они нас, проклятые, довели: вместо детской радости перед дарами технического прогресса — одно только предчувствие киберпанковских антиутопий!
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Продвижение по карьерной лестнице дальше мидла — нетривиальная задача для пиарщика в найме: стеклянный потолок над нами — толще прочих, наши карьерные треки часто упираются в тупик, а наш C-level захвачен маркетологами. Чтобы из пешки превратиться в королеву, каждой пиарщице приходится стараться в разы сильнее.
Колонка эксперта по росту лидеров и управленческих команд Натальи Ковалевой помогает посмотреть на карьеру под PR-углом, ответить на вопрос, почему заслуженного повышения все нет, и объясняет, как использовать навык работы с репутацией, чтобы придать нужный импульс карьере.
Наталья прикладывает к работе такое понятие как visibility и рассматривает когнитивное искажение "ошибка прозрачности", которое заставляет думать, будто коллегам и начальству очевидны наши усилия, достижения и заслуги, и будто бы достаточно бегать электровеником и засиживаться до ночи в темном офисе, чтобы автоматически стать директором.
Как не позволить ложной скромности завести карьеру в тупик, как использовать социальные навыки и уместный самопиар в самопродвижении и преуспеть, читайте в материале.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
Колонка эксперта по росту лидеров и управленческих команд Натальи Ковалевой помогает посмотреть на карьеру под PR-углом, ответить на вопрос, почему заслуженного повышения все нет, и объясняет, как использовать навык работы с репутацией, чтобы придать нужный импульс карьере.
Наталья прикладывает к работе такое понятие как visibility и рассматривает когнитивное искажение "ошибка прозрачности", которое заставляет думать, будто коллегам и начальству очевидны наши усилия, достижения и заслуги, и будто бы достаточно бегать электровеником и засиживаться до ночи в темном офисе, чтобы автоматически стать директором.
Как не позволить ложной скромности завести карьеру в тупик, как использовать социальные навыки и уместный самопиар в самопродвижении и преуспеть, читайте в материале.
#практика
Все о PR на PRexplore ➡️
Forbes.ru
«Стоять на обочине с полным баком»: как скромность мешает карьерному росту
Мы привыкли думать, что результат говорит сам за себя, но в современной деловой среде это уже не так. Все большую роль играет visibility — управляемая профессиональная видимость, умение не только выполнять работу отлично, но и быть замеченным значимы
Около 60% пиарщиков ищут работу в Москве и Санкт-Петербурге, выяснили АКОС, hh.ru и PR News
📌 При этом подавляющее число резюме в 2024 было опубликовано московскими пиарщиками — 39,9 тыс., питерскими — около 12 тыс.
📌 Одновременно с этим за 2024 опубликовано 7,9 тыс. вакансий в Москве и 1,9 в Санкт-Петербурге
📌 Получается, что на одну вакансию PR-менеджера в среднем приходится 5,5 резюме, самая высокая конкуренция — между пиарщиками СКФО, там на одну вакансию приходится 7,2 резюме
📌 12% вакансий ориентированы на специалистов без стажа работы
📌 44% всех соискателей обладают опытом более 6 лет
📌 Только 11% вакансий предполагают удаленку, 3% — частичную занятость и лишь 1% — проектную работу, остальные работодатели хотят видеть пиарщика в офисе 5/2
📌 При этом сами пиарщики хотят работать по гибкому графику (такой запрос содержат 45% резюме), удаленно или по гибридной схеме (21% всех резюме)
📌 Больше всего вакансий для пиарщиков в таких рубрика сайта hh.ru, как IT, системная интеграция, интернет (14% от общего числа вакансий), СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование (11%) и розничная торговля (8%)
📌 Больше всего пиарщикам платят в таких отраслях как управление многопрофильными активами (в среднем 102,5 тыс. руб.), перевозки, логистика, склад, ВЭД (100 тыс. руб.), финансовый сектор (99,7 тыс. руб.)
📌 В регионах пиарщики по-прежнему получают меньше столичных кладовщиков: в Центральном федеральном округе без Москвы в среднем платят 60 тыс., на Дальнем Востоке 62 тыс., Северо-Западном федеральном округе без Санкт-Петербурга — 50 тыс.руб. — и это лидеры зарплатного рейтинга
📌 9% работодателей и 8% соискателей путают PR с маркетингом, с рекламой — 6% и 4% соответственно
Такие факты приведены в исследовании "Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность", презентация которого состоялась в рамках форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты". Для анализа брали данные по вакансии "PR-менеджер" за 2024 г., так что результаты не отражают текущую картину по рынку.
