Выручка фэшн-приложений растет на 80%.
Людям нравится покупать не только на маркетплейсах, но и в приложениях брендов. Аналитики AppMetrica делятся данными, что выручка приложений магазинов одежды, обуви и аксессуаров выросла на 80% за январь-ноябрь 2024 года (не считая маркетплейсов).
Это все данные к этому моменту. Вспомним, к чему мы привыкли в удобных приложениях – карта лояльности, системы отзывов и рейтингов, скидка на первый заказ и фотопоиск. Интересно, за счет каких сегментов выросла выручка, подозреваем, что премиум-брендам тоже досталось, учитывая рост интереса именно к этой категории в онлайне.
Аудитория Инстаграма* продолжает падать, а листать фэшн-ленту хочется. Тем более, все привыкли примерять вещи в ПВЗ или на дому, появляется запрос на расширенный ассортимент конкретного бренда.
*Meta запрещена в РФ и признана экстремистской.
Людям нравится покупать не только на маркетплейсах, но и в приложениях брендов. Аналитики AppMetrica делятся данными, что выручка приложений магазинов одежды, обуви и аксессуаров выросла на 80% за январь-ноябрь 2024 года (не считая маркетплейсов).
Это все данные к этому моменту. Вспомним, к чему мы привыкли в удобных приложениях – карта лояльности, системы отзывов и рейтингов, скидка на первый заказ и фотопоиск. Интересно, за счет каких сегментов выросла выручка, подозреваем, что премиум-брендам тоже досталось, учитывая рост интереса именно к этой категории в онлайне.
Аудитория Инстаграма* продолжает падать, а листать фэшн-ленту хочется. Тем более, все привыкли примерять вещи в ПВЗ или на дому, появляется запрос на расширенный ассортимент конкретного бренда.
*Meta запрещена в РФ и признана экстремистской.
#Итоги2024 Номинация «Коллаборация года» – Zarina x Rogov
Продолжаем подводить итоги на канале. Самая обширная номинация, из которой тяжело выбрать самого-самого, это конечно, коллаборация года. Но мы справились – победитель идет первым, остальные четверо номинантов следом за ним.
Zarina и Александр Рогов. Пожалуй, одним из трендов этого года стало встраивание большого числа стилистов в рекламные кампании. Но чтобы люди жаловались в комментариях, что вещи на сайте раскупили, и даже если это уловка бренда, мы такого не припомним, чтобы наш масс-маркет выслеживали в 3 часа ночи в ожидании своего размера. Вещи, как обычно, стоили чуть дороже в дуэте со звездой. В общем, за создание ажиотажа – первое место в номинации.
Твое и Инстасамка. Тяжелый был день у сотрудников магазина, когда к ним пришла певица на презентацию. Нескончаемый поток поклонников из ТЦ никто не останавливал, и сотрудникам пришлось всех выгнать, чтобы закончить вечер без жертв. Помимо этой злосчастной презентации, которая вызвала шквал негатива в соцсетях бренда, был супер-милый кампейн, для которого Инстасамка переоделась в домохозяйку и рассказала, как проводит утро – «ухаживаю за газоном, чтобы он был таким же зеленым, как и мои деньги». Вышкой был бы, конечно, рекламный трек. За деньги да, но вопрос, за сколько.
Monochrome & Aeroflot. В начале декабря анонсировали еще одну коллаборацию, которая потенциально тоже могла бахнуть, но по итогу писали о ней не так много. В коллабе – худи и штаны в двух цветах (серый и синий), кожаный бомбер за 125 тыс. руб., чехол для одежды, штаны, обложка на паспорт и другие аксессуары. Возможно, ставку сделали на бортовой журнал с рекламой и сайт Аэрофлота, мы все еще надеемся на новенькую форму для стюадресс.
Четвертым участником выбрали ВкусВилл x Arny Praht, так как это первая фэшн-коллаборация для модной продуктовой сети. В коллабе всего одна вещь – сумка с принтом оливье на подкладке и обвесом из деревянных ингредиентов оливье. Для питерского бренда сумок это крутое сотрудничество с продуктовой сетью федерального уровня. Жаль, что сумку нельзя купить прямо во ВкусВилле, иначе вместо новогодних закусок бюджет ушел бы на «шоппер» за 10к.
Ekonika и 2Mood. Эта коллаборация напрашивалась сама собой, ведь Ekonika с лета владеет почти половиной бренда 2Mood. Сложно было не обратить внимание на коллекцию в стиле «Деловой девушки», для которой 2Mood сшили шерстяное пальто-кокон с высоким воротом, джемпер оверсайз винного цвета и др. вещи, а Ekonika – обувь и аксессуары (гигантская сумка-хобо, дерби с квадратным носом и т. д.).Презентацию готовили полгода и в итоге провели в галерее Гари Татинцяна.
Крутые были коллабы, 2024 год будет сложно переплюнуть.
Продолжаем подводить итоги на канале. Самая обширная номинация, из которой тяжело выбрать самого-самого, это конечно, коллаборация года. Но мы справились – победитель идет первым, остальные четверо номинантов следом за ним.
Zarina и Александр Рогов. Пожалуй, одним из трендов этого года стало встраивание большого числа стилистов в рекламные кампании. Но чтобы люди жаловались в комментариях, что вещи на сайте раскупили, и даже если это уловка бренда, мы такого не припомним, чтобы наш масс-маркет выслеживали в 3 часа ночи в ожидании своего размера. Вещи, как обычно, стоили чуть дороже в дуэте со звездой. В общем, за создание ажиотажа – первое место в номинации.
Твое и Инстасамка. Тяжелый был день у сотрудников магазина, когда к ним пришла певица на презентацию. Нескончаемый поток поклонников из ТЦ никто не останавливал, и сотрудникам пришлось всех выгнать, чтобы закончить вечер без жертв. Помимо этой злосчастной презентации, которая вызвала шквал негатива в соцсетях бренда, был супер-милый кампейн, для которого Инстасамка переоделась в домохозяйку и рассказала, как проводит утро – «ухаживаю за газоном, чтобы он был таким же зеленым, как и мои деньги». Вышкой был бы, конечно, рекламный трек. За деньги да, но вопрос, за сколько.
Monochrome & Aeroflot. В начале декабря анонсировали еще одну коллаборацию, которая потенциально тоже могла бахнуть, но по итогу писали о ней не так много. В коллабе – худи и штаны в двух цветах (серый и синий), кожаный бомбер за 125 тыс. руб., чехол для одежды, штаны, обложка на паспорт и другие аксессуары. Возможно, ставку сделали на бортовой журнал с рекламой и сайт Аэрофлота, мы все еще надеемся на новенькую форму для стюадресс.
Четвертым участником выбрали ВкусВилл x Arny Praht, так как это первая фэшн-коллаборация для модной продуктовой сети. В коллабе всего одна вещь – сумка с принтом оливье на подкладке и обвесом из деревянных ингредиентов оливье. Для питерского бренда сумок это крутое сотрудничество с продуктовой сетью федерального уровня. Жаль, что сумку нельзя купить прямо во ВкусВилле, иначе вместо новогодних закусок бюджет ушел бы на «шоппер» за 10к.
Ekonika и 2Mood. Эта коллаборация напрашивалась сама собой, ведь Ekonika с лета владеет почти половиной бренда 2Mood. Сложно было не обратить внимание на коллекцию в стиле «Деловой девушки», для которой 2Mood сшили шерстяное пальто-кокон с высоким воротом, джемпер оверсайз винного цвета и др. вещи, а Ekonika – обувь и аксессуары (гигантская сумка-хобо, дерби с квадратным носом и т. д.).Презентацию готовили полгода и в итоге провели в галерее Гари Татинцяна.
Крутые были коллабы, 2024 год будет сложно переплюнуть.
Как развивается бренд мужских костюмов из Татарстана
Владелец бренда мужских костюмов Millionaire's-home Заур Бабаев рассказывает, как в 2024 году продолжает работать в условиях высокой конкуренции, основные запросы клиентов и способы продвижения, которые сработали для его бренда.
12 лет Заур работает в индустрии мужской моды. В пандемию он сталкивался с такими вызовами, как снижение посещаемости ТЦ, после чего провел ребрендинг бренда и открыл свой магазин на 200 квадратов.
– Главный клиентский запрос – качество не только самого продукта, но и сервиса. Высокое качество сервиса помогает выстраивать долгосрочные отношения с покупателем и растить LTV.
– Правильное продвижение является основополагающим элементом в формировании имиджа бизнеса, и реклама – была и будет самым эффективным способом продвижения. Для контекстной рекламы используют Директ, пробуя разные варианты размещений: РСЯ, реклама в поиске, картах.
Владелец бренда мужских костюмов Millionaire's-home Заур Бабаев рассказывает, как в 2024 году продолжает работать в условиях высокой конкуренции, основные запросы клиентов и способы продвижения, которые сработали для его бренда.
12 лет Заур работает в индустрии мужской моды. В пандемию он сталкивался с такими вызовами, как снижение посещаемости ТЦ, после чего провел ребрендинг бренда и открыл свой магазин на 200 квадратов.
– Главный клиентский запрос – качество не только самого продукта, но и сервиса. Высокое качество сервиса помогает выстраивать долгосрочные отношения с покупателем и растить LTV.
– Правильное продвижение является основополагающим элементом в формировании имиджа бизнеса, и реклама – была и будет самым эффективным способом продвижения. Для контекстной рекламы используют Директ, пробуя разные варианты размещений: РСЯ, реклама в поиске, картах.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Кто-то открывает шампанское не на Красной площади, а в Дубае. В Dubai Mall открылся флагман детского бренда Choupette. Здесь же с 2023 работает бутик 12Storeez.
Магазин бренда среднего ценового сегмента получился небольшой по площади (160 кв. метров). Но он превышает квадраты российских магазинов бренда. В компании отмечают, что стиль Choupette «вписывается в арабскую культуру». Это не первый заграничный магазин бренда, другие точки работают в 9 странах, в том числе, в Индии, США, Узбекистане, Армении, Саудовской Аравии.
Конечно, встает вопрос: а это точно российский бренд? Но даже производство, как говорится на сайте, полностью локализовано у нас в стране. Сейчас в сети более 100 магазинов по миру. Вот такая стратегия развития, хотя бренд пока обходят по выручке сети с меньшим числом магазинов – выручка российского юрлица ООО «Шупет» – 44 млн руб. за 2023 год (+69% к 2022 году).
Магазин бренда среднего ценового сегмента получился небольшой по площади (160 кв. метров). Но он превышает квадраты российских магазинов бренда. В компании отмечают, что стиль Choupette «вписывается в арабскую культуру». Это не первый заграничный магазин бренда, другие точки работают в 9 странах, в том числе, в Индии, США, Узбекистане, Армении, Саудовской Аравии.
Конечно, встает вопрос: а это точно российский бренд? Но даже производство, как говорится на сайте, полностью локализовано у нас в стране. Сейчас в сети более 100 магазинов по миру. Вот такая стратегия развития, хотя бренд пока обходят по выручке сети с меньшим числом магазинов – выручка российского юрлица ООО «Шупет» – 44 млн руб. за 2023 год (+69% к 2022 году).
#Итоги2024 Номинация «Открытие года» – флагман 12Storeez в ГУМе
Давайте сделаем этот несложный выбор, кто же нас поразил своим новым магазином в 2024 году. Победитель номинации и остальные трое номинантов, которые открыли магазины до него, запомнились каждый чем-то своим.
12Storeez в ГУМе. Мы бы сказали, что это крупнейшее открытие за несколько последних лет. Ноябрьская новость, конечно, всех шокировала. Флагман на 1,2 тыс. кв. м, теперь самый большой магазин сети. До 2022 г. был флагманом Hermes, вторым по величине в Европе после парижского. Белую лестницу от французского архитектора Дени Мотеля сохранили как наследие Hermes, добавив мебель в стиле ар-деко. Крутое преимущество для бутика – отдельный вход с Ильинки. Спустя всего месяц пришла новость из Петербурга, где 12Storeez заняли бывший магазин Louis Vuitton на Невском. Жаль, нельзя им сдать вообще все локации люксовых брендов, где истекает аренда.
Второй номинант – 5-ти этажный флагман Lime на Кузнецком мосту с арт-пространством на 4 этаже. Nike, чей флагман был здесь с 2017 по 2022 год, кроме магазина держал здесь залы для бесплатных тренировок. Здание в стиле модерн – объект культурного наследия, где с 1940-х годов размещался Дом моделей, а с 2003 по 2016 Podium Concept Store, продававший Balenciaga, Alexander McQueen, Isabel Marant, Terekhov и других. Концепцией преобразования в Lime руководили испанцы из бюро Castel. Они добавили в интерьер современные детали в стиле индустриального минимализма, инсталляции из дерева и керамические скульптуры. Сохранили историческую лепнину, колонны и паркет. Привыкаем бродить по флагманам масс-маркета, как по какому-нибудь культурному центру. Вспоминается лестница с зеркалами из GJ (бывшего H&M), но этот флагман из 2023.
Золотая капуста долго гуляла в соцсетях инфлюенсеров и просто фанатов после открытия флагмана Choux на Патриках. Виктория Молдавская, владелица Choux и Viva la Vika, умеет крутить инфоповоды, как и создавать неологизмы, вроде девушка с «чуксинкой» или возвращенное в обиход слово цацки, которое быстро подхватили поклонники в соцсетях. Магазин Choux архитекторы пытались представить как арт-объект будущего. Посреди зеркального зала стоит золотая «капуста» весом в две тонны тонны, внутри которой можно посидеть на диване и выбрать вещи с рейла. Капусту готовили к заезду 9 месяцев. Тематика грядки повсюду – на первом этаже пол выложили из терраццо со вставками из четырех видов мрамора. В общем, заморочились, и, похоже, получили отдачу.
Флагман Ekonika в Атриуме. Еще до открытия тут висела вывеска «Ekonika Premium», которую нам прислали подписчики, и мы подумали что будет отдельный магазин под премиум-линейку. Потом оказалось, что премиум занял только один этаж. В совсем небольшом флагмане работает лифт на второй этаж, а еще здесь есть примерочные (в обувном магазине!) для того, чтобы клиентка, гуляющая по Атриуму, примерила весь лук без заморочек. Примерочную можно забронировать, как и консультацию со стилистом. Массивное торговое оборудование в виде скал и ледяных глыб разбавляет ярко-оранжевая мебель. Красиво? Красиво!
Давайте сделаем этот несложный выбор, кто же нас поразил своим новым магазином в 2024 году. Победитель номинации и остальные трое номинантов, которые открыли магазины до него, запомнились каждый чем-то своим.
12Storeez в ГУМе. Мы бы сказали, что это крупнейшее открытие за несколько последних лет. Ноябрьская новость, конечно, всех шокировала. Флагман на 1,2 тыс. кв. м, теперь самый большой магазин сети. До 2022 г. был флагманом Hermes, вторым по величине в Европе после парижского. Белую лестницу от французского архитектора Дени Мотеля сохранили как наследие Hermes, добавив мебель в стиле ар-деко. Крутое преимущество для бутика – отдельный вход с Ильинки. Спустя всего месяц пришла новость из Петербурга, где 12Storeez заняли бывший магазин Louis Vuitton на Невском. Жаль, нельзя им сдать вообще все локации люксовых брендов, где истекает аренда.
Второй номинант – 5-ти этажный флагман Lime на Кузнецком мосту с арт-пространством на 4 этаже. Nike, чей флагман был здесь с 2017 по 2022 год, кроме магазина держал здесь залы для бесплатных тренировок. Здание в стиле модерн – объект культурного наследия, где с 1940-х годов размещался Дом моделей, а с 2003 по 2016 Podium Concept Store, продававший Balenciaga, Alexander McQueen, Isabel Marant, Terekhov и других. Концепцией преобразования в Lime руководили испанцы из бюро Castel. Они добавили в интерьер современные детали в стиле индустриального минимализма, инсталляции из дерева и керамические скульптуры. Сохранили историческую лепнину, колонны и паркет. Привыкаем бродить по флагманам масс-маркета, как по какому-нибудь культурному центру. Вспоминается лестница с зеркалами из GJ (бывшего H&M), но этот флагман из 2023.
Золотая капуста долго гуляла в соцсетях инфлюенсеров и просто фанатов после открытия флагмана Choux на Патриках. Виктория Молдавская, владелица Choux и Viva la Vika, умеет крутить инфоповоды, как и создавать неологизмы, вроде девушка с «чуксинкой» или возвращенное в обиход слово цацки, которое быстро подхватили поклонники в соцсетях. Магазин Choux архитекторы пытались представить как арт-объект будущего. Посреди зеркального зала стоит золотая «капуста» весом в две тонны тонны, внутри которой можно посидеть на диване и выбрать вещи с рейла. Капусту готовили к заезду 9 месяцев. Тематика грядки повсюду – на первом этаже пол выложили из терраццо со вставками из четырех видов мрамора. В общем, заморочились, и, похоже, получили отдачу.
Флагман Ekonika в Атриуме. Еще до открытия тут висела вывеска «Ekonika Premium», которую нам прислали подписчики, и мы подумали что будет отдельный магазин под премиум-линейку. Потом оказалось, что премиум занял только один этаж. В совсем небольшом флагмане работает лифт на второй этаж, а еще здесь есть примерочные (в обувном магазине!) для того, чтобы клиентка, гуляющая по Атриуму, примерила весь лук без заморочек. Примерочную можно забронировать, как и консультацию со стилистом. Массивное торговое оборудование в виде скал и ледяных глыб разбавляет ярко-оранжевая мебель. Красиво? Красиво!
Могло стать еще одной сделкой года, но не стало – американская Hines продает свои аутлеты – Outlet Village Пулково и часть в подмосковном Outlet Белая дача (Hines принадлежит 58%).
Покупателем стала «Кама капитал», которая в конце декабря получила одобрение правкомиссии по контролю за иностранными инвестициями, говорят источники Ъ. По их словам, сделку закроют уже скоро, после этого Hines продолжит управлять объектами.
Аутлеты остаются перспективным и устойчивым сегментом, несмотря на кризис и уход части брендов. Рыночная стоимость двух объектов – 25 млрд руб., но с учетом долговой нагрузки сумма снизится, говорит источник. Эксперты оценивают сделку в 11 млрд руб.
Покупателем стала «Кама капитал», которая в конце декабря получила одобрение правкомиссии по контролю за иностранными инвестициями, говорят источники Ъ. По их словам, сделку закроют уже скоро, после этого Hines продолжит управлять объектами.
Аутлеты остаются перспективным и устойчивым сегментом, несмотря на кризис и уход части брендов. Рыночная стоимость двух объектов – 25 млрд руб., но с учетом долговой нагрузки сумма снизится, говорит источник. Эксперты оценивают сделку в 11 млрд руб.
#Итоги2024 Тренды фэшн-рынка в 2024 году – премиум-линейки и кофейни в магазинах
Есть тренды, которые буквально кричали о себе весь 2024 год – это запуск премиальных линеек в масс-маркете и открытие кофеен в магазинах. Давайте вспомним, кто и как вливался в тренды, а кто их задавал.
🔷 Премиум-категории в 2024 году появились в виде витрин у маркетплейсов.
Шаг в сторону селективности стал ответом на готовность аудитории покупать вещи среднего сегмента и выше онлайн. Отдельные витрины будут полезны тем, кто не хочет копаться в общей ленте в поисках «того самого худи» и готов выделить бюджет.
Летом стало известно, что Яндекс создаст новый раздел на базе Универмага, а за день до запуска в октябре Ultima москвичей пугали ледяными глыбами. Ultima серьезно продвигают: она идет первой категорией для выбора на Маркете, видео-рекламу с Ольгой Карпуть крутят в популярных приложениях. Сюда перешла часть сотрудников – бывший руководитель Универмага Гена Лохтин теперь отвечает за ассортимент, партнёров и креатив в Ultima.
Ozon только-только запустил премиум в начале декабря и пока делится статистикой – число покупок вещей стоимостью 10+ тыс. руб. в ноябре выросло в 2,3 раза по сравнению с 2023 годом (в регионах в 2,4).
Авито запустил премиум в 2023 году, в 2024 году его активно двигали с помощью коллабы с Ushatava, в которой разыграли слив коллекции, и эксклюзивного дропа с Monochrome. Как говорят спикеры Авито, площадка перестает ассоциироваться с «б/у барахолкой», теперь ее называют «сокровищницей».
Премиум с размахом запускают и бренды – в начале года об этом заявили в Gloria Jeans, затем в Zarina (кстати последней из брендов MFG), а осенью нас удивил O’stin. Вкладываются в развитие премиалки и те, у которых раздел уже был – например, Ekonika анонсировала новый флагман под вывеской Premium (коллекция называлась Alla Pugachova с 1997 по 2021 гг.) и сделала под него отдельный этаж.
🔷 Кафе начали охватывать российский фэшн-ритейл, но в основном московский.
Петербургскому тоже досталось, поскольку один из главных ритейлеров MFG базируется там. Прелесть кофеен от брендов – в них можно продавать брендированные десерты или отсылающие к ДНК напитки. Кафе Vigge от Sela заработало в марте 2024 г. в ТРЦ Метрополис и стало первой кофейней в российском масс-маркете, к концу года у Sela работают 4 кофейни внутри магазинов.
В апреле 2024 года кафе 2Mood открылось в Метрополисе, а в июне Lime открыл первое кафе в ТЦ Павелецкая Плаза и стал вторым масс-маркет брендом, кто зашёл в эту сферу. Начало положил в 2023 году пресловутый кофейный трак. Интересной была коллаборация с брендированием кофейни у O’stin и ABC Coffee. Тут тоже появилось эксклюзивное меню от бренда.
Задолго до кофейного бума, в 2021 году, бренд Choux открыл свой первый магазин вместе с кофейней на Чистопрудном. В ней до сих пор подают матчу с брюссельской капустой (Choux в переводе с фр. – капуста).
Есть тренды, которые буквально кричали о себе весь 2024 год – это запуск премиальных линеек в масс-маркете и открытие кофеен в магазинах. Давайте вспомним, кто и как вливался в тренды, а кто их задавал.
Шаг в сторону селективности стал ответом на готовность аудитории покупать вещи среднего сегмента и выше онлайн. Отдельные витрины будут полезны тем, кто не хочет копаться в общей ленте в поисках «того самого худи» и готов выделить бюджет.
Летом стало известно, что Яндекс создаст новый раздел на базе Универмага, а за день до запуска в октябре Ultima москвичей пугали ледяными глыбами. Ultima серьезно продвигают: она идет первой категорией для выбора на Маркете, видео-рекламу с Ольгой Карпуть крутят в популярных приложениях. Сюда перешла часть сотрудников – бывший руководитель Универмага Гена Лохтин теперь отвечает за ассортимент, партнёров и креатив в Ultima.
Ozon только-только запустил премиум в начале декабря и пока делится статистикой – число покупок вещей стоимостью 10+ тыс. руб. в ноябре выросло в 2,3 раза по сравнению с 2023 годом (в регионах в 2,4).
Авито запустил премиум в 2023 году, в 2024 году его активно двигали с помощью коллабы с Ushatava, в которой разыграли слив коллекции, и эксклюзивного дропа с Monochrome. Как говорят спикеры Авито, площадка перестает ассоциироваться с «б/у барахолкой», теперь ее называют «сокровищницей».
Премиум с размахом запускают и бренды – в начале года об этом заявили в Gloria Jeans, затем в Zarina (кстати последней из брендов MFG), а осенью нас удивил O’stin. Вкладываются в развитие премиалки и те, у которых раздел уже был – например, Ekonika анонсировала новый флагман под вывеской Premium (коллекция называлась Alla Pugachova с 1997 по 2021 гг.) и сделала под него отдельный этаж.
Петербургскому тоже досталось, поскольку один из главных ритейлеров MFG базируется там. Прелесть кофеен от брендов – в них можно продавать брендированные десерты или отсылающие к ДНК напитки. Кафе Vigge от Sela заработало в марте 2024 г. в ТРЦ Метрополис и стало первой кофейней в российском масс-маркете, к концу года у Sela работают 4 кофейни внутри магазинов.
В апреле 2024 года кафе 2Mood открылось в Метрополисе, а в июне Lime открыл первое кафе в ТЦ Павелецкая Плаза и стал вторым масс-маркет брендом, кто зашёл в эту сферу. Начало положил в 2023 году пресловутый кофейный трак. Интересной была коллаборация с брендированием кофейни у O’stin и ABC Coffee. Тут тоже появилось эксклюзивное меню от бренда.
Задолго до кофейного бума, в 2021 году, бренд Choux открыл свой первый магазин вместе с кофейней на Чистопрудном. В ней до сих пор подают матчу с брюссельской капустой (Choux в переводе с фр. – капуста).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ну мы. Ёлка, которая бегает в красных сапогах и в агонии, от российского AI-дизайнера Doopiidoo, базирующегося в Сербии.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышла новая серия «Честно» с Даниилом Козловским от 12Storeez. Наблюдаем тренд не только на благотворительные, но и просто добрые ролики.
#Итоги2024 Тренды рынка в 2024 году – развитие вместо открытий и дружба брендов с маркетплейсами
Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.
🔷 Не открытие, а развитие.
Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.
За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.
Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.
Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.
В 2025 расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.
🔷 Укрепление масс-маркета на маркетплейсах.
Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабилась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).
Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.
Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 г., так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.
Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.
Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.
За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.
Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.
Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.
В 2025 расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.
Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабилась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).
Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.
Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 г., так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А где в этом году ёлки от фэшн-брендов? В прошлом году брендированное дерево от GJ стояло напротив ЦУМа. Пока видим у коллег только роскошные бьюти-ёлки в центре Москвы.
Telegram
Цена красоты
Мы продолжаем любоваться парадом бьюти-ёлок на Тверском бульваре, и, кажется, у нас появился ещё один фаворит – ёлка Divage в духе Pinterest.
Новогодняя красавица украшена нежными розовыми бантами, снежными ветками амаранта и гигантскими бестселлерами Divage…
Новогодняя красавица украшена нежными розовыми бантами, снежными ветками амаранта и гигантскими бестселлерами Divage…
Дорогие читатели!
От лица издательского дома «Новые отраслевые медиа» поздравляем вас с Наступающим 2025 годом! Спасибо за то, что были с нами, – не только читали, но и делились мнением и контентом. Вас становится всё больше – в этом году количество подписчиков каналов ИД приблизилось к отметке в 700 тысяч. И это не только заслуга уже знакомых вам проектов, но и новых каналов. В 2024 году наше издательство пополнили «Мебельное дело», «Химпром», «Медкарта», «Кадры». Это не предел – в 2025 году постараемся охватить и другие сферы ваших интересов.
Хотим расти и развиваться вместе с вами, поэтому пожелаем всем как можно меньше препятствий на пути к росту, смелости в постановке целей и непременно удовольствия от жизни в целом и работы в частности. Мы любим своё дело и хотели бы, чтобы все занимались исключительно тем, что им по душе.
Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие, надеемся не подвести вас и продолжать работать вместе.
Постараемся удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом. Пусть 2025 будет лучше и богаче, чем 2024. С Новым годом!
От лица издательского дома «Новые отраслевые медиа» поздравляем вас с Наступающим 2025 годом! Спасибо за то, что были с нами, – не только читали, но и делились мнением и контентом. Вас становится всё больше – в этом году количество подписчиков каналов ИД приблизилось к отметке в 700 тысяч. И это не только заслуга уже знакомых вам проектов, но и новых каналов. В 2024 году наше издательство пополнили «Мебельное дело», «Химпром», «Медкарта», «Кадры». Это не предел – в 2025 году постараемся охватить и другие сферы ваших интересов.
Хотим расти и развиваться вместе с вами, поэтому пожелаем всем как можно меньше препятствий на пути к росту, смелости в постановке целей и непременно удовольствия от жизни в целом и работы в частности. Мы любим своё дело и хотели бы, чтобы все занимались исключительно тем, что им по душе.
Отдельно хотели бы поблагодарить наших партнёров и рекламодателей – спасибо за выбор и доверие, надеемся не подвести вас и продолжать работать вместе.
Постараемся удивлять вас новыми форматами, рубриками и эксклюзивным контентом. Пусть 2025 будет лучше и богаче, чем 2024. С Новым годом!
Дорогие коллеги, спешим поздравить вас с Наступающим!
Пусть в Новом году все ваши желания исполняются, бренды развиваются, а настоящих фанатов становится все больше.
Прибыль пусть растет скорее, чем вы закладывали, а инфоповоды будут только радостные, и каждый – причина для гордости. Прошедший год запомнился нам как чреда событий и преодолений – рублевый курс, стоянка грузов на границе с Китаем, повышение аренды. Но также мы видели, как вы почти незаметно справлялись со всеми трудностями и показывали свою непоколебимость.
Встречайте этот год в компании самых дорогих и близких. В Новом 2025 году нас ждет множество интересных поворотов. Будьте стоиками и все преодолеете!
Пусть в Новом году все ваши желания исполняются, бренды развиваются, а настоящих фанатов становится все больше.
Прибыль пусть растет скорее, чем вы закладывали, а инфоповоды будут только радостные, и каждый – причина для гордости. Прошедший год запомнился нам как чреда событий и преодолений – рублевый курс, стоянка грузов на границе с Китаем, повышение аренды. Но также мы видели, как вы почти незаметно справлялись со всеми трудностями и показывали свою непоколебимость.
Встречайте этот год в компании самых дорогих и близких. В Новом 2025 году нас ждет множество интересных поворотов. Будьте стоиками и все преодолеете!
Комментаторы посмеивались над российскими брендами, которые пишут в премиальных линейках «содержит шерсть», которой по факту меньше половины. Вашему вниманию турецкий Collin’s, у которого отдельный стенд для вещей с такой же надписью, «чтобы сохранять вас в тепле». Потом читаешь состав, а шерсти от 5% до 7%. Хочется сказать в духе отзывов на WB – вы сильно там не зажарьтесь.
«585*Золотой»: итоги 2024 года
Мы попросили компанию рассказать о том, как прошёл 2024 год – первые свадебные боксы, подкаст, новое лицо бренда. 585*Золотой входит в тройку лидеров ювелирного рынка в России, смотрим на достижения коллег.
1. Открытие тысячного магазина. В конце декабря магазин открылся в Москве в новом формате. В планах на 2025 год открытие более 100 объектов в разных городах России.
2. Обновленная концепция магазинов «585*Золотой» уже представлена в новых розничных точках. Тёплый свет, объемная выкладка, усиление золотого цвета – оформление на основе анализа потребностей клиентов призвана подарить эмоциональный комфорт.
3. Выпуск первого ювелирного подкаста к 14 февраля. Ведущие разбирали вопросы, понимают ли мужчины намеки, и как намекать правильно, зачитывали истории подписчиков и делились собственным опытом. Совокупные охваты по всем каналам составили 4,6 млн человек.
4. Поддержка настоящих традиционных ценностей. В течение года бренд «585*Золотой» активно поддерживал фонд «Детская миссия»: дарил рождественские подарки воспитанникам фонда, создавал совместные «Добрые стикеры» на основе рисунков детей, а также выступил генеральным спонсором фестиваля «Семья Music Fest», где учил детей создавать ювелирные украшения.
