Копирайтинг с Даниилом Шардаковым

Помните, не так давно мы разбирали иллюзию счастья? Так вот, в копирайтинге тоже есть свои иллюзии. Например, иллюзия «классный текст».

Вспомните, как часто Вы слышали это словосочетание? Или его варианты: «яркий текст», «цепляющий текст», «хороший текст», «сильный текст» и т.д.

Более того, есть масса книг, курсов и школ о том, как писать классный текст. И все бы ничего... Только... Если присмотреться, то выяснится, что такого понятия не существует. Да и не может существовать. Хотите докажу?

Посмотрите на текст, который Вы сейчас читаете. Он классный? Кто-то скажет, что да. Особенно если читатель знает меня лично и относится лояльно. Кто-то скажет, что ничего особенного, видали и получше. Кто-то вообще скажет, мол, ерунда на постном масле.

То есть получается, что понятие «классности» весьма условно. И зависит оно не столько от автора, сколько от того, кто и в каких условиях воспринимает текст. От читателя. Это чисто субъективная оценка. Потому что нет количественной меры, которая может показать, какой текст классный, а какой — нет.

Более того, один и тот же текст может быть одновременно и классным, и позором автора и его предков до седьмого колена в глазах одного и того же читателя.

Давайте смоделируем две ситуации.

Ситуация А: есть лидер мнений, который публикует рассказ, собирающий миллионы лайков от фанатов. И один из таких фанатов — член жюри на конкурсе молодых писателей, который читает пост сразу после того как узнал, что выиграл в лотерею джек-пот.

Ситуация Б: тот же самый член жюри видит тот же самый текст, но от неизвестного автора и при других обстоятельствах: он проиграл премию в лотерею, его по дороге на работу окатила машина, а еще устроил взбучку начальник. И тут он видит текст с «закосом по стилю» на его любимого, неповторимого и гениального писателя. Неслыханная наглость!

Одинаковая будет реакция или разная? Скорее всего, разная. Возможно, даже диаметрально. Но ведь текст-то один и тот же! И читатель один и тот же. Как же так?

А вот так. Потому что это всего лишь иллюзия. А результат успеха текста зависит не только от умения автора писать, но и от массы других факторов. Начиная от того, увидят ли текст вообще люди, которые сочтут его классным в моменте, и заканчивая, сколько будет таких людей, какая у них ситуация и другими факторами.

Например, конкуренция. До интернета публикация в журнале делала из человека звезду почти автоматически. Сейчас же, в цифровую эпоху, никого публикацией не удивишь. Пишут и публикуют миллионы людей. А время читателей — весьма ограниченный ресурс, за который приходится бороться.

Плюс, важна удача. Соцсети могут показать один примитивный пост многим людям и сделать его вирусным, а действительно полезный и нужный людям текст счесть неинтересным и оставить на задворках.

Означает ли это, что неважно, что и как писать?

Нет, не означает. Но помимо умения писать нужно понимать, для кого мы пишем и зачем. А еще продумывать, как сделать так, чтобы текст находил своих читателей. Кому-то в этой жизни везет, и люди становятся звездами. Но большинству — нет.

В таком случае остается развивать сопутствующие навыки и инструменты, смежные направления (PR, копирайтинг, продвижение), анализировать и пробовать. Снова и снова.

Потому что если удача — это дело случая, то теоретически, увеличивая количество случаев, мы повышаем шансы на успех. Причем успех в том плане, который мы в него закладываем. И это тоже очень важно.

Например, 10 000 просмотров и лайков — это успех? Кто-то скажет: «О, да, детка! Еще какой!» А 50 просмотров и лайков? Большинство презрительно фыркнут. Но что если добавить контекст?

Например, если вначале у постов автора было 100 000 лайков, а теперь не выше 10 000? Это же обвал на 90%! А если было 10 лайков, а теперь стало стабильно по 50, то это прирост +500%. Видите? Иногда шаг за шагом можно обойти тех, кому изначально повезло чуть больше.

Главное — развивать мышление, действовать и помнить, что иллюзия перестает действовать, когда понимаешь, что это иллюзия.

Берегите себя.