В целом из приведенного сводного анализа резюме и вакансий складывается общее впечатление умеренной недооцененности и недопонятости пиарщиков работодателями, что, в общем-то, не новость. И это значит, что АКОС и прочим ассоциациям еще есть, над чем работать в деле популяризации нашей профессии. А нам с вами все это следует иметь в виду при построении своих карьерных стратегий.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Такие факты приведены в исследовании "Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность", презентация которого состоялась в рамках форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты". Для анализа брали данные по вакансии "PR-менеджер" за 2024 г., так что результаты не отражают текущую картину по рынку.
В целом из приведенного сводного анализа резюме и вакансий складывается общее впечатление умеренной недооцененности и недопонятости пиарщиков работодателями, что, в общем-то, не новость. И это значит, что АКОС и прочим ассоциациям еще есть, над чем работать в деле популяризации нашей профессии. А нам с вами все это следует иметь в виду при построении своих карьерных стратегий.
#статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как и вы все, по ночам грустим у окна в тревоге за наше профессиональное будущее, поэтому попросили нашего стажера Анастасию пообщаться со студентами профильных факультетов питерских вузов, чтобы понять, кому предстоит передавать PR-эстафету.
Оказалось, будущие пиарщики вдохновляются Пелевиным, понимают стратегическую функцию PR и уже во всю работают по специальности, так что лично мы за будущее профессии тревожиться перестали и больше не стоим у окна по ночам.
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Оказалось, будущие пиарщики вдохновляются Пелевиным, понимают стратегическую функцию PR и уже во всю работают по специальности, так что лично мы за будущее профессии тревожиться перестали и больше не стоим у окна по ночам.
#мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
prexplore.ru
Будущие пиарщики: кто они? | PRexplore
Какие специалисты придут на помощь и на смену сегодняшним пиарщикам, почему молодые люди выбирают эту профессию и нравится ли им то, что они узнают в университете о PR? Узнали, расспросив студентов профильных факультетов питерских вузов.
Поисковики, особенно Яндекс, стали активнее индексировать Telegram-каналы, утверждается в исследовании компании Seowork, на которое ссылается "Ъ".
Согласно приведенной статистике, за 2024 год количество выдаваемых ссылок на ТГ-контент удвоилось с января по декабрь — выросло с 1,7 до 3,7 млн, при этом 90% приходилось на Яндекс и 10% — на Google.
В Яндексе сообщили, что в 2025 году из браузера в мессенджер переходят в среднем по 3 млн раз в день.
То есть нас, получается, уже во всю заливает халявным органическим трафиком за наш неустанный контентный труд.
И, хотя некоторые эксперты скептически относятся к этой информации, и называют попадание в первые строчки поисковой выдачи по транзакционным запросам скорее "капризами алгоритмов" и "редкой удачей", мы-то знаем, что здесь вершится тихая революция, и каждый ТГ-канал теперь имеет значимость взрослого сайта. И к этому нужно со всей серьезностью отнестись!
#новости #статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Согласно приведенной статистике, за 2024 год количество выдаваемых ссылок на ТГ-контент удвоилось с января по декабрь — выросло с 1,7 до 3,7 млн, при этом 90% приходилось на Яндекс и 10% — на Google.
В Яндексе сообщили, что в 2025 году из браузера в мессенджер переходят в среднем по 3 млн раз в день.
То есть нас, получается, уже во всю заливает халявным органическим трафиком за наш неустанный контентный труд.
И, хотя некоторые эксперты скептически относятся к этой информации, и называют попадание в первые строчки поисковой выдачи по транзакционным запросам скорее "капризами алгоритмов" и "редкой удачей", мы-то знаем, что здесь вершится тихая революция, и каждый ТГ-канал теперь имеет значимость взрослого сайта. И к этому нужно со всей серьезностью отнестись!
#новости #статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Коммерсантъ
Telegram нашелся в «Яндексе»
Браузер наращивает поисковую выдачу данных из мессенджера
Как вы относитесь к лицемерию?
Anonymous Poll
15%
Мощный инструмент в руках умелого пиарщика!
2%
Сам(-а) нередко к нему прибегаю
27%
Фу таким быть!
29%
Оно просто существует
20%
А почему вы спрашиваете?
7%
Вы такие умнички!
Все уже наслышаны об изменениях в диджитал, которые произошли из-за появления нейро-поиска, меняющего поведение пользователей и путающего карты сеошникам. Но пока мало кто знает, как к этому приспосабливаться.
К счастью, есть первые попытки проанализировать новое поисковое поведение и понять, как приспособиться к новым тактикам.
Во-первых, Resolve выяснили, что самое важное сегодня для пользователей при запросах — четкие, конкретные ответы (они важны для 54%), актуальная, свежая информация (45%) и узнаваемые, заслуживающие доверия источники (40%).
Категория доверия на фоне роста количества фейкового контента начинает играть все более важную роль, и теперь поток трафика на конкретную страницу зависит не от частоты использования поисковых слов в тексте и не от количества обратных ссылок, но от того, как быстро читатель получит ответ на свой вопрос, насколько информация будет свежей, а текст — убедительно человеческим.
Синтетический контент все прочнее ассоциируется с низким качеством и недоверием. Поэтому издатели, что отдали тексты на откуп ИИ, теперь должны потрудиться над их адаптацией, иначе неизбежно отстанут от не уволивших журналистов конкурентов.
Что конкретно делает источник «доверенным»? Во-первых, как ни парадоксально, главная страница — она снова стала важна: пользователи кликают на ссылки в перечне источников в нейро-поиске именно для проверки, можно ли сайту доверять. И, если у вас там мигают баннеры с казино, за ответами на вопросы к вам вряд ли вернутся.
Второе — это сам текст на странице. Читатели научились чувствовать машинные ответы, и главную роль в этом играют структура и интонация. Чем более «прилизанным» и безэмоциональным кажется текст, чем более водянистыми и усредненными выглядят формулировки, с тем большей вероятностью контент забракуют как синтетический и пропустят.
Еще один фактор пользовательского поведения, который все важнее учитывать брендам — люди больше не полагаются при поиске на один источник. Получив общую информацию в браузере, они отправляются за более четким ответом к ИИ-ботам, а за человеческим опытом, объяснениями или личными отзывами — в соцсети.
Исходя из всего сказанного, несколько советов, как завоевать доверие пользователей с помощью контента в эпоху нейро-поиска:
🔜 Начинайте свои тексты с главного и без раскачки и "воды" сразу переходите к сути
🔜 Пишите живым, естественным, образным языком, отбросьте канцеляризмы и выбросите уже Иляхова — лучше быть нелепыми, зато неповторимыми
🔜 Не повторяйте общеизвестное, не копируйте кем-то сказанное, добавьте оригинальную, уникальную информацию, новую точку зрения
🔜 Если это уместно, проявляйте эмпатию, старайтесь понять боли читателя, решить его проблемы, а не только дать информацию в ответ на запрос
🔜 Будьте последовательны, выдерживайте ToV, это укрепляет доверие
🔜 Высший пилотаж, когда контент обращается к читателю лично, не опираясь при этом на неэтично собранную персональную информацию
🔜 Помните, что ваша домашняя страница — ваше лицо и место первой встречи с пользователем, добавьте ей не только красоты, но информативности
🔜 Поддерживайте ваш контент на разных площадках, всегда будьте там, где ваши пользователи.
🔜 Постоянно тестируйте новое, меняйте стратегии и прислушивайтесь к вашей аудитории в режиме реального времени — поиск информации и поведение людей в интернете переживают эпоху бурных перемен: и выживут те, кто гибко адаптируется.
#тренды #практика #статистика #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
К счастью, есть первые попытки проанализировать новое поисковое поведение и понять, как приспособиться к новым тактикам.
Во-первых, Resolve выяснили, что самое важное сегодня для пользователей при запросах — четкие, конкретные ответы (они важны для 54%), актуальная, свежая информация (45%) и узнаваемые, заслуживающие доверия источники (40%).
Категория доверия на фоне роста количества фейкового контента начинает играть все более важную роль, и теперь поток трафика на конкретную страницу зависит не от частоты использования поисковых слов в тексте и не от количества обратных ссылок, но от того, как быстро читатель получит ответ на свой вопрос, насколько информация будет свежей, а текст — убедительно человеческим.
Синтетический контент все прочнее ассоциируется с низким качеством и недоверием. Поэтому издатели, что отдали тексты на откуп ИИ, теперь должны потрудиться над их адаптацией, иначе неизбежно отстанут от не уволивших журналистов конкурентов.
