Fashion retail

Тренды в е-коме на 2025 год

РБК опубликовали материал про то, что актуально в е-коме. Если сделать выжимку, главный тренд – бурный рост независимых интернет-магазинов. Каждый третий продавец, как показал опрос Яндекса, готов запустить свой ресурс в ближайшее время. На это есть причина – доля покупателей, обращающих внимание на бренд при покупке, выросла за год с 12 до 27%.

Да, можно продавать большие партии на маркетплейсе, но как говорит директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе» Денис Марфутин, ценности бренда можно донести только через свои каналы.

Возьмем кейс Lime – через собственные каналы марка доносит ценность, демонстрируя вещи на модели в особом интерьере (на сайте) или через серию статей с комбинацией образов, где есть одна и та же футболка. Контент создается как решение конкретных проблем людей. Все это создает дополнительную ценность, которая в будущем конвертируется в маржинальность.

Взаимодействуя с клиентом через свой интернет-магазин, бренд может предложить клиенту доп. услуги и использовать допродажные механики (вспомним, что только 17% покупателей никогда не подписывались на email-рассылку). Уже закрепившимся на рынке брендам собственные ресурсы помогают завоевать статус “lovemark”. На этом этапе важно вкладываться в развитие комьюнити вокруг марки. Удачный пример – закрытое спортивное сообщество от Lululemon. Так, за счет собственных каналов получается растить средний чек и метрики LTV, а также увеличивать лояльную базу.

www.group-telegram.com/id/retailfashion.com/3318

4.6K viewsedited  Feb 5 at 16:42

Тренды в е-коме на 2025 год

РБК опубликовали материал про то, что актуально в е-коме. Если сделать выжимку, главный тренд – бурный рост независимых интернет-магазинов. Каждый третий продавец, как показал опрос Яндекса, готов запустить свой ресурс в ближайшее время. На это есть причина – доля покупателей, обращающих внимание на бренд при покупке, выросла за год с 12 до 27%.

Да, можно продавать большие партии на маркетплейсе, но как говорит директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе» Денис Марфутин, ценности бренда можно донести только через свои каналы.

Возьмем кейс Lime – через собственные каналы марка доносит ценность, демонстрируя вещи на модели в особом интерьере (на сайте) или через серию статей с комбинацией образов, где есть одна и та же футболка. Контент создается как решение конкретных проблем людей. Все это создает дополнительную ценность, которая в будущем конвертируется в маржинальность.

Взаимодействуя с клиентом через свой интернет-магазин, бренд может предложить клиенту доп. услуги и использовать допродажные механики (вспомним, что только 17% покупателей никогда не подписывались на email-рассылку). Уже закрепившимся на рынке брендам собственные ресурсы помогают завоевать статус “lovemark”. На этом этапе важно вкладываться в развитие комьюнити вокруг марки. Удачный пример – закрытое спортивное сообщество от Lululemon. Так, за счет собственных каналов получается растить средний чек и метрики LTV, а также увеличивать лояльную базу.

BY Fashion retail