С бложьей помощью

Сколько стоит платить блогеру за рекламу? Как не переплатить?

Выше в посте писала о том, как формируется цена на рекламу. Обещала рассказать, как понять, сколько стоит платить блогеру, как сформировать лучшее предложение по цене.

Оптимальная цена за блогера - это когда CPV (стоимость просмотра рекламы) адекватна для вашего бренда. CPV = стоимость за рекламу / охват.

Как определить диапазон допустимого CPV? Не все, но основные общие советы по оценке блогерских прайсов.

✔️ Проведите аудит вашей базы размещений: определите удачные и неудачные интеграции, для удачных посчитайте фактический CPV - это будет база, от которой можно отталкиваться при оценке стоимости рекламы.

✔️ Проверьте, закупаете ли вы напрямую, или до блогера есть цепочка посредников? Как это может повлиять?
- Вы пишете блогеру в директ и получаете цену в Х рублей.
- Работаете с агентством, и получаете цену от блогера в Х рублей + комиссию агентства 20-30% + налог, и получаете цену 1,3-1,5Х.
- Работаете с агентством, у которое на подряде есть еще небольшое агентство:) и в цепочку добавляется комиссия доп.подрядчика.

Работать с агентствами нормально и классно, они берут на себя большой объем работы, без этого приходилось бы все делать инхаус. Но нужно исключать ситуации, когда в цепочке 2-3 агентства.

✔️ Смотрите на накрутки. На практике большая часть бюджета сливается именно в накрученных блогеров. За нарисованные просмотры платить не стоит. Сервисы и ручная проверка помогут определить, реальная аудитория или нет.

✔️ Проверьте, есть ли у блогера пункты из поста выше, которые обоснованно влияют на стоимость рекламы. Если аудитория более релевантная для вашего продукта, есть кейсы, высокая вовлеченность - то CPV выше среднего вам может подойти.

✔️ Сделайте просчет воронки, если планируете получить продажи. Разверните воронку с конца - посмотрите конверсию из заявки в продажу, конверсию из трафика в заявки. Далее определите средние показатели по CTR и посчитайте, сколько трафика нужно получить, чтобы воронка сошлась. В итоге у вас на руках будет нужный диапазон по CPV. Все, что внутри него - подходящая цена.

При этом важно учитывать, что для каждого бизнеса подойдет свой диапазон оптимального CPV. В зависимости от целей РК, доступности и качества аудитории, внутренних бенчей.

Ставьте реакцию, если полезно🔥
#полезное

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/id/sbloghelp.com/128

1.0K viewsedited  Feb 21, 2024 at 07:39

Сколько стоит платить блогеру за рекламу? Как не переплатить?

Выше в посте писала о том, как формируется цена на рекламу. Обещала рассказать, как понять, сколько стоит платить блогеру, как сформировать лучшее предложение по цене.

Оптимальная цена за блогера - это когда CPV (стоимость просмотра рекламы) адекватна для вашего бренда. CPV = стоимость за рекламу / охват.

Как определить диапазон допустимого CPV? Не все, но основные общие советы по оценке блогерских прайсов.

✔️ Проведите аудит вашей базы размещений: определите удачные и неудачные интеграции, для удачных посчитайте фактический CPV - это будет база, от которой можно отталкиваться при оценке стоимости рекламы.

✔️ Проверьте, закупаете ли вы напрямую, или до блогера есть цепочка посредников? Как это может повлиять?
- Вы пишете блогеру в директ и получаете цену в Х рублей.
- Работаете с агентством, и получаете цену от блогера в Х рублей + комиссию агентства 20-30% + налог, и получаете цену 1,3-1,5Х.
- Работаете с агентством, у которое на подряде есть еще небольшое агентство:) и в цепочку добавляется комиссия доп.подрядчика.

Работать с агентствами нормально и классно, они берут на себя большой объем работы, без этого приходилось бы все делать инхаус. Но нужно исключать ситуации, когда в цепочке 2-3 агентства.

✔️ Смотрите на накрутки. На практике большая часть бюджета сливается именно в накрученных блогеров. За нарисованные просмотры платить не стоит. Сервисы и ручная проверка помогут определить, реальная аудитория или нет.

✔️ Проверьте, есть ли у блогера пункты из поста выше, которые обоснованно влияют на стоимость рекламы. Если аудитория более релевантная для вашего продукта, есть кейсы, высокая вовлеченность - то CPV выше среднего вам может подойти.

✔️ Сделайте просчет воронки, если планируете получить продажи. Разверните воронку с конца - посмотрите конверсию из заявки в продажу, конверсию из трафика в заявки. Далее определите средние показатели по CTR и посчитайте, сколько трафика нужно получить, чтобы воронка сошлась. В итоге у вас на руках будет нужный диапазон по CPV. Все, что внутри него - подходящая цена.

При этом важно учитывать, что для каждого бизнеса подойдет свой диапазон оптимального CPV. В зависимости от целей РК, доступности и качества аудитории, внутренних бенчей.

Ставьте реакцию, если полезно🔥
#полезное