5. Первый ювелирный Wedding Box. Эксклюзивные боксы включали ювелирные украшения с камнями Swarovski, подарочные сертификаты, подарки от «Библиотеки ароматов», а также необычный ювелирный парфюм, вдохновленный розовым жемчугом.
6. Проект «585 украшений в мировой истории». Новый сезон проекта, где звездный стилист рассказывает об уникальных технологиях в ювелирном искусстве, об украшениях знаменитых женщин и ювелирных традициях от древних эпох до современности. Суммарный охват проекта – около 2 млн человек.
7. Национальная премия «Бренд года в России» 2024 досталась 585*Золотой в номинации «Ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней». Экспертным жюри отмечены такие аспекты бренда, как потребительская база, ценности, маркетинговые стратегии, узнаваемость, репутация среди потребителей, эффективность, коммерческие результаты и другие показатели за 2023–2024 год.
8. Новое лицо бренда Павел Деревянко в новогоднем ролике. Запоминающийся джингл, перемещения в стиле Алисы в Стране чудес, мускулы и расплавленное золото: через визуальные образы на стыке магии и реальности «585*Золотой» показывает красоту ручного ювелирного искусства. Роль кузнеца исполнил Павел Деревянко.
Мы попросили компанию рассказать о том, как прошёл 2024 год – первые свадебные боксы, подкаст, новое лицо бренда. 585*Золотой входит в тройку лидеров ювелирного рынка в России, смотрим на достижения коллег.
1. Открытие тысячного магазина. В конце декабря магазин открылся в Москве в новом формате. В планах на 2025 год открытие более 100 объектов в разных городах России.
2. Обновленная концепция магазинов «585*Золотой» уже представлена в новых розничных точках. Тёплый свет, объемная выкладка, усиление золотого цвета – оформление на основе анализа потребностей клиентов призвана подарить эмоциональный комфорт.
3. Выпуск первого ювелирного подкаста к 14 февраля. Ведущие разбирали вопросы, понимают ли мужчины намеки, и как намекать правильно, зачитывали истории подписчиков и делились собственным опытом. Совокупные охваты по всем каналам составили 4,6 млн человек.
4. Поддержка настоящих традиционных ценностей. В течение года бренд «585*Золотой» активно поддерживал фонд «Детская миссия»: дарил рождественские подарки воспитанникам фонда, создавал совместные «Добрые стикеры» на основе рисунков детей, а также выступил генеральным спонсором фестиваля «Семья Music Fest», где учил детей создавать ювелирные украшения.
5. Первый ювелирный Wedding Box. Эксклюзивные боксы включали ювелирные украшения с камнями Swarovski, подарочные сертификаты, подарки от «Библиотеки ароматов», а также необычный ювелирный парфюм, вдохновленный розовым жемчугом.
6. Проект «585 украшений в мировой истории». Новый сезон проекта, где звездный стилист рассказывает об уникальных технологиях в ювелирном искусстве, об украшениях знаменитых женщин и ювелирных традициях от древних эпох до современности. Суммарный охват проекта – около 2 млн человек.
7. Национальная премия «Бренд года в России» 2024 досталась 585*Золотой в номинации «Ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней». Экспертным жюри отмечены такие аспекты бренда, как потребительская база, ценности, маркетинговые стратегии, узнаваемость, репутация среди потребителей, эффективность, коммерческие результаты и другие показатели за 2023–2024 год.
8. Новое лицо бренда Павел Деревянко в новогоднем ролике. Запоминающийся джингл, перемещения в стиле Алисы в Стране чудес, мускулы и расплавленное золото: через визуальные образы на стыке магии и реальности «585*Золотой» показывает красоту ручного ювелирного искусства. Роль кузнеца исполнил Павел Деревянко.
Помните, что Zenden закрывает 50 точек, так вот на тех, что продолжают работать, тоже висит табличка «Закрываем магазины». Часть покупателей не понимает, что происходит и думает, что сеть вообще закрывается, другие полагают, что это такой провокационный маркетинговый ход.
Zenden закроет 50 точек после обысков по делу о маркировке и дроблении бизнеса. Всего работают 238 магазинов, и похоже, единственные или центральные магазины в регионах закрываться пока не будут. Сотрудники говорят, что работают они в штатном режиме, как например в этом магазине на главной улице Ярославля.
Zenden закроет 50 точек после обысков по делу о маркировке и дроблении бизнеса. Всего работают 238 магазинов, и похоже, единственные или центральные магазины в регионах закрываться пока не будут. Сотрудники говорят, что работают они в штатном режиме, как например в этом магазине на главной улице Ярославля.
12Storeez делятся своими результатами за 2024 год
На каникулах продолжаем делиться с вами итогами самых ярких игроков нашего рынка. Вот о чем рассказали коллеги из 12Storeez:
1. Открытие флагманского магазина в ГУМе на Красной площади. Каждый день ГУМ посещают около 60 тысяч человек, это одно из любимых мест туристов в столице.
2. Кампания весна-лето в ОАЭ. Бренд давно планировал снять здесь историю, в 2023 году 12Storeez открыл два магазина в Dubai и Marina Mall, вышел на маркетплейс Ounass и продолжает искать лучшие локации для развития в странах Персидского залива.
3. 10 лет 12Storeez. Первых покупателей приглашали в маленький шоурум, а первые коллекции заказывали в маленьком ателье в родном городе сестер – в Ревде. Через два года открылся первый магазин 12Storeez в Москве. Через пять лет команда открывала двадцатый магазин. В 2022 году бренд сократил на 25% количество выпускаемых моделей и заключил контракты с лучшими фабриками Франции, Италии, Португалии, Турции и Китая. Сегодня работают 44 магазина 12Storeez в России, Дубае, Казахстане и Узбекистане.
4. Первый магазин в Узбекистане в Tashkent City Mall. 12Storeez до этого доставлял онлайн-заказы в этот регион. В Ташкент ежегодно приезжает около 10 миллионов туристов со всего света. Теперь здесь работает магазин с двумя залами и лаунж-зоной, где предложит чашку кофе, а детям – раскраски и лего.
5. Hearts & Storeez: две капсулы 12Storeez и Фонда «Обнажённые сердца». Выход первой капсулы, лицом которой стала основатель фонда, филантроп и супермодель Наталья Водянова, приурочили к Международному дню защиты детей. Перед Новым годом вышла вторая алая капсула из шести изделий – аксессуары из натуральной кожи, шапки, варежки и кардиган из кашемира. Фонд помогает детям и молодым людям с нарушениями развития и их семьям, 10% от продаж идут в фонд.
6. 12Storeez х Третьяковская галерея. Музей и бренд сделали сометсный экскурсионный маршрут «Адепты красного. Малявин & Архипов». Краски на картинах художников перекликаются с осенней палитрой бренда. Проект «Моя Третьяковка» – цифровая коллекция из более 8 400 работ из собрания музея, которые можно расмотреть с экрана телефона. 12Storeez стал первым корпоративным патроном произведений из виртуальной коллекции музея.
7. Проект с Данилой Козловским «Честно». Серия сюжетов вдохновлена музыкальным моноспектаклем Frank (с английского «честный»), сценарий которого основан на событиях из жизни Данилы и размышлениях о них. За точность кадра и диалогов отвечает режиссер и художник Савва Савельев.
8. «Создавая волшебство» – новогодняя коллекция 12Storeez. Стилистом новогодней съемки выступила Наталья Гольденберг. Некоторые образы отсылают к театральной эстетике Бродвея 1920-х годов. Главным материалом новогодней коллекции стал бархат, который дизайнеры бренда выбрали для классических платьев с корсетным лифом, топов и костюмов.
На каникулах продолжаем делиться с вами итогами самых ярких игроков нашего рынка. Вот о чем рассказали коллеги из 12Storeez:
1. Открытие флагманского магазина в ГУМе на Красной площади. Каждый день ГУМ посещают около 60 тысяч человек, это одно из любимых мест туристов в столице.
2. Кампания весна-лето в ОАЭ. Бренд давно планировал снять здесь историю, в 2023 году 12Storeez открыл два магазина в Dubai и Marina Mall, вышел на маркетплейс Ounass и продолжает искать лучшие локации для развития в странах Персидского залива.
3. 10 лет 12Storeez. Первых покупателей приглашали в маленький шоурум, а первые коллекции заказывали в маленьком ателье в родном городе сестер – в Ревде. Через два года открылся первый магазин 12Storeez в Москве. Через пять лет команда открывала двадцатый магазин. В 2022 году бренд сократил на 25% количество выпускаемых моделей и заключил контракты с лучшими фабриками Франции, Италии, Португалии, Турции и Китая. Сегодня работают 44 магазина 12Storeez в России, Дубае, Казахстане и Узбекистане.
4. Первый магазин в Узбекистане в Tashkent City Mall. 12Storeez до этого доставлял онлайн-заказы в этот регион. В Ташкент ежегодно приезжает около 10 миллионов туристов со всего света. Теперь здесь работает магазин с двумя залами и лаунж-зоной, где предложит чашку кофе, а детям – раскраски и лего.
5. Hearts & Storeez: две капсулы 12Storeez и Фонда «Обнажённые сердца». Выход первой капсулы, лицом которой стала основатель фонда, филантроп и супермодель Наталья Водянова, приурочили к Международному дню защиты детей. Перед Новым годом вышла вторая алая капсула из шести изделий – аксессуары из натуральной кожи, шапки, варежки и кардиган из кашемира. Фонд помогает детям и молодым людям с нарушениями развития и их семьям, 10% от продаж идут в фонд.
6. 12Storeez х Третьяковская галерея. Музей и бренд сделали сометсный экскурсионный маршрут «Адепты красного. Малявин & Архипов». Краски на картинах художников перекликаются с осенней палитрой бренда. Проект «Моя Третьяковка» – цифровая коллекция из более 8 400 работ из собрания музея, которые можно расмотреть с экрана телефона. 12Storeez стал первым корпоративным патроном произведений из виртуальной коллекции музея.
7. Проект с Данилой Козловским «Честно». Серия сюжетов вдохновлена музыкальным моноспектаклем Frank (с английского «честный»), сценарий которого основан на событиях из жизни Данилы и размышлениях о них. За точность кадра и диалогов отвечает режиссер и художник Савва Савельев.
8. «Создавая волшебство» – новогодняя коллекция 12Storeez. Стилистом новогодней съемки выступила Наталья Гольденберг. Некоторые образы отсылают к театральной эстетике Бродвея 1920-х годов. Главным материалом новогодней коллекции стал бархат, который дизайнеры бренда выбрали для классических платьев с корсетным лифом, топов и костюмов.