Что конкретно делает источник «доверенным»? Во-первых, как ни парадоксально, главная страница — она снова стала важна: пользователи кликают на ссылки в перечне источников в нейро-поиске именно для проверки, можно ли сайту доверять. И, если у вас там мигают баннеры с казино, за ответами на вопросы к вам вряд ли вернутся.
Второе — это сам текст на странице. Читатели научились чувствовать машинные ответы, и главную роль в этом играют структура и интонация. Чем более «прилизанным» и безэмоциональным кажется текст, чем более водянистыми и усредненными выглядят формулировки, с тем большей вероятностью контент забракуют как синтетический и пропустят.
Еще один фактор пользовательского поведения, который все важнее учитывать брендам — люди больше не полагаются при поиске на один источник. Получив общую информацию в браузере, они отправляются за более четким ответом к ИИ-ботам, а за человеческим опытом, объяснениями или личными отзывами — в соцсети.
Исходя из всего сказанного, несколько советов, как завоевать доверие пользователей с помощью контента в эпоху нейро-поиска:
#тренды #практика #статистика #нейросети
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы все ругаем запрещенную Meta и, разумеется, за дело — за незаконную слежку за пользователями. Однако недавно выпущенное исследование показало, что Яндекс начал заниматься подобным непотребством еще раньше, и втихую собирает информацию о поведении пользователей Android с 2017 года (утверждается, что Цукерберг додумался до такого лишь в 2024).
Эти нарушители нашего спокойствия придумали, как связать веб-активность пользователей с личными аккаунтами в приложениях, не уведомляя их об этом никаким образом. При этом метод обошел все настройки конфиденциальности Android и средства защиты браузеров — не помогает даже режим инкогнито. При этом технология действует в стелс-режиме как настоящая вредоносная программа, и ей удалось втемную использовать в своих целях миллионы неподконтрольных корпорациям сайтов, о чем их владельцы даже не догадывались.
Принцип действия технологии localhost communication простой, но коварный (см.инфографику), основан на скриптах отслеживания, встроенных в миллионы сайтов. Стоит пользователю зайти на такой сайт, скрипт пытается связаться с любыми приложениями Meta или Яндексе не устройстве, и, если они установлены, приложения копируют идентификаторы в браузере и отправляют их обратно на сервера компаний. Так «анонимная» поисковая активность связывается с конкретными пользовательскими профилями — именами, электронными почтами и другими данными, собранными во время использования приложений.
И об этом никто не предупреждает, не уведомляет и разрешения на это не спрашивает.
При этом часто владельцы сайтов сами не догадываются, что у них стоят подобные трекеры — у Meta его код встроен в пакет SDK для разработки ПО, который используется миллионами веб-сайтов и приложений, Яндекс создал свою систему с помощью AppMetrica.
Исследователи подсчитали, что код отслеживания Meta встроен в более чем 5 млн сайтов, у Яндекса их было найдено около 3 млн.
Google уже отреагировала на исследование и внесла изменения в Android, чтобы снизить риски, некоторые браузеры выпустили обновления, запрещающие веб-сайтам обращаться к скрытым сервисам приложений. Но утверждается, что эти контрмеры не помогут полностью остановить слежку, хотя после выхода критических публикаций Meta выпустила заявление, что ее пиксели больше не собирают и не передают информацию (Яндекс ничего такого не выпускал, насколько нам известно). Помочь может только полное удаление зашкваренных приложений.
Нам интересно, как быстро дойдет до пиара Яндекса этот кризисный кейс, и какова будет реакция.
#кейсы #новости #digital
Все о PR на PRexplore ➡️
Эти нарушители нашего спокойствия придумали, как связать веб-активность пользователей с личными аккаунтами в приложениях, не уведомляя их об этом никаким образом. При этом метод обошел все настройки конфиденциальности Android и средства защиты браузеров — не помогает даже режим инкогнито. При этом технология действует в стелс-режиме как настоящая вредоносная программа, и ей удалось втемную использовать в своих целях миллионы неподконтрольных корпорациям сайтов, о чем их владельцы даже не догадывались.
Принцип действия технологии localhost communication простой, но коварный (см.инфографику), основан на скриптах отслеживания, встроенных в миллионы сайтов. Стоит пользователю зайти на такой сайт, скрипт пытается связаться с любыми приложениями Meta или Яндексе не устройстве, и, если они установлены, приложения копируют идентификаторы в браузере и отправляют их обратно на сервера компаний. Так «анонимная» поисковая активность связывается с конкретными пользовательскими профилями — именами, электронными почтами и другими данными, собранными во время использования приложений.
И об этом никто не предупреждает, не уведомляет и разрешения на это не спрашивает.
При этом часто владельцы сайтов сами не догадываются, что у них стоят подобные трекеры — у Meta его код встроен в пакет SDK для разработки ПО, который используется миллионами веб-сайтов и приложений, Яндекс создал свою систему с помощью AppMetrica.
Исследователи подсчитали, что код отслеживания Meta встроен в более чем 5 млн сайтов, у Яндекса их было найдено около 3 млн.
Google уже отреагировала на исследование и внесла изменения в Android, чтобы снизить риски, некоторые браузеры выпустили обновления, запрещающие веб-сайтам обращаться к скрытым сервисам приложений. Но утверждается, что эти контрмеры не помогут полностью остановить слежку, хотя после выхода критических публикаций Meta выпустила заявление, что ее пиксели больше не собирают и не передают информацию (Яндекс ничего такого не выпускал, насколько нам известно). Помочь может только полное удаление зашкваренных приложений.
Нам интересно, как быстро дойдет до пиара Яндекса этот кризисный кейс, и какова будет реакция.
#кейсы #новости #digital
Все о PR на PRexplore ➡️
Достаём свои рудименты
Присоединяемся к марафону Факультет ненужных вещей или рудименты профессии канала Записки из опенспейса.
Мы сложили в коробку и несем на PR-барахолку:
✖️ Публикации пресс-релизов на «самопабах» и в прочих «релизоприемниках»
✖️ Веерные рассылки по купленным или заимствованным адресным базам
✖️ Назойливые фоллоу-апы по телефону
✖️ Работу в качестве волостного писаря в найме, который пишет всё, всем и за всех
✖️ Токсичные, неэтичные коммуникации — с коллегами, контрагентами, редакциями
✖️ Флирт как инструмент манипуляции
✖️ Мнение, что личная дружба с тремя редакторами закроет все наши задачи
✖️ Ложь, лицемерие, цинизм.
Что из устаревшего PR-барахла готовы выбросить вы?😎
#PRрудименты
Все о PR на PRexplore ➡️
Присоединяемся к марафону Факультет ненужных вещей или рудименты профессии канала Записки из опенспейса.
Мы сложили в коробку и несем на PR-барахолку:
Что из устаревшего PR-барахла готовы выбросить вы?
#PRрудименты
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Глава ВТБ Костин публично надавал эмодзи-щелбанов в телеге своему подчиненному из-за проигранного им спора по ключевой ставке.
(РБК умилило, старательно разместив все 10 щелбанов в "карусели")
Считаем это главным перлом корпоративных коммуникаций месяца и предлагаем все бизнес-разборки впредь проводить в таком же ключе.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
(РБК умилило, старательно разместив все 10 щелбанов в "карусели")
Считаем это главным перлом корпоративных коммуникаций месяца и предлагаем все бизнес-разборки впредь проводить в таком же ключе.
#кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
РБК
Костин виртуально раздал «10 щелчков» Пьянову из-за ставки ЦБ
В конце мая глава банка поспорил с первым зампредом банка, снизит ли ЦБ ключевую ставку. Костин считал, что снизит, Пьянов — что нет. 6 июня регулятор снизил ставку с 21 до 20%
В рейтинге самых скачиваемых приложений за май — тоска и стагнация, за месяц положение лидеров в нем практически не изменилось, даже сказать особо нечего, такое на нашей памяти впервые.
Нельзяграм с переменным успехом борется с ChatGPT за первое место в топе Android-приложений, в десятку лучших программ на iOS впервые прокрались Microsoft Team и Canva, а больше ни дерзких новичков, ни сенсационных обновлений.
Единственная новость — незначительный (на 4%) рост общего числа установок по сравнению с апрелем, до 313 млн, что переломило долгий тренд на снижение интереса аудитории к приложениям в целом.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️
Нельзяграм с переменным успехом борется с ChatGPT за первое место в топе Android-приложений, в десятку лучших программ на iOS впервые прокрались Microsoft Team и Canva, а больше ни дерзких новичков, ни сенсационных обновлений.
Единственная новость — незначительный (на 4%) рост общего числа установок по сравнению с апрелем, до 313 млн, что переломило долгий тренд на снижение интереса аудитории к приложениям в целом.
#рейтинги
Все о PR на PRexplore ➡️