group-telegram.com/temperamentov_pr/282
Last Update:
Болтик отгремел, кто-то из пиарщиков еще в Питере и рапортует об этом в закрытых чатах (дай бог всем такого здоровья), а кто-то
Я не самый тусовый парень и не так часто выбираюсь на отраслевые мероприятия, так что для меня этот болтик был прежде всего про бесконечное общение и кучу новых знакомств. Я бы даже сказал, что с некоторыми я перезнакомился заново :)
Но также этот год подарил множество действительно интересных докладов. Это, признаюсь, удивило, потому что в нашей отрасли, в том числе на том же болтике, часто можно услышать со сцены «заново упакованные умные глупости», после которых ты с собой ничего, кроме мысли «так это же дженерик» не уносишь. В этом году не так, программному комитету просто искреннее браво!
Один из таких докладов сделала Лиля Глазова. Коллеги из PR News совместно с PROBA Awards проанализировали 188 кейсов PROBA Awards за 3 конкурсных года и вывели 7 коммуникационных технологий, которые помогали воплощать генеральные идеи в жизнь и приводили авторов к победе в своих номинациях. Такое мы любим!
7 главных механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории:
Это именно те алгоритмы, которые стали основой для самых успешных кампаний за последние 3 года. Я бы в отдельное направление вывел еще ритуализацию, потому что ритуалы — это то, что продает. Простой пример ритуализации — это баня. Просто сходить в баню не равно провести банный обряд. За обряды, процедуры «уникального» парения и прочие примочки люди готовы отдавать в десятки раз больше денег, чем за просто помыться.
В общем, весьма занимательный отчет для тех, кто хочет придумывать концептуальные кампании, способные зацепить. Считаю это супершпаргалкой, которую точно возьму на вооружение.