———
Готовлю выход нового модуля. По макетам.

www.group-telegram.com/id/shardcopy.com/559

3.5K viewsDan Shardakov, edited  Sep 3, 2024 at 11:02

Помните, не так давно мы разбирали иллюзию счастья? Так вот, в копирайтинге тоже есть свои иллюзии. Например, иллюзия «классный текст».

Вспомните, как часто Вы слышали это словосочетание? Или его варианты: «яркий текст», «цепляющий текст», «хороший текст», «сильный текст» и т.д.

Более того, есть масса книг, курсов и школ о том, как писать классный текст. И все бы ничего... Только... Если присмотреться, то выяснится, что такого понятия не существует. Да и не может существовать. Хотите докажу?

Посмотрите на текст, который Вы сейчас читаете. Он классный? Кто-то скажет, что да. Особенно если читатель знает меня лично и относится лояльно. Кто-то скажет, что ничего особенного, видали и получше. Кто-то вообще скажет, мол, ерунда на постном масле.

То есть получается, что понятие «классности» весьма условно. И зависит оно не столько от автора, сколько от того, кто и в каких условиях воспринимает текст. От читателя. Это чисто субъективная оценка. Потому что нет количественной меры, которая может показать, какой текст классный, а какой — нет.

Более того, один и тот же текст может быть одновременно и классным, и позором автора и его предков до седьмого колена в глазах одного и того же читателя.

Давайте смоделируем две ситуации.

Ситуация А: есть лидер мнений, который публикует рассказ, собирающий миллионы лайков от фанатов. И один из таких фанатов — член жюри на конкурсе молодых писателей, который читает пост сразу после того как узнал, что выиграл в лотерею джек-пот.

Ситуация Б: тот же самый член жюри видит тот же самый текст, но от неизвестного автора и при других обстоятельствах: он проиграл премию в лотерею, его по дороге на работу окатила машина, а еще устроил взбучку начальник. И тут он видит текст с «закосом по стилю» на его любимого, неповторимого и гениального писателя. Неслыханная наглость!

Одинаковая будет реакция или разная? Скорее всего, разная. Возможно, даже диаметрально. Но ведь текст-то один и тот же! И читатель один и тот же. Как же так?

А вот так. Потому что это всего лишь иллюзия. А результат успеха текста зависит не только от умения автора писать, но и от массы других факторов. Начиная от того, увидят ли текст вообще люди, которые сочтут его классным в моменте, и заканчивая, сколько будет таких людей, какая у них ситуация и другими факторами.

Например, конкуренция. До интернета публикация в журнале делала из человека звезду почти автоматически. Сейчас же, в цифровую эпоху, никого публикацией не удивишь. Пишут и публикуют миллионы людей. А время читателей — весьма ограниченный ресурс, за который приходится бороться.

Плюс, важна удача. Соцсети могут показать один примитивный пост многим людям и сделать его вирусным, а действительно полезный и нужный людям текст счесть неинтересным и оставить на задворках.

Означает ли это, что неважно, что и как писать?

Нет, не означает. Но помимо умения писать нужно понимать, для кого мы пишем и зачем. А еще продумывать, как сделать так, чтобы текст находил своих читателей. Кому-то в этой жизни везет, и люди становятся звездами. Но большинству — нет.

В таком случае остается развивать сопутствующие навыки и инструменты, смежные направления (PR, копирайтинг, продвижение), анализировать и пробовать. Снова и снова.

Потому что если удача — это дело случая, то теоретически, увеличивая количество случаев, мы повышаем шансы на успех. Причем успех в том плане, который мы в него закладываем. И это тоже очень важно.

Например, 10 000 просмотров и лайков — это успех? Кто-то скажет: «О, да, детка! Еще какой!» А 50 просмотров и лайков? Большинство презрительно фыркнут. Но что если добавить контекст?

Например, если вначале у постов автора было 100 000 лайков, а теперь не выше 10 000? Это же обвал на 90%! А если было 10 лайков, а теперь стало стабильно по 50, то это прирост +500%. Видите? Иногда шаг за шагом можно обойти тех, кому изначально повезло чуть больше.

Главное — развивать мышление, действовать и помнить, что иллюзия перестает действовать, когда понимаешь, что это иллюзия.

Берегите себя.

———
Готовлю выход нового модуля. По макетам.